KARTA KURSU

KARTA KURSU
NAZWA Marketing produktu
NAZWA W J. ANG. Marketing of Products
PUNKTACJA ECTS*
KOD
KOORDYNATOR Dr Tomasz Smoleń
3
ZESPÓŁ DYDAKTYCZNY
OPIS KURSU (Cele kształcenia)
Zapoznanie studentów z zasadami marketingu, pojęciami i podstawowymi instrumentami
wykorzystywanymi do prowadzenia oddziaływania marketingowego na rynek. Przybliżenie
studentom wiedzy dotyczącej marketingu produktu, ze szczególnym uwzględnieniem, kwestii
opracowywania nowych produktów, marketingowego zarządzania produktem i asortymentem w
firmie.
WARUNKI WSTĘPNE
WIEDZA
Znajomość podstawowych pojęć i terminów z zakresu ekonomii.
Umiejętność korzystania z dostępnej literatury tematu, analizowania przypadków z
UMIEJĘTNOŚCI rzeczywistości gospodarczej i wskazywania zależności przyczynowo-skutkowych zjawisk
ekonomicznych.
KURSY
EFEKTY KSZTAŁCENIA
WIEDZA
Efekt kształcenia dla kursu
W1
Znajomość podstawowych terminów z zakresu
marketingu.
Efekty kształcenia dla kierunku
K_W09
K_W18
W2
Znajomość genezy marketingu, podstaw teorii zachowań K_W09
konsumentów, przebiegu procesu planowania i
K_W18
zarządzania marketingowego w działalności
K_W17
gospodarczej oraz rodzajów narzędzi marketing-mix i ich
zastosowań w działaniach marketingowych w
przedsiębiorstwie.
W3
Znajomość procedur i kolejnych etapów działań
związanych z opracowywaniem nowych produktów,
wprowadzaniem ich na rynek i prowadzeniem działań z
zakresu zarządzania marketingowego
K_W20
K_W23
K_W04
1
Efekt kształcenia dla kursu
Efekty kształcenia dla kierunku
U1
Umiejętność posługiwania się terminami
marketingowymi w opisywaniu rzeczywistości
gospodarczej
UMIEJĘTNOŚCI
K_U15
U2
Umiejętność wskazania zależności przyczynowoskutkowych pomiędzy realizowanymi w praktyce
działaniami marketingowymi a ich efektami
K_U12
K_U15
U3
Umiejętność przygotowania planu działań
marketingowych dotyczących procesu tworzenia nowego
produktu oraz programu zarządzania asortymentem
produktów w przedsiębiorstwie
K_U12
K_U15
Efekt kształcenia dla kursu
KOMPETENCJE
SPOŁECZNE
Efekty kształcenia dla kierunku
K_K04
K1
Umiejętność brania udziału w dyskusji z udziałem wielu
osób na temat problemów marketingowych
K2
Umiejętność współpracy z innymi osobami w
analizowaniu otoczenia rynkowego i opracowywaniu
planów działań marketingowych
K_K03
K_K16
K3
Umiejętność łączenia teorii dotyczącej marketingu z
wydarzeniami ze zjawiskami ekonomicznymi w życiu
konsumentów oraz działalności gospodarczej
przedsiębiorstw i innych elementów otoczenia
marketingowego.
K_K11
ORGANIZACJA
FORMA ZAJĘĆ
WYKŁAD (W)
ZAJĘCIA W GRUPACH
A
K
L
S
P
EL
LICZBA GODZIN
Wykład z
wykorzystaniem
materiałów
dydaktycznych w
formie
prezentacji
Power Point.
25
OPIS METOD PROWADZENIA ZAJĘĆ
Wykład seminaryjny z wykorzystaniem materiałów dydaktycznych w postaci prezentacji Power Point. Dyskusja ze
studentami na temat omawianych zagadnień. Prezentacja przez wykładowcę przykładów z codziennego życia
ilustrujących poszczególne omawiane pojęcia i z zakresu marketingu.
2
FORMY SPRAWDZANIA EFEKTÓW KSZTAŁCENIA
E
–
le
ar
ni
ng
Gr
y
dy
da
kt
yc
zn
e
Ć
wi
cz
en
ia
w
sz
ko
le
Za
ję
ci
a
te
re
no
w
e
Pr
ac
a
la
bo
ra
to
ry
jn
a
W1
Pr
oj
ek
t
in
dy
wi
du
al
ny
Pr
oj
ek
t
gr
up
o
w
y
U
dz
iał
w
dy
sk
us
ji
X
X
X
X
X
X
W2
U1
U2
K1
K2
Re
fe
ra
t
Pr
ac
a
pi
se
m
na
(e
se
j)
Eg
za
mi
n
us
tn
y
Eg
za
mi
n
pi
se
m
ny
In
ne
X
X
X
X
X
X
...
