Marketing WYKŁAD 4

1
WYKŁAD 4
18.03.97
PRZEGLĄD I INTERPRETACJA ZNACZĄCYCH DEFINICJI MARKETINGU
WYBRANA CEL
PRZEDMIOT
SPOSÓB REALIZACJI CELU
DZIAŁANIA
(METODY I ŚRODKI)
DEFINICJA DZIAŁALNOŚCI ORIENTACJA ZAKRES
MARKETIN MARKETINGU
FUNKCJONALNY
GU
MARKETINGU
AMA
dostarczanie
orientacja na - dobra, usługi
(1941)
dóbr i usług do produkt
konsumenta
sprzedaż
i -
wyodrębniona grupa czynności
funkcja gospodarczych dla kierowania
przedsiębiorstwa
dóbr i usług
związana z realizacją
obrotu towarów
Zespół
przewidywanie i orientacja na - dobra, usługi
ekspertów kreowanie
z
popytu
Uniwersyt
oczekiwań
etu
nabywcę
oraz
szeroki
zespół
zakres instrumentów
odpowiednia
funkcji marketingu w polityka produktu
i
przedsiębiorstwie i w popieranie
Ohio zadowolenia
(1972)
-
zintegrowany
sprzedaży
,
strukturze społeczno- wymiana i fizyczny przepływ
nabywców
gospodarczej
na produktów
rynku
Ph. Kotler
zaspokojenie
(1980)
potrzeb
pragnień
orientacja na -produkty i usługi z i rzeczywistyc nimi
h
skoordynowany
program
związane marketingu
i („produkt
nabywców jako potencjalnyc rozszerzony”)
1
-
zintegrowany
wymiany
proces
2
warunek
h nabywców -
rynek,
segmenty
osiągnięcia celu
rynku
jednostek
-
organizacji
sytuacyjne rynku
Ph. Kotler
zaspokajanie
F.Bliemel
potrzeb
(1991)
życzeń
zróżnicowanie
orientacja na - produkty oraz inne i nabywcę
zespół
i wartości i usługi z instrumentów marketingowych
rynek (popyt nimi
poszczególnych oraz
grup
zintegrowany
związane w
(„produkt
i aktualne
przyszłe
-
rynek,
(osiągnięcie
potrzeby
społecz.-gosp.
długofalowego
nabywców)
-
kształtowania
popytu i realizacji wymiany
i rozszerzony”)
nabywców
procesie
-
integracja
czynności
i
system instrumentów marketingowych
z
marketing
pozostałymi
sferami
jako funkcjonalnymi i potencjalnymi
zadowolenia
zintegrowana funkcja w
przedsiębiorstwie
nabywców,
zarządzania
hierarchiczna
(integracja
oddziaływanie
w
w
systemie zarządzania)
sposób
długotrwały na
poprawę
poziomu
życia
konsumentów)
AMA
-
stworzenie orientacja
(1985)
wymiany
- dobra, usługi, idee
dla marketingow -
rynek,
-
planowanie
i
realizacja
system zintegrowanej
długofalowego
a
(w infrastruktury
zaspokajania
szerokim
społeczno-
-
potrzeb
znaczeniu)
ekonomicznej
działań
marketing
marketingowej
koordynacja
indywidualnych
-
i
koncepcja zarządzania obsługą
zorganizowanyc
-
h nabywców
uniwersalizacja
- cele społeczne
marketingu
rozszerzenie
strategii
wszystkich
przedsiębiorstwa
jako związanych
z
rynkiem
i
indywidualnych
i nabywców i organizacji
(niekomercyjne
)
H.Meffert
- kształtowanie orientacja
F.Schench aktualnych
(1986)
-
rozwiązywanie - planowanie, koordynacja i
i marketingow problemów
potencjalnych
a
rynków
szerokim
(w związanych
dostarczaniem
2
kontrola
wszystkich
działań
z przedsiębiorstwa
-
zharmonizowany
zestaw
3
sprzedaży
-
znaczeniu)
produktu
długofalowe
i narzędzi
zaspokojeniem
zaspokajanie
marketingowych
marketing mix
potrzeb
potrzeb
i
-
proces
wymiany
rozwiązywanie
między organizacjami
problemów
niekomercyjnymi
nabywców
indywidualnymi
i
nabywcami
-marketing
jako
rynkowo
zorientowany
proces
podejmowania decyzji
L. Poth
-
długofalowe -
(1988)
zaspokojenie
orientacja -
kształtowanie
na nabywcę i oferowanie
potrzeb
i rynek
podaży dostosowany zestaw środków i
(w rozwiązań problemów narzędzi
zadowolenie
aspekcie
marketingowych
nabywców
strategiczny
rynku
-
stałe m
dostosowanie
działań
i - zintegrowany i wzajemnie
lub
dla (marketing-mix)
segment -
i rynku
operacyjnym do )
marketingowych
koordynacja,
integracja
i
sterowanie wszystkimi sferami
marketing
zintegrowany
jako i funkcjami przedsiębiorstwa
proces związanych z kształtowaniem
wymogów
(system ) myślenia i rynku i jego obsługą
rynku
podejmowania decyzji
rynkowych
Dokonać systematyki pojęć:
przebiegi towarowe
proces zarządzania
koncepcja marketingu
sprzedaż
proces gospod. przeds.
taktyka marketingu
obrót towarowy
rynek
strategia marketingu
przepływy
funkcje zarządzania
rynek docelowy
popyt
funkcje przedsiębiorstwa
podaż
marketing mix
potencjał
problemów market.
potrzeby
logistyczny,
preferencje
produkcyjny
decyzyjny
produkt rozszerzony
system zarządzania
segment rynku
wymiana
system infrastruktury społ-
predykcja popytu
proces marketingu
ekon.
marketingowy,
finansowy,
3
proces
rozwiązań
informacyjno-
Marketing WYKŁAD 3
4