1. Zajęcia organizacyjne 2. Marketing – wprowadzenie w

Ramowy program ćwiczeń z Marketingu – ZARZĄDZANIE, II rok
dr Ilona Bondos, Katedra Marketingu, pok. 501 (Rektorat UMCS, V piętro)
konsultacje: poniedziałek 16.30-18.30
dyżur: czwartek: 9.30-11.30
e-mail: [email protected]
bieżące informacje/ogłoszenia: wizytówka pracownika na stronie UMCS
***************************************************
1. Zajęcia organizacyjne
2. Marketing – wprowadzenie w tematykę (prezentacja wybranego artykułu o tematyce
marketingowej)
3. Cykl życia produktu
4. Analiza portfelowa na przykładzie macierzy BCG
5. Architektura marki
6. Rebranding (prezentacja)
7. Znaczenie ceny w strategii marketingowej
8. Obniżki cen – procedura i konsekwencje
9. Dystrybucja I (konflikty, integracja, intensywność dystrybucji)
10. Dystrybucja II (dystrybucja wielokanałowa)
11. Komunikacja marketingowa I (marketing bezpośredni)
12. Komunikacja marketingowa II (reklama, promocja sprzedaży)
13. Kryzysowe PR marki (prezentacja)
14. Zaliczenie pisemne
15. Ewentualna poprawa.
Elementy składające się na ocenę końcową:
 punkty z kolokwium pisemnego,
 punkty za pracę w grupach,
 aktywność i obecność na zajęciach (przysługują 2 Nb).
Literatura podstawowa:
1. G. Armstrong, Ph. Kotler, Marketing: wprowadzenie, Oficyna a Wolters Kluwer
business, Warszawa 2012.
2. Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing, Rebis, Poznań 2012,
3. G. Sobczyk, Marketing na rynku dóbr i usług, Innovatio Press WN WSEI w Lublinie,
Lublin 2013,
Literatura uzupełniająca (wybrane pozycje):
1. Marketing. Podręcznik akademicki, red. K. Andruszkiewicz, TNOiK, Toruń 2011.
2. Bondos I., Cena jako marketingowy instrument oddziaływania na konsumentów,
Wydawnictwo UMCS, Lublin 2016.
3. Podstawy marketingu, red. A. Czubała, PWE, Warszawa 2012.
4. Dziewanowska K., Kacprzak A., Marketing doświadczeń, WN PWN, Warszawa
2013.
5. Marketing. Koncepcja skutecznych działań, pod red. L. Garbarskiego, PWE,
Warszawa 2011.
6. Marketing. Kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania, pod red. L. Garbarskiego,
PWE, Warszawa 2011.
7. Michalski E., Marketing. Podręcznik akademicki, WN PWN, Warszawa 2009.
8. Mruk H., Marketing. Satysfakcja klienta i rozwój przedsiębiorstwa, WN PWN,
Warszawa 2012.
9. Rutkowski I, Strategie produktu: koncepcje i metody zarządzania ofertą
produktową, PWE, Warszawa 2011.
10. Skowronek I., Marketing doświadczeń. Od doświadczeń klienta do wizerunku
firmy, Poltext, Warszawa 2012.
11. Komunikacja marketingowa, pod red. B. Szymoniuk, PWE, Warszawa 2006.
12. Taranko T., Komunikacja marketingowa. Istota, uwarunkowania efekty, Wolters
Kluwer, Warszawa 2015.
13. M. Tesławski i Przyjaciele., Strategia marketingowa. Instrukcja budowy silnej
marki, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Lublin 2015.
14. Waniowski P., Marketingowe zarządzanie ceną w przedsiębiorstwie,
Wydawnictwo UE we Wrocławiu, Wrocław 2014.
15. Waniowski P., Sobotkiewicz D., Daszkiewicz M., Marketing. Teoria i przykłady,
Placet, Warszawa 2010.
16. Waniowski P., Marketingowe zarządzanie ceną w przedsiębiorstwie, UE Wrocław,
Wrocław 2014.
17. Wiktor J.W., Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu, WN
PWN, Warszawa 2013.
Polecane czasopisma o tematyce marketingowej:
1. „Marketing i Rynek”
2. „Marketing w Praktyce”