Reklama prasowa

Reklama prasowa
Reklama prasowa
Forma reklamy, dla której środkiem przekazu jest szeroko
rozumiana prasa. Do środków przekazu reklamy prasowej zalicza
się zarówno „prasę” w tradycyjnym pojęciu, czyli słowo (bądź obraz)
pisane i publikowane na papierze (charakteryzujący się statyczną
formą), jak i jej multimedialny odpowiednik występujący w
e-gazetach lub e-wywiadach, który obok przekazu obrazu
statycznego może wykorzystywać również formy ruchome (krótkie
filmy, animację), dźwiękowe i interaktywne (quizy, rebusy)
angażujące adresata reklamy. Również w postaci tradycyjnej obok
wizualnego środka przekazu można znaleźć środki angażujące inne
zmysły np.: reklamę zapachową, bądź załączane darmowe próbki
produktów (kremy, szampony, przyprawy kulinarne i inne), co
wyróżnia ten rodzaj reklamy, dając reklamodawcy możliwość
zaprezentowania oferowanego produktu potencjalnym klientom.
Rodzaje prasy
Prasa jest drugim po telewizji medium o
największych wydatkach na reklamę. W Polsce
przeznacza się na nią prawie 28% całości
wydatków.
Analizując
reklamę
prasową
konieczne jest wyodrębnienie dwóch rodzajów
prasy: czasopism i prasy codziennej.
Czasopisma
Czasopisma obejmują wydawnictwa, które
ukazują się raz w tygodniu lub rzadziej
(tygodniki, dwutygodniki, miesięczniki itp.).
Mogą mieć różny zasięg geograficzny oraz
różną tematykę, a w związków z tym czytane
są przez różne grupy czytelników.
Zalety i wady reklamy w
czasopismach
Zalety






Wysoka atrakcyjność przekazu
wynikająca z wysokiej jakości druku
i kolorystyki
Selektywność dotarcia do ściśle
określonych grup czytelników
Długi
czas
oddziaływania
wynikający
z
wielokrotnego
przeglądania i przechowywania
Możliwość
stosowania
różnorodnych form nietypowych
(wrzutki, wklejki, wszywki, sztywne
strony, próbki produktów)
Jeden egzemplarz jest czytany z
reguły przez kilka osób
Większa wiarygodność niż w
przypadku reklamy telewizyjnej i
radiowej
Wady





Konieczność składania materiałów
do druku z bardzo długim
wyprzedzeniem (nawet 5-6 tygodni)
Wysoki koszt umieszczania reklam
Wysoki
koszt
czasopism
ograniczający liczbę czytelników
Niewielka możliwość powtarzania
(np. jedynie raz w miesiącu w
przypadku miesięczników)
Występowanie
zwrotów
(niesprzedanych egzemplarzy)
Prasa codzienna
Prasa codzienna dzieli się na ogólnokrajową
(np. Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita,
Gazeta Prawna, Dziennik Sportowy) oraz
regionalną (np. Dziennik Zachodni, Dziennik
Bałtycki, Głos Wielkopolski). W ostatnim
czasie wzrasta znaczenie gazet bezpłatnych
(np. Metropol, Metro, Dzień Dobry), które
regularnie docierają do szerokiego kręgu
odbiorców.
Zalety i wady reklamy w prasie
codziennej
Zalety








Możliwość zamieszczania dużej ilości
informacji,
danych
technicznych,
teleadresowych
Niskie koszty opracowania i emisji
przekazów
Możliwość dużej ilości powtórzeń (5 lub 6
wydań w tygodniu)
Korzystnie
odbierana
jako
źródło
informacji
Selektywność
geograficzna
(tytuły
regionalne)
Możliwość zamieszczania kuponów,
ulotek, folderów, itp..
Możliwość dowolnego kształtowania
wielkości przekazu (moduł, wielokrotność
modułu, cała strona, ogłoszenia drobne)
Duża
aktualność
(możliwość
zamieszczania ogłoszeń nawet z dnia na
dzień)
Wady



Mało atrakcyjna forma przekazu ze
względu na niską jakość druku,
ograniczoną kolorystykę, słabą jakość
papieru
Duża ilość ogłoszeń ograniczająca
zauważalność
Krótki czas odziaływania
Przykłady reklam prasowych
Przykłady reklam prasowych
Formy reklamy prasowej
Podstawową formą reklamy prasowej jest moduł ogłoszeniowy lub jego
wielokrotność. Moduł jest to przestrzeń reklamowa w kszałcie
prostokąta (np. Wymiary modułu w Gazecie Wyborczej to 45,8 mm
na 57,5 mm). Moduły reklamowe mogą być umieszczane na
stronach ogłoszeniowych, na których znajdują się wyłącznie
ogłoszenia, oraz droższych od nich stronach redakcyjnych.
Największą liczbę stanowią najtańsze ogłoszenia drobne,
zamieszczane na stronach ogłoszeniowych pod nagłówkami typu
Motoryzacja, Praca. Tekst tych ogłoszeń składa sama gazeta, a
efekty graficzne z jakich można w tym przypadku skorzystać
ograniczają się do wytłuszczenia druku, użycia ramki, ewentualnie
koloru. Często wykorzystywaną formą reklamy w prasie codziennej
są również inserty (wrzutki), czyli lużne ulotki dołączane do gazety.