Wykład (60 % całkowitej oceny) - WZ UW

Uniwersytet Warszawski
Wydział Zarządzania
Sylabus
A. Informacje ogólne
Nazwa przedmiotu
Zasady marketingu
Jednostka prowadząca
Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu
Jednostka, dla której przedmiot
jest oferowany
Kod przedmiotu
Kod ERASMUS
Przyporządkowanie do grupy
przedmiotów
Cykl dydaktyczny, w którym
przedmiot jest realizowany
Skrócony opis przedmiotu
Forma(y)/typ(y) zajęć
Pełny opis przedmiotu
04700 Marketing i zarządzanie
Rok akademicki 2015/2016
Semestr zimowy, II rok akademicki
Studia pierwszego stopnia (licencjackie)
Studia niestacjonarne (wieczorowe)
Pojęcie marketingu i jego miejsce w funkcjonowaniu
przedsiębiorstwa.
Orientacje
prowadzenia
działalności
gospodarczej. Segmentacja rynku, wybór rynku docelowego i
pozycjonowanie oferty. Decyzje marketingowe dotyczące produktu,
cen, dystrybucji i promocji.
Wykłady – 30 godz.
Ćwiczenia – 30 godz.
1. Zasady i instrumenty działalności marketingowej
przedsiębiorstwa (2 godz. wykład, 4 godz. ćwiczenia)
 Określenie miejsca (roli) marketingu w funkcjonowaniu
przedsiębiorstwa
 określenie marketingu
 podstawowe instrumenty marketingowe
 zasady orientacji marketingowej
 inne orientacji prowadzenia działalności gospodarczej
(produkcyjna,
adaptacyjna,
produktowa,
sprzedażowa,
marketingu społecznego, klientowska)
 sekwencja decyzji marketingowych w przedsiębiorstwie
Literatura:
P. Kotler, K.L. Keller (2012). Marketing, Rebis, Poznań, s. 2-35.
P. Kotler (2005), Marketing, Rebis, Poznań, s. 2-28.
P. Kotler (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i
kontrola, Gebethner & Ska. Warszawa, s. 1-26.
2. Decyzje marketingowe – wymiar strategiczny (STP) (6 godz.
wykład, 6 godz. ćwiczenia)
 procedura STP
 segmentacja rynku
 identyfikacja kryteriów segmentacyjnych
 przeprowadzenie segmentacji rynku
 określenie profilów segmentów rynku
 wybór rynku docelowego
 ocena atrakcyjności segmentów rynku
 wybór koncepcji obsługi rynku
1

pozycjonowanie oferty
 instrumenty różnicowania: atrybuty oferty (produktowe,
usługowe, cenowe), firmowe, rynkowe
 proces pozycjonowania
Literatura:
P. Kotler, K.L. Keller (2012). Marketing, Rebis, Poznań, s. 232-261,
296-319.
P. Kotler (2005), Marketing, REBIS, Poznań, s. 278-304, 307-326.
P. Kotler (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i
kontrola, Gebethner & Ska. Warszawa, s.241-267, 269-289.
3. Decyzje produktowe (6 godz. wykład, 6 godz. ćwiczenia)
 pojęcie produktu
 rodzaje produktów
 podstawowe decyzje produktowe
 tworzenie asortymentu rynkowego
 hierarchia produktów
 szerokość asortymentu rynkowego
 długość linii produktów (grupy asortymentowej)
 głębokość formy produktu
 zwartość asortymentu rynkowego
 projektowanie atrybutów produktu indywidualnego
 produkt podstawowy (rdzeń)
 produkt formalny: jakość, projekt, opakowanie, marka
 produkt wzbogacony
 planowanie nowego produktu
 rodzaje nowego produktu
 czynniki powodzenia nowego produktu
 procedura planowania nowego produktu: faza
pomysłów, koncepcji, prototypów, komercjalizacji
 kształtowanie cyklu życia produktu
 cyklu życia produktu – koncepcja
 CŻP – cele i strategie w poszczególnych fazach
Literatura:
P. Kotler, K.L. Keller (2012). Marketing, Rebis, Poznań, s. 348-379,
608-639.
