Pierwsze stadium rozwoju marketingu to marketing:
advertisement
Pierwsze stadium rozwoju marketingu to marketing: + pasywny - aktywny - agresywny - wszystkie odpowiedzi są prawidłowe Faza rozwoju produktu oznacza: - wysokie koszty i ujemny zysk + wysokie koszty i rosnące zyski - niskie koszty, spadające zyski - niskie koszty i niskie zyski Marketing w skali mikroekonomicznej przyczynia się do: - wzrostu produkcji dóbr - rozwoju produkcji dóbr i usług - zmniejszenia produkcji dóbr i usług + racjonalnego wykorzystania posiadanych zasobów Do rozwoju marketingu przyczynił się m.in.: - wzrost wartości wytwarzanych produktów - poprawa jakości wytwarzanych produktów - likwidacja cykli koniunkturalnych + rozwój produkcji masowej Istotą strategii marketingowej przedsiębiorstwa jest: - ‘zaadresowanie’ towarów przedsiębiorstwa do nabywców wrażliwych na niższe ceny - osiągnięcie dużej sprzedaży przy niskich kosztach marketingowych + skoncentrowanie się na tych segmentach ryku, gdzie produkty przedsiębiorstwa mogą uzyskać przewagi konkurencyjne nad produktami innych dostawców - wszystkie odpowiedzi są prawidłowe Promocja sprzedaży obejmuje następujące formy: - degustację i targi - sprzedaż osobistą + bezpłatne próbki produktu, rabat ilościowy, degustację, obniżki cen - wszystko powyższe Dla osiągnięcia jak najlepszego oddziaływania promocji należy: - stosować działania związane z promocją sprzedaży - stosować różnego rodzaju środki upowszechniania reklamy + stosować w miarę możliwości wszystkie elementy promocji - przede wszystkim stosować reklamę telewizyjną, bo ma największą siłę oddziaływania Opakowanie nie jest: - integralną częścią produktu - czynnikiem ułatwiającym transport - instrumentem promocji + wszystkie odpowiedzi fałszywe Wśród celów promocji wyróżnia się cele: - alokacyjne - informacyjne - redystrybucyjne - agregacyjne Stosując orientację marketingową firma koncentruje się na: - wzroście wolumenu produkcji i obniżce kosztów jednostkowych - zwiększeniu sprzedaży i szukaniu narzędzi oferty do ich potrzeb + badaniu popytu nabywców i dostosowywaniu oferty do ich potrzeb - wyszukiwaniu nowych rynków zbytu Cena dla kupującego w koncepcji marketingowej oznacza: - ekwiwalent wartości użytkowych uzyskiwanych wraz z nabywaniem produktu + ilość pieniędzy jaką chce zapłacić konsument - sumę pieniędzy jaką życzy sobie od nas producent - żadna z odpowiedzi nie jest prawidłowa Znaczenie ceny dla firmy polega na tym, że cena: - określa popyt na produkty - przesądza o konkurencyjności firmy - decyduje o zwrocie poniesionych przez firmę nakładów i wypracowanych zysków + cena spełnia wszystkie wymienione funkcje Strategia market plus przy wprowadzaniu nowego produktu oznacza: + ustalenie ceny na wysokim poziomie - ustalenie ceny na niskim poziomie - ustalenie ceny na niskim poziomie przy stosowaniu intensywnej promocji - wszystkie odpowiedzi są prawidłowe Wśród celów promocji wyróżnia się cele: - alokacyjne + informacyjne - redystrybucyjne - agregacyjne Wybór kanału dystrybucji zależy od: - rodzaju produktu - rodzaju rynku - rodzaju dostępnych pośredników w procesie dystrybucji + wszystkie odpowiedzi są prawidłowe Do wad pośredniego kanału dystrybucji nie zalicza się: - wydłużony okres płatności za produkty - możliwość powstania konfliktów w kanale - ponoszenie kosztów dystrybucji i ryzyka sprzedaży przez producenta + możliwość intensyfikacji sprzedaży produktów Do metod badań marketingowych nie zalicza się: - metod wywiadu + metod analitycznych - metod ankietowych - metod testów marketingowych Dla jakiej grupy produktów stosuje się najczęściej sprzedaż osobistą: + dobra inwestycyjne - dobra zakupu impulsowego - dobra wygodnego zakupu - produkty