prezentacja - AMS dla miast

advertisement
BLOK II: Turysta w potrzebie, czyli gdzie zasięgnąć języka
Informacja Turystyczna
emocje ► jakość ► satysfakcja turysty
Konferencja
, 14 grudnia 2006, Warszawa
Emocje a wizerunek
Emocje ważniejsze niż fakty
30% decyzji
wynika z walorów
produktów lub usług
95% procesów
myślowych przebiega
w nieświadomości
70% z tego,
jak jesteśmy
traktowani
Dlatego świadomość
uzasadnia
zachowania po
fakcie, a nie
kieruje się nimi
Proces
powstawania
wrażeń jest
automatyczny
To suma
czynników
racjonalnych i
emocjonalnych,
negatywnych i
pozytywnych
doświadczeń
Co to jest Informacja Turystyczna?
• I.T. to nie tylko dostarczanie
informacji!!!
• I.T. to zarządzanie
doświadczeniem turysty w
każdym punkcie kontaktu z
Polską/regionem/miastem
(marketing Touch Points)
• I.T. zaczyna się już w
momencie poszukiwania
informacji o miejscu
docelowym podróży a kończy
wraz z powrotem turysty
(marketing customer life cycle)
Poszukiwanie
informacji
Zainteresowanie
Decyzja
o wyjeździe
Kontakt n
Przyjazd
Kontakt 2
Kontakt 1
Powrót
Cykl życia klienta-turysty
I.T. ma wiele wspólnego z dobrą obsługą klienta
Kto udziela informacji turystycznej?
• Nie ma monopolu na I.T., każdy
może okazać się informatorem
Konduktor
Taksówkarz
Pani z kiosku
www
Przechodzień
Sprzedawca
Policjant
folder
Centrum IT
• Każdy punkt kontaktu wywołuje wrażenia i emocje (dobre
lub złe), które składają się obraz marki „Polska” lub marki
lokalnej w oczach turysty
POT w systemie informacji turystycznej
Poszukiwanie
informacji
Bezpośredni wpływ POT
Zainteresowanie
Decyzja
o wyjeździe
Przyjazd
Kontakt n
Kontakt 2
Kontakt 1
www
Targi
Wydawnictwa
Praca POIT
PR
Marketing
Przygotowanie
standardów
Kreowanie
dobrych
wzorców
Dostarczanie
niezbędnych
narzędzi
Szkolenia
Powrót
Pośredni wpływ POT
POT w systemie informacji turystycznej
• Tworzenie
standardów
– Zasady współpracy
z administracją
– Źródła finansowania
– Wzorce jakościowe
placówek I.T.
– Drogowe znaki
turystyczne
– Forum I.T.
Rola POT w systemie informacji turystycznej
• Wskazywanie dobrych wzorców
– Kreowanie konkurencyjności na
rynku centrów I.T.
– Wskazanie podmiotów wiodących,
mogących stanowić banchmark
– Promocja dobrych praktyk –
wskazanie pożądanych cech
jakościowych organizacji i
zarządzania centrami
Rola POT w systemie informacji turystycznej
• Dostarczenie niezbędnych narzędzi
– Internetowy System Informacji Turystycznej 2.0
• Szkolenie
– Tradycyjne i elektroniczne
• Drogowe oznakowanie turystyczne
• Polski system informacji turystycznej
• Szkolenia administratorów i edytorów ISIT
www.pot.gov.pl/szkolenia
Czego POT nie może…
•
•
•
•
•
•
Kwalifikacje
Jakość
Atmosfera
Zainteresowanie
Znajomość języków
…
Jakość – kluczowy element w I.T.
• Wrażenia i emocje dominują zachowanie turystów
• Ważna staje się jakość obsługi i informacji turystycznej
„Artyzm” w tworzeniu wrażeń i marki miejsc
• Kluczowe jest kreowanie
i pilnowanie zasady ART
w kontaktach z turystą
– Acknowledgment – rzeczywiste
zainteresowanie
Turysta dobrze
poinformowany
- dobre
relacje z turystą
Pozytywne
emocje i wrażenia
– Respect – szacunek
– Trust - zaufanie
Ciepłe wspomnienia
– turysta jako ambasador miejsca
Dziękuję
Jacek Szafader
[email protected]
Download