P. Kotler (2005), Marketing, Rebis, Poznań, s. 353-380, 328-339,
408-441.
P. Kotler (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i
kontrola, Gebethner & Ska. Warszawa, s. 290-326, 327-346, 399424.
4. Decyzje dystrybucyjne (4 godz. wykład, 4 godz. ćwiczenia)
 system dystrybucji – wprowadzenie
 przyczyny funkcjonowania dystrybucji w systemie
dystrybucji
 definicja systemu dystrybucji i kanału dystrybucji
 funkcje i strumienie dystrybucyjne
 podmioty w systemie dystrybucji
 projektowanie systemu dystrybucji
 determinanty i efekty wyboru kanałów dystrybucji
 wyznaczenie ilości kanałów dystrybucji
 określenie długości kanałów dystrybucji
 wyznaczenie szerokości kanału dystrybucji,
 ustalenie stopnia powiązań integracyjnych w kanałach
dystrybucji
Literatura:
P. Kotler, K.L. Keller (2012). Marketing, Rebis, Poznań, s. 444-477.
P. Kotler (2005), Marketing, Rebis, Poznań, s. 509-538, 542-546,
557-558.
2
P. Kotler (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i
kontrola, Gebethner & Ska. Warszawa, s. 479-510, 512-514, 531532.
5. Decyzje cenowe (4 godz. wykład, 4 godz. ćwiczenia)
 cena – pojęcie i rodzaje
 strategie cenowe
 typologia strategii cenowych
 determinanty wyboru strategii (popyt, sytuacja
konkurencyjna)
 strategia penetracji rynku
 strategia zbierania śmietanki rynkowej
 strategia dostosowania się do cen konkurencji
 strategia dostosowania się do cen rynkowych
 cena minimalna
 ustalenie ceny podstawowej
o kalkulacja kosztowa
o kalkulacja marketingowa
 formułowanie odchyleń od ceny podstawowej: różnicowanie
cen, dyskonta cenowe, ceny psychologiczne
Literatura:
P. Kotler, K.L. Keller (2012). Marketing, Rebis, Poznań, s. 410-443.
P. Kotler (2005), Marketing, REBIS, Poznań, s. 474-505.
P. Kotler (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i
kontrola, Gebethner & Ska. Warszawa, s. 447-478.
6. Decyzje promocyjne (8 godz. wykład, 4 godz. ćwiczenia)
 istota promocji
 formy promocji i ich efektywność
 czyste formy promocji
 reklama
 promocja osobista
 public relations
 promocja sprzedaży
 Mieszane formy promocji
 promocja wystawienniczo-targowa
 promocja bezpośrednia
 sponsoring
 product placement
 promocja w Internecie
 promocja spektakularnych wydarzeń
Literatura:
P. Kotler, K.L. Keller (2012). Marketing, Rebis, Poznań, s. 508-607.
P. Kotler (2005), Marketing, REBIS, Poznań, s. 573-643.
P. Kotler (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i
kontrola, Gebethner & Ska. Warszawa, s. 545-628.
Wykład ma za zadanie tworzyć efekty kształcenia związane z
wiedzą, natomiast ćwiczenia poświęcone są kształtowaniu efektów
kształcenia związanymi umiejętnościami, poprzez ćwiczenia
praktyczne i studia przypadków oraz efektów kształcenia
związanych
z
wiedzą
poprzez
skonfrontowanie
treści
przekazywanych na wykładzie z literaturą przedmiotu.
Zakres tematyczny wykładów i ćwiczeń jest zbieżny.
Wymagania
wstępne
Wymagania
formalne
Mikroekonomia I
Mikroekonomia II
Podstawy zarządzania I
Podstawy zarządzania II
Podstawy funkcjonowania przedsiębiorstwa
3
Założenia
wstępne
Efekty uczenia się
Mikroekonomia I i II
 rozumienia podstawowych kategorii ekonomicznych;
 rozumienia zasad działania głównych podmiotów w
systemie ekonomicznym państwa;
 rozumienia wpływu czynników ekonomicznych na
zarządzanie.