Oceną końcowa z przedmiotu będzie subiektywna ocena odpowiedzi indywidualnych
studentów na zestaw pytań problemowych z zakresu marketingu produktu.
OCENA
UWAGI
Studenci otrzymają zindywidualizowane zestawy liczące po 6 pytań , z których mają
wybrać dowolnych 4 i udzielić na nie pisemnie wyczerpującej odpowiedzi.
Studenci otrzymują dostęp do całości materiałów prezentowanych w trakcie wykładów w
formie plików PDF.
TREŚCI MERYTORYCZNE (wykaz tematów)
-
-
-
-
Geneza marketingu. Definicje pojęcia marketing. Ogólne zasady i funkcje marketingu.
Rola marketingu w działalności firmy.
Koncepcje podstawowych instrumentów marketingowych: 4P oraz 4C
Elementy i struktura otoczenia marketingowego przedsiębiorstwa. Adaptacja
przedsiębiorstwa do otoczenia.
Potrzeby konsumentów – hierarchiczny model A. Maslowa. Proces podejmowania
decyzji zakupowych. Charakterystyka czynników determinujących proces
podejmowania decyzji zakupowych.
Segmentacja rynku. Charakterystyka poprawnie wyodrębnionych segmentów rynku.
Procedura segmentacji rynku. Przykładowe kryteria segmentacyjne nabywców dóbr
konsumpcyjnych oraz firm. Strategie marketingowe w Pozycjonowanie produktów na
rynku.
Pojęcie i struktura produktu w rozumieniu marketingowym. Elementy strategii
produktu. Rola i znaczenie marki i opakowania produktu. Znaczenie innowacji
produktowych w działalności firmy. Koncepcja cyklu życia produktu. Proces tworzenia
nowych produktów. Strategie innowacji produktowych. Wprowadzanie nowych
produktów na rynek. Strategie zarządzania produktem na rynku. Kształtowanie
programu asortymentowego przedsiębiorstwa.
Cena jako instrument marketingu. Zależność między ceną a popytem. Metody
kształtowania cen produktów. Polityka cenowa jako element marketing-mix.
Istota i miejsce dystrybucji jako instrumentu marketing-mix. Pojęcie, funkcje i rodzaje
kanałów dystrybucji. Pośrednicy w kanałach dystrybucji. Projektowanie i wybór
kanałów dystrybucji. Formy współpracy uczestników kanałów dystrybucji.
Dystrybucja na rynku dóbr konsumpcyjnych, dóbr przemysłowych oraz usług.
3
-
Promocja jako element marketing-mix. Rola promocji w komunikacji firmy z jej
otoczeniem. Funkcje i charakterystyka podstawowych instrumentów promocji:
(reklama, sprzedaż osobista, promocja sprzedaży, Public Relations). Metody ustalania
budżetu promocyjnego.
Podstawowe pojęcia z zakresu zarządzania marketingowego: proces zarządzania marketingiem, strategia marketingowa firmy,
rodzaje strategii marketingowych.
WYKAZ LITERATURY PODSTAWOWEJ
1. Podstawy marketingu, (red.) Czubała. A, PWE, Warszawa, 2012
2. Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Rebis, Warszawa,
2005.
3. Gorchels L., Zarządzanie produktem. Od badań i rozwoju do budżetowania reklamy,
Helion, Gliwice, 2007.
WYKAZ LITERATURY UZUPEŁNIAJĄCEJ
1.
2.
Rutkowski I/P., Rozwój nowego produktu, Metody i uwarunkowania. PWE,
Warszawa, 2007.
Marketing. Kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania (red.) Garbarski L., PWE,
Warszawa, 2011
Bilans godzinowy zgodny z CNPS (Całkowity Nakład Pracy Studenta)
Bilans godzinowy zgodny z CNPS (Całkowity Nakład Pracy Studenta)
Wykład
Ilość godzin zajęć w
kontakcie z prowadzącymi
Konwersatorium (ćwiczenia, laboratorium itd.)
25
Konsultacje indywidualne
Uczestnictwo w egzaminie/zaliczeniu
Lektura w ramach przygotowania do zajęć
Ilość godzin pracy studenta
bez kontaktu z
prowadzącymi
15
Przygotowanie krótkiej pracy pisemnej lub referatu po
zapoznaniu się z niezbędną literaturą przedmiotu
Przygotowanie projektu lub prezentacji na podany temat
(praca w grupie)
Przygotowanie do egzaminu
35
Ogółem bilans czasu pracy
75
Ilość punktów ECTS w zależności od przyjętego przelicznika
3
4