AGENCJA REKLAMOWA: POPULARNE NARZĘDZIA REKLAMY

AGENCJA REKLAMOWA: POPULARNE NARZĘDZIA REKLAMY
MEDIA:
PRASA:
ogłoszenie prasowe, reklama prasowa – przekaz reklamowy umieszczony w gazecie; pole do popisu
jest bardzo szerokie, możemy wykorzystać różne formy od ogłoszeń drobnych, przez reklamę
modułową po artykuły sponsorowane; ogłoszenie wymaga wielokrotnego powtórzenia – ocenia się,
że aby zostało zauważone w grupie docelowej musi pojawić się w danym tytule co najmniej 6 razy w
niedługim odstępie czasu
insert – insert to popularna forma dystrybucji wraz z gazetą ulotek, gazetek reklamowych lub próbek
produktu (np. szamponu czy wody toaletowej)
UWAGA! dla potrzeb zadania grupowego można wykorzystać materiały dostępne w sieci. Na stronach WWW tytułów
prasowych znaleźć można zarówno informacje o wszelkich dodatkach tematycznych, jak i cenniki reklam oraz siatki
modułów (powierzchni reklamowych); jako przykład polecamy cennik i siatkę modułów „Gazety Wyborczej” na stronie
www.wyborcza.pl, www.gazeta.pl
RADIO:
reklama radiowa to reklama dźwiękowa; wymaga nagrania w studio nagraniowym, opatrzona jest
przeważnie zarówno komunikatem słownym jak i podkładem muzycznym; reklama radiowa,
ponieważ nie przekazuje obrazu, szczególnie plastyczna musi być w warstwie słownej – stąd bardzo
wyraźna modulacja i artykulacja reklam radiowych oraz wielokrotne powtarzanie w czasie jej trwania
komunikatu reklamowego; co ciekawe, nagrywając reklamę radiową można przekonać się ile można
zawrzeć treści i słów w 10-15 sekundowej wypowiedzi – zachęcamy do zabawy z zegarkiem w ręku
TELEWIZJA:
reklama telewizyjna to najdroższa forma reklamy zarówno od strony produkcji jak i kosztów emisji;
również ta forma reklamy wymaga wielokrotnego powtórzenia by komunikat dotarł do odbiorcy;
charakterystyczne dla reklam telewizyjnych jest pokazywanie produktu, lub wielokrotne powtarzanie
jego nazwy (wpatrzcie się i wsłuchajcie np. w reklamy leków i policzcie ile razy pada jego nazwa);
najdroższy czas antenowy, tzw. prime time, to godziny największej oglądalności (np. przed
wieczornym programem informacyjnym, przed prognozą pogody, przed wieczornym seansem
filmowym, transmisją z ważnego wydarzenia sportowego lub kulturalnego itp.)
KINO:
reklama w kinie daje nam możliwość emisji przed seansem bądź to filmu reklamowego, bądź
nieruchomej planszy graficznej; ta druga nie wymaga aż tak wielkich nakładów finansowych, warto
więc może zapoznać się z jej możliwościami zachęcamy do poszukania informacji na ten temat na
stronach WWW Multikina (www.multikino.pl)
INTERNET:
Internet to dziś potężny kanał reklamowy, który dociera do miliardów odbiorców na całym świecie;
daje on też ogromne możliwości wyboru form reklamy, przedstawiamy tylko najpopularniejsze:
−
strona WWW firmy – prezentująca firmę i jej produkty, czasem wyposażona w sklep
internetowy
−
blog reklamowy – strona WWW w formie blogu, a więc systematycznie spisywanej relacji
dotyczącej firmy, produktu, sposobu jego używania (np blogi kulinarne gdzie w przepisach
poleca się korzystanie z określonej marki przypraw czy np. z określonej margaryny)
−
banner na portalach i stronach WWW – polega na wykupieniu określonej przestrzeni na
popularnych portalach i stronach WWW i umieszczaniu tam statycznych lub animowanych
reklam naszych produktów
−
reklama pop-up – wyskakująca reklama na stronie internetowej, przesłaniająca jej treść,
gaśnie sama po pewnym czasie lub internauta sam musi ją wyłączyć
−
e-mailing reklamowy – wysyłka e-maili reklamowych do adresatów poczty elektronicznej
−
kanał na YouTube – kanał filmowy prezentujący filmy dotyczące firmy lub jej produktu
−
konto w portalu społecznościowym / fan page – strona firmy lub produktu pozwalająca na
stałe jego promowanie
−
marketing wirusowy – rozpowszechnianie filmów lub grafik, które na pierwszy rzut oka nie są
typową reklamą, a ze względu na dowcip w nich zawarty rozsyłane zostają przez samych
internautów do swoich znajomych
−
konto na komunikatorze – wykorzystanie komunikatorów internetowych do promowania
firmy i tego zamieszczania bieżących informacji
−
newsletter – e-mail informacyjny rozsyłany do osób, które wyraziły chęć jego otrzymywania
OUTDOOR – reklama zewnętrzna
−
praktycznie
każda
forma
reklamy
umieszczona
w
przestrzeni
najpopularniejszych należą:
−
billboardy – plakaty wielkoformatowe umieszczone na specjalnych nośnikach
publicznej,
do
−
−
citylight – podświetlane plansze graficzne, często stanowią element wiat przystanków
komunikacji miejskiej
−
bannery – wydruki na folii PCV umieszczane na budynkach, ogrodzeniach, pomiędzy
latarniami, na barierkach i w wielu innych miejscach
−
siatki mesh – reklama na siatkach zabezpieczających elewacje budynków podczas remontów,
są bardzo lekkie i przewiewne, dzięki czemu nawet przy silnym wietrze nie stanowią
zagrożenia
−
plakaty na słupach ogłoszeniowych – jedna z najstarszych form outdoor
−
parasole reklamowe umieszczone w letnich ogródkach kawiarnianych bądź np. na plaży
−
kasetony reklamowe – podświetlane panele z grafiką reklamową umieszczone na budynkach
−
przyczepy reklamowe – mobilne billboardy wożone na lawetach po mieście
−
reklama na środkach transportu miejskiego – oklejanie tramwaju, autobusu, trolejbusu itp.
reklamą sprawia, ze zamieniają się one w „samobieżne” billboardy
EVENT:
organizacja różnego rodzaju wydarzeń jak drzwi otwarte w firmie, pokazy, konkursy, pikniki itp.;
celem eventu jest dostarczenie potencjalnemu odbiorcy możliwości aktywnego spędzenia czasu,
zaangażowanie go w rywalizację, dostarczenie rozrywki
TARGI:
uczestnictwo w targach i wystawach to znakomita możliwość nie tylko nawiązania kontaktów
biznesowych ale również zaprezentowania się szerokiej grupie odbiorców
DRUKI FIRMOWE:
do tej kategorii zaliczyć możemy wszelkiego rodzaju informatory, foldery, ulotki, plakaty, wizytówki.
papier firmowy, karty produktów itp.; należy pamiętać, ze każdy z takich druków wymaga
opracowania formy dystrybucji, inaczej nie spełni pokładanej w nim roli