Marketing politczny

Promocja 10/15
Marketing polityczny
Marketing polityczny - definicja
Marketing polityczny zaliczyć należy do marketingu non-profit. Polega na
wykorzystaniu koncepcji i narzędzi marketingowych do wykreowania
odpowiedniego wizerunku kandydata lub organizacji politycznej na tle
konkurentów w celu uzyskania jak największego wpływu na decyzje polityczne
w danej strukturze decyzyjnej.
Marketing polityczny oprócz kreacji siły politycznej zajmuje się badaniem
zjawisk politycznych pod kątem ewentualnych wyborów.
Polega na kreacji, utrzymaniu i wzmacnianiu związków między politykiem a
wyborcą poprzez identyfikację, kreowanie i zaspokajanie jego potrzeb oraz
rozwijanie przywództwa politycznego.
Źródło istoty
Obecnie partie i organizacje polityczne stanowią zamknięte grona osób o
dużych barierach wejścia. Rzadko stanowią forum swobody wypowiedzi i
przynależności do władz i epatowania swoimi poglądami politycznymi (nie
mają charakteru masowego a raczej elit partyjnych). Zdobywanie wyborców
sprowadza się więc do sprzedaży oferty kandydata lub partii politycznej a nie
masowego uczestnictwa w jej kształtowaniu
Wykorzystywanie technik marketingowych jest więc konieczne i stanowi
substytut dyskusji politycznej.
Polityka często traci charakter merytoryczny a nabiera charakteru
medialnego.
Pomysł na kampanie wyborczą jest pomysłem na kampanię marketingową.
Perspektywa marketingu politycznego
 Krótkookresowa – wygranie wyborów
 Długookresowa – zdobycie i utrzymanie władzy
Reguły marketingu politycznego
 Medialne
 Sondażowe
 Wizerunkowe
 Promocyjne i reklamowe
Elementy marketingu politycznego
 Strategie wyborcze
 Budowanie wizerunku w massmediach
 PR
 Przeprowadzanie i analiza sondaży
Fazy marketingu politycznego
 Prekampanijna
 Kampanijna
 postkampanijna
Wymiary marketingu politycznego
 Behawioralny:
 Głosowanie
 Lojalność
 Inwestowanie w relacje
 Afektywny:
 Zaangażowanie w relacje
 Identyfikacja
 Intensywność
 Temporalny:
 Intencje popierania w przyszłosci
Rodzaje strategii marketingowych w
działalności politycznej
 Z punktu widzenia działań na rynku politycznym:
 Defensywne – utrzymanie elektoratu
 Ofensywne – zdobywanie elektoratu i odebranie go rywalom
 Z punktu widzenia przedmiotu
 Strategia sprzedaży programu politycznego – opracowywanie i upublicznianie
programu wyborczego (kandydata lub partii)
 Strategia budowania wizerunku partii politycznej
 Strategia budowania wizerunku polityka
 Ze względu na zakres działania
 Skoncentrowana
 Zróżnicowana
 niezróżnicowana
Rodzaje strategii marketingowych w
działalności politycznej cd
 Ze względu na charakter działań
 Pozytywna
 Negatywna
 Ze względu na działania względem rynku
 Penetracji
 Rozwoju rynku
 Ze względu na ofertę
 Wzrostu – wzbogacanie programu
 Nowych przedsięwzięć
 Ze względu na podmiot:
 Utwardzanie
 Poszerzanie
Produkt marketingu politycznego
 Platforma kampanii lub platforma wyborcza – zachowanie struktury
partyjnej lub organizacyjnej na różnych poziomach działalności poprzez jej
wykreowanie (przywódcy, decydenci). Polityka w takiej sytuacji można
nazwać sprzedawcą usług politycznych a nie produktem jako takim.
 Polityk ma ograniczenia:
 Ruralistyczne – odwołujące się do jego programu
 Pragmatyczne – odzwierciadlające aktualne zmiany i elastyczność dostosowywania się
do nich
Narzędzia marketingu politycznego
 Audiowizualne i audytywne:
 Udział w programach telewizyjnych i radiowych
 Reklama
 Utwór wyborczy
 Konferencja prasowa i briefing
 wizualne:
 Prasa
 Broszury i ulotki
 Plakat
 Bilboard
 List do wyborców
 Reklamy ruchome
Narzędzia marketingu politycznego cd
 Bezpośrednie:
 Door-to-door
 Debata
 Wiece i spotkania
 Telemarketing
 Internet
 www
 Reklama na www
 Social media
 Blogi polityczne
 mailing
Technologie marketingu politycznego manipulacyjne
 Propaganda biała i czarna
 Socjotechnika (globalnego ataku, małych kroków, zdartej płyty, odbijania
piłeczki, stosowanie podwójnych miar)
 Dezinformacja (brak informacji, opuszczanie i podnoszenie kurtyny, walka z
cieniem, zniekształcanie proporcji, informacja selektywana,
kompromitacja, kozły ofiarne, wyważanie otwartych drzwi, bycie
obserwatorem, kłamstwo)
Technologie marketingu politycznego
– oparte o wpływ społeczny
 Wzajemność
 Konsekwencja i zaangażowanie
 Społeczny dowód słuszności
 Niedostępność
 Autorytet
 sympatie
Pozycje kandydatów i partii
 Przekonany – zadeklarowany ideolog – wysokie przywódco niska
elastyczność wobec zmian
 Budowanie relacji - wysokie przywództwo i wysoki wpływ rynku politycznego
 Taktyczny populista – niskie przywództwo wysoka elastyczność
 Polityczna waga lekka – niskie przywództwo i mała elastycznosć