analiza-swot-analiza
advertisement
. 10 1.Wstęp Na początku lat dziewięćdziesiątych planowanie i zarządzanie strategiczne stało się przedmiotem żywych dyskusji. Potem stało się niesłusznie zresztą instrumentem krytykowanym jako niezbyt przydatnym w praktyce. Okazało się, że w wielu przedsiębiorstwach, w których sporządzono strategiczne plany rozwoju, proces decyzyjny w praktyce nie odwoływał się do nich, zatem strategia stała się jedynie archiwalnym dokumentem. Czy jednak tak musi być? Odwołując się do tego doświadczenia, aby pokazać, że planowanie strategiczne nie jest fałszywym krokiem, należy przyjąć że planowanie strategiczne stanowi część pewnej całości, jeśli jest narzędziem wykorzystywanym świadomie w procesie podejmowania decyzji. Nazwa SWOT jest akronimem angielskich słów Strengths (mocne strony), Weaknesses (słabe strony), Opportunities (szanse w otoczeniu), Threats (zagrożenia w otoczeniu). Analiza SWOT jest efektywną metodą identyfikacji słabych i silnych stron organizacji oraz badania szans i zagrożeń jakie stoją przed organizacją. Każda organizacja posiada słabe strony. Jednak zbyt duża ich ilość może spowodować, że organizacja nie utrzyma się na rynku konkurencyjnym, a inwestycja może przynieść starty, zamiast spodziewanych zysków. Ogólne wytyczne wynikające z analizy SWOT są bardzo proste, ale niestety trudne do realizacji: unikać zagrożeń, wykorzystywać szanse, wzmacniać słabe strony, opierać się na mocnych stronach. Analiza SWOT 1.Wstęp Na początku lat dziewięćdziesiątych planowanie i zarządzanie strategiczne stało sięprzedmiotem żywych dyskusji. Potem stało się niesłusznie zresztą instrumentemkrytykowanym jako niezbyt przydatnym w praktyce. Okazało się, że w wieluprzedsiębiorstwach, w których sporządzono strategiczne plany rozwoju, proces decyzyjnyw praktyce nie odwoływał się do nich, zatem strategia stała się jedynie archiwalnymdokumentem. Czy jednak tak musi być?Odwołując się do tego doświadczenia, aby pokazać, że planowanie strategiczne nie jestfałszywym krokiem, należy przyjąć że planowanie strategiczne stanowi część pewnejcałości, jeśli jest narzędziem wykorzystywanym świadomie w procesie podejmowaniadecyzji. W przeciwnym wypadku faktycznie staje się jedynie dekoracją, fasadą, iluzjąuporządkowanej struktury. Miarą skuteczności funkcjonowania firmy jest nie tylko planowanie,lecz przede wszystkim zarządzanie strategiczne. Jest nią taka kultura organizacji, która - poprzez świadome i ciągłe doskonalenie wykorzystuje dostępne zasoby do osiągania ważnych celów lokalnejwspólnoty. 1 - str.112Model zarządzania strategicznego jest modelem dynamicznym. W miarę realizacji zadańfirma znajduje się w ciągle zmieniających się warunkach. Zmieniają się oczywiście takżeludzie albo w wyniku rotacji kaowej, albo też w wyniku zdobywania nowychdoświadczeń i rozwoju własnej kariery. Stałe doskonalenie gotowości firmy do realizacjinowych zadań jest nieodłączną cechą zarządzania strategicznego.Warto zauważyć jeszcze inną właściwość. Jak widać, model zarządzania strategicznegowskazuje nie tylko na to, by doskonalić i usprawniać działanie, lecz także na to, aby robić rzeczy właściwe. Można więc powiedzieć, że ważając zarządzanie strategiczne,opowiadamy się za wybieraniem do realizacji najważniejszych (strategicznych)przedsięwzięć i gotowością do ich realizacji, osiąganą dzięki stałemu doskonaleniusprawności organizacyjnej firmy i jej zespołu. 2 - str.402Wożenie zarządzania strategicznego jest proste i nie wyma (…) …, jeden ciągnik siodłowy z naczepą, trzy samochody dostawcze. Samochody wykorzystujemy zarówno do transportu naszych produktów do klientów jak również do odbierania materiałów i surowców od naszych dostawców, posiadanie własnego taboru transportowego pozwala nam na utrzymanie niskich kosztów działalności co odbija się pozytywnie na cenie. SŁABE STRONY Słaby image firmy. Jest to związane częściowo z wysoką… … ? Czy konkurenci spostrzegają twoje słabe strony, których ty nie spostrzegasz ? Czy twoi konkurenci robią coś lepiej od ciebie ? Analizę SWOT można z równym powodzeniem zastosować do dowolnego przedsięwzięcia inwestycyjnego. W ramach tej analizy należy rozważać czynniki zasadnicze dla funkcjonowania firmy. Wszystkiego bowiem nie można wyliczać i oceniać. Należy tutaj uwzględnić głównie takie dziedziny… … oraz analizy jej wnętrza. Analiza wewnętrzna w przedsiębiorstwie ma na celu określenie i ocenę zarówno materialnych i niematerialnych czynników sprzyjających rozwojowi mu lub utrudniających jego funkcjonowanie obecnie jak i w przyszłości. Zatem celem tego typu analizy jest wskazanie wszystkich tych elementów i zasobów przedsiębiorstwa, które mogą być traktowane jako niewątpliwe atuty czyli jakby walory oóżniające je od konkurentów na rynku. Ch. Fournier proponuje, aby przedmiotem tej analizy były następujące zagadnienia z punktu widzenia analizy wewnętrznej i zewnętrznej firmy, związane z zasadniczymi jej punktami : 1. zdolności marketingowe znajomość potrzeb klientów i zmian tych potrzeb. gama konkurencyjnych produktów lub usług polityka cenowa 2. zdolności innowacyjne innowacje w zakresie produktów… Analiza, słabe i silne strony firmy, omówienie Analiza SWOT-opracowanie - analiza otoczenia Globalna analiza strategiczna - omówienie Globalna analiza strategiczna - omówienie - zewo kompetencji Proces planowania strategicznego Analiza SWOT - technika Reklama Administracja publiczna Działalność gospodarcza Kodeks postępowania administracyjnego .