spożywcze Stosując orientację marketingową firma koncentruje się na: - wzroście wolumenu produkcji i obniżce kosztów jednostkowych - zwiększeniu sprzedaży i szukaniu narzędzi aktywizujących sprzedaż + badaniu popytu nabywców i dostosowywaniu oferty do ich potrzeb - wyszukiwaniu nowych rynków zbytu Dla prawidłowego funkcjonowania systemu marketingowego - trzeba stworzyć właściwy produkt - trzeba właściwie wypromować produkty + najważniejsze znaczenie ma uwzględnienie potrzeb i preferencji finalnych odbiorców + oprócz właściwego produktu, konieczne jest dostarczenie odbiorcom odpowiednich informacji Najważniejszym elementem kompozycji marketingu-mix jest: - produkt i jego cena - dystrybucja produktu - promocja + wszystkie elementy marketingu-mix mają równorzędne znaczenie Produkty wybieralne to produkty: - nabywane rutynowo + nabywane w sposób rozważny - surowce i półprodukty - nabywane wyłącznie w supermarketach Strategia marketingu to: - działania na określonym rynku + wybór rynku docelowego i kompozycja elementów marketingu-mix - wybór struktury produkcji dóbr i usług - zespół zmiennych nie kontrolowanych przez przedsiębiorstwo Produkty wygodnego zakupu to produkty: + nabywane zazwyczaj rutynowo - nabywane w sposób rozważny - surowce i półprodukty - nabywane wyłącznie w supermarketach Strategia produktu oznacza: - kształtowanie funkcji produktu i jego wyposażenia - proces dostosowywania produktu do obecnych i przyszłych potrzeba nabywców - kształtowanie struktury produkcji + wszystkie odpowiedzi są prawidłowe Fazę dojrzałości produktu można przedłużyć metodą: - rozciągania rynku - powiększania rynku - rozszerzania rynku - wydłużania rynku Ścieżka sukcesu produktu oznacza: + wysoką dynamikę sprzedaży - stabilną dynamikę sprzedaży - przejście przez wszystkie fazy cyklu życia - przejście z fazy wzrostu do fazy schyłku Promocja sprzedaży może być adresowana do: - konsumentów - pośredników handlowych - dystrybutorów + wszystkie wyżej z wymienionych W fazie wzrostu produktu na rynku stosuje się strategię promocji: - intensywną zmasowaną - wyciszoną - przypominającą + potwierdzającą Najważniejszym etapem badań jest: - identyfikacja rynku docelowego + sformułowanie problemu i celu badań - wybór metody badań - trudno określić Twórcą koncepcji marketingu-mix jest: - M. Porter + N. Borden - R. Butler - P. Kotler Public relations to: - forma promocji towarów - forma promocji idei - kontakty firmy z jej otoczeniem + kontakty firmy ze środkami masowego przekazu Prawa własności do towaru w kanale dystrybucji nie przejmuje: - hurtownik + agent - detalista - sprzedawca W fazie schyłku produktu stosuje się strategię dystrybucji: - dystrybucję intensywną - dystrybucję ekskluzywną - dystrybucję wyłączną + usuwanie niezyskownych kanałów dystrybucji Promocja to instrumenty, za pomocą których przedsiębiorstwo: - przekazuje informacje do odpowiednich segmentów rynku - informuje nabywców o cechach produktu - informacje o miejscach nabycia produktów + wszystkie odpowiedzi są prawidłowe Korzyści jakie daje marketing to: - zwiększenie satysfakcji nabywców - zdobywanie przewagi konkurencyjnej - nowe podejście do planowania + wszystkie odpowiedzi są prawidłowe Z marketingowego punktu widzenia produktem jest: + wszystko co może być zaoferowane do sprzedaży - wyłącznie dobro materialne i usługa - idea, pomysł, projekt techniczny - wyłącznie dobra materialne Które z wymienionych są instrumentami szczegółowymi promocji sprzedaży: - prezentacja ofert przez akwizytora, promocji w stoisku na targach handlowych + kupony, premiowa sprzedaż, bezpłatne próbki towarów - konferencje prasowe, sympozja prezentacyjne, sponsoring - żadna z odpowiedzi nie jest poprawna Nowy