reklama-miedzynarodowa

3
REKLAMA MIĘDZYNARODOWA Strategia reklamy Konsumenci kupują dlatego, że
uznają reklamę za przekonywującą, a nie za zabawną Przekaz reklamy ma zapewnić zapamiętanie
produktu i jego marki, a nie reklamy Dobra reklama może pomóc gorszemu
produktowi przez krótki czas Zła reklama może zaszkodzić nawet najlepszemu produktowi
Rodzaje reklamy Informująca Zachęcająca Przypominająca Macierz FCB MYŚLENIE
ODCZUWANIE ZAANGAŻOWANIE KUPUJACEGO DUŻE REKLAMA INFORMACYJNA
Np. samochód, wyposażenie mieszkania REKLAMA EMOCJONALNA Np. perfumy, biżuteria,
modna odzież MAŁE REKLAMY TWORZĄCE NAWYKI Np. żywność, dobra częstego
zakupu REKLAMA DAJACA SATYSFAKCJĘ Np. papierosy, alkohole, słodycze
STANDARYZACJA CZY RÓŻNICOWANIE REKLAMY 1. Argumenty za standaryzacją:
Oszczędność kosztów Brak gwarancji tego, że nowa reklama będzie skuteczniejsza
niż dotychczasowa Ułatwienie przy tworzeniu jednolitego, globalnego wizerunku firmy
Możliwość odwoływania się do uniwersalnych zachowań rynkowych (globalizacja) 2.
Argumenty za zróżnicowaniem Uniknięcie nieporozumień językowych i różnic kulturowych
Dowartościowanie lokalnego klienta 34 STRATEGIE MARKI
I REKLAMY MIĘDZYNARODOWEJ Reklama
STANDARYZOWANA NIESTANDARYZOWANA NAZWA MARKI TA SAMA
NAZWA MARKI Marka i reklama globalna (Marlboro, Gillete) Marka globalna, reklama
lokalna (Volvo, Ikea) RÓŻNE NAZWY MARKI Marka lokalna, reklama zharmonizowana
(paluszki rybne firmy Unilever) Marka i reklama lokalna (sieci telefonii komórkowej)
Reklama „Pull” – skierowana do finalnych odbiorców Reklama „Push” – skierowana do
dystrybutora Reklama międzynarodowa Styl komunikacji: bezpośredni (agresywna
prezentacja) i pośrednia Wykorzystanie muzyki w spotach, rytm reklamy
Stereotypy ról męskich i żeńskich Relacja między reklamy a odbiorcami Reklamy kultury
niskiego kontekstu Amerykanie zakładają, że potencjalny nabywca niczego nie wie (Amerykanie,
Niemcy) Opierają się na rzekomych badaniach naukowych i testach Reklamy kultury wysokiego
kontekstu Francuzi zakładają, że klient wie wszystko Język reklamy Niemcy oczekują,
aby reklamy były racjonalne (oparte na faktach) Francuzi unikają logiki i racjonalności –
reklamy moją charakter symboliczny i emocjonalny Brytyjczycy – dużą uwagę w reklamie
przywiązuje się do humoru i śmiechu Wpływ czynników kulturowych i religijnych na reklamę
kraje skandynawskie i Francja Motyw napaści, seksu, piękna ludzkiego ciała jest bardzo
popularny We Francji – zakaz posługiwania się dziećmi w reklamowaniu produktów
kraje islamu nie toleruje się seksu i nagości
Zagadnienia do egzaminu
Reklama - historia
Marketing międzynarodowy - Strategie liderów rynkowych
Wykłady marketing cd.
Notatki z podstaw marketingu
marka a public relations
Reklama































Prawa autorskie
Reklama
Kontakt