Kliknij, aby pobrać raport

Data: 27 stycznia 2003 r.
Wolimy reklamy leków niż papierosów
Polacy są bardziej liberalni jeśli chodzi o reklamowanie leków niż papierosów - wynika z badania
„Reklama na co dzień” przeprowadzonego przez Taylor Nelson Sofres (w Polsce TNS OBOP) w końcu
2002 roku w Polsce, Czechach, Słowacji i na Węgrzech.
Pogląd, że każdy powinien mieć możliwość reklamowania jakich chce produktów i gdzie chce, podziela
w stosunku do leków 36% Polaków i blisko trzykrotnie mniej badanych (13%) jeśli chodzi o papierosy.
Polska w porównaniu z innymi krajami Europy Środkowej to państwo, w którym największy odsetek
osób przyznaje dowolność w reklamowaniu lekarstw, najmniejszy zaś, obok Węgrów, zgadza się na
swobodne reklamowanie produktów tytoniowych.
W pozostałych krajach akceptację dla niczym nieograniczonej reklamy leków wyraża 31% Czechów,
29% Węgrów i 26% Słowaków, a dla papierosów odpowiednie odsetki wynoszą 18% 14% i 17%.
TNS OBOP
Ul. Dereniowa 11, 02-776 Warszawa
Tel. (48 22) 648 2044-46, fax (48 22) 644 9947, e-mail: [email protected], http://www.obop.pl
Biura w ponad 50 krajach
Grupa Taylor Nelson Sofres
Zdecydowana większość Polaków (w sumie 78%) jest za ograniczeniem częściowym (30%) lub
całkowitym (48%) reklamy papierosów, a w przypadku leków suma przeciwników nieograniczonego
reklamowania wynosi 46%, w tym 10% opowiada się za całkowitym zakazem, a 36% za pewnymi
ograniczeniami.
Z badania Taylor Nelson Sofres wynika ponadto, że sprawa dowolności bądź zakazu reklamowania
leków jest dla badanych znacznie bardziej skomplikowana niż papierosów. Zdanie, że jest to problem
zbyt skomplikowany wyraziło odpowiednio 18% i 9% respondentów.
„Zdecydowana większość Polaków, uznając papierosy za szkodliwe dla zdrowia, nie wyraża zgody na
zachęcanie do ich kupowania. Interesujące jest natomiast, że w przypadku leków zdania są podzielone.
Sytuacja ta wynika prawdopodobnie z faktu, że reklamy leków z jednej strony dostarczają informacji
o tym, co jest dostępne na rynku, a tym samym pozwalają na świadomy wybór, z drugiej jednak
zachęcają do zażywania leków, których nadmiar może mieć szkodliwe efekty uboczne.” - mówi Elżbieta
Lenczewska – Gryma, Dyrektor Działu Badań Mediów TNS OBOP.
Dodatkowe informacje:
*Badanie zostało przeprowadzone w listopadzie/grudniu 2002 roku metodą wywiadu face-to-face na reprezentatywnych
próbach mieszkańców Polski, Czech, Słowacji i Węgier w wieku powyżej 15 lat. Liczebności prób w poszczególnych krajach:
N=1008 (Polska), N=1045 (Czechy), N=1009 (Słowacja), N=1000 (Węgry). Margines błędu przy wnioskowaniu – 3,2%.
Taylor Nelson Sofres OBOP (TNS OBOP) jest jedną z wiodących firm badawczych działających na rynku polskim. Jego
korzenie sięgają 1958 r., kiedy to powstał Ośrodek Badania Opinii Publicznej. W 1998 r. OBOP włączony został w struktury
międzynarodowej grupy badawczej Taylor Nelson Sofres. Sieć TNS działa w ponad 50 krajach i należy do grona światowych
liderów informacji marketingowej. TNS OBOP przeprowadza badania ilościowe i jakościowe. Od 1997 r. prowadzi
ogólnopolski elektroniczny pomiar widowni telewizyjnej (tzw. telemetria). Zgodnie ze strategią TNS Worldwide, TNS OBOP
rozwija sektory badawcze, jak również wprowadza na polski rynek licencjonowane produkty sieci TNS. Należą do nich m.in.:
BuyTest, Conversion Model, NeedScope, badania trackingowe w systemie Miriad i FoQus 2.
Eliza Misiecka
Monika Trojan
Corporate&Financial Relations
Rowland Communications
[email protected]
[email protected]
tel. (22) 651 64 40
Elżbieta Lenczewska
Dominika Żurawska
TNS OBOP
[email protected]
[email protected]
tel. (22) 648 20 44