produkt w marketingu to: + zaspakajający potrzeby dotychczas niezaspokojone - zmodyfikowany w warstwie konstrukcyjnej + zaspokajający lepiej potrzeby dotychczas zaspakajane przez inne produkty - produkt poszerzony Celem działalności marketingowej w sferze dojrzałości produktu jest: - uzyskanie akceptacji rynkowej produktu + uzyskanie maksymalnej sprzedaży - uzyskanie zwrotu przynajmniej części kosztów produkcji - wszystkie odpowiedzi są fałszywe Autorem pierwszej pracy zatytułowanej ‘marketing’ jest: - N. Borden - P. Kotler + R. Butler - M. Rotter Do rozwoju marketingu przyczynił się m.in.: - wzrost wartości wytwarzanych produktów - poprawa jakości wytwarzanych produktów - likwidacja cykli koniunkturalnych + rozwój produkcji masowej Specyfika marketingu w agrobiznesie wynika z: - sytuacji gospodarczej kraju - warunków klimatycznych - warunków glebowych + specyfiki produkcji rolnej Dywersyfikacja równoległa polega na: - równoczesnym działaniu w różnych formach segmentu rynku - produkcji całkowicie odmiennych wyrobów w stosunku do dotychczas wytwarzanych produktów + produkcji wyrobów pokrewnych z dotychczasową ofertą - prawidłowe odpowiedzi a i b - prawidłowe odpowiedzi b i c Strategia cen market plus polega na: - ustaleniu ceny na poziomie 10% powyżej urzędowej - ceny konkurencyjnej + najwyższej początkowej ceny - najniższej początkowej ceny Producent żywności stosuje dystrybucję: - ekskluzywną - ekstensywną + intensywną - selektywną Którego z elementów otoczenia nie zalicza się od otoczenia ogólnego (dalszego): - warunki polityczne + warunki techniczne - instytucje rynkowe - tendencje demograficzne W skład bliskiego otoczenia marketingowego przedsiębiorstwa wchodzą: + dostawcy - środowisko prawne - otoczenie demograficzne - otoczenie kulturowe Wymień 4 cechy orientacji produkcyjnej firmy: (to chyba jest źle) - produkcyjna - sprzedażowa - marketingowa Który z elementów otoczenia zalicza się do elementów niezależnych od przedsiębiorstwa: + środki masowej komunikacji - rynek docelowy - konsumenci - nabywcy instytucjonalni Siłą konkurencyjną Portera nie jest: - presja dostawców - presja odbiorców + integracja uczestników sektora - zagrożenie wejściem nowych producentów Stosując orientację marketingową firma koncentruje się na: - wzroście wolumenu produkcji i obniżce kosztów jednostkowych - zwiększeniu sprzedaży i szukaniu narzędzi aktywizujących sprzedaż + badaniu popytu nabywców i dostosowaniu oferty do ich potrzeb - wyszukiwaniu nowych rynków zbytu W skład makrootoczenia nie wchodzi: - otoczenie ekonomiczne - otoczenie demograficzne + środowisko konkurencyjne - środowisko prawne Marketing w skali mikroekonomicznej przyczynia się do: - wzrostu produkcji dóbr i usług - rozwoju produkcji usług - zmniejszenia produkcji w firmach agrobiznesu + racjonalizacji produkcji w przemyśle mleczarskim Strategia produktu oznacza: - kształtowanie się funkcji produktu i jego wyposażenia - proces dostosowywania produktu do potrzeb nabywców - kształtowanie struktury produkcji + wszystkie odpowiedzi są prawidłowe Podstawowe metody analizy marketingowej opracowano w: - I stadium rozwoju marketingu + II stadium rozwoju marketingu - III stadium rozwoju marketingu - IV stadium rozwoju marketingu Orientacja produkcyjna stosowana jest gdy: - popyt jest mniejszy od podaży - popyt jest równy podaży + popyt jest większy od podaży - wszystkie odpowiedzi są prawidłowe 4 pytania, które musi rozwiązać firma agrobiznesu (uzupełnić): - dla kogo produkować - jakiego użyć opakowania - jaką ustalić cenę - co produkować - jaka jest dystrybucja Opisówka: - Otoczenie marketingowe - Pozytywy i negatywy marketingu Odpowiedzi są nie sprawdzone. Ktoś je po prostu tak pozaznaczał.