Podstawy zarządzania I i II
 rozumienia istoty i mechanizmów funkcjonowania
organizacji;
 rozumienia zasad, prawidłowości i instrumentów
zarządzania;
 opisu i analizy problemów zarządzania.
Podstawy funkcjonowania przedsiębiorstwa
 rozumienia podstaw teoretycznych, form oraz ogólnych
zasad funkcjonowania przedsiębiorstwa (organizacji)
Po ukończeniu przedmiotu (wykładu, ćwiczeń) student
powinien:
1. Zasady i instrumenty działalności marketingowej
przedsiębiorstwa (2 godz. wykład, 4 godz. ćwiczenia)
 Przedstawić miejsce i rolę marketingu w przedsiębiorstwie wiedza
 Przedstawić definicję marketingu - wiedza
 Rozumieć podstawowe zasady orientacji marketingowej –
wiedza
 Znać klasyfikacje instrumentów marketingowych (4P, 4C, 7
P) – wiedza
 Przedstawić relacje komplementarne i kompensacyjne
między instrumentami marketingu-mix – umiejętności
 Porównać orientację marketingową z innymi orientacjami
prowadzenia działalności gospodarczej – wiedza
 Analizować stopień rozwoju orientacji marketingowej w
przedsiębiorstwie – umiejętności
 Znać uwarunkowania etyczne prowadzania działań
marketingowych – inne kompetencje (postawy)
2. Decyzje marketingowe – wymiar strategiczny (STP) (6 godz.
wykład, 6 godz. ćwiczenia)
 Rozumieć istotę procedury STP - wiedza
 Określić podstawowe kryteria segmentacyjnego - wiedza
 Określić metody przeprowadzenia segmentacji rynku wiedza
 Przeprowadzić segmentację rynku B2C (konsumpcyjnego) i
B2B (organizacyjnego) – umiejętności
 Zidentyfikować kryteria oceny atrakcyjności segmentów
rynku – wiedza
 Analizować atrakcyjność segmentów rynku – umiejętności
 Określić koncepcje obsługi rynku docelowego - wiedza
 Identyfikować instrumenty różnicowania oferty rynkowe –
wiedza
 Znać metody analityczne wykorzystywane do określenia
pozycji rynkowej dostawców (marek) – wiedza
 Interpretować
wyniki
metod
analitycznych
wykorzystywanych do określenia pozycji rynkowej
dostawców (marek) – umiejętności
 Przedstawić
podstawowe
decyzji
związane
z
pozycjonowaniem oferty rynkowej - wiedza
 Oceniać strategie pozycjonowania poszczególnych marek
– umiejętności
4
3. Decyzje produktowe (6 godz. wykład, 6 godz. ćwiczenia)









Znać podstawowe wymiary asortymentu rynkowego
(produktowego) - wiedza
Przeprowadzić
analizę
asortymenty
rynkowego
(produktowego) dowolnej firmy – umiejętności
Zdefiniować warstw produktu formalnego i ich elementy
składowe – wiedza
Określić podstawowe wybory związane z markowaniem
produktu - wiedza
Dokonać analizy produktu formalnego dowolnego produktu
– umiejętności
Scharakteryzować etapy planowania nowego produktu wiedza
Znać rodzaje badań marketingowych realizowanych w
poszczególnych fazach planowania nowego produktu –
wiedza
Przedstawić fazy cyklu życia produktu – wiedza
Omówić cele, strategie i działania marketingowe w
poszczególnych fazach CŻP - wiedza
4. Decyzje dystrybucyjne (4 godz. wykład, 4 godz. ćwiczenia)
 Przedstawić przyczyny funkcjonowania dystrybucji w
systemie dystrybucji - wiedza
 Wyjaśnić różnice miedzy systemem dystrybucji i kanałem
dystrybucji - wiedza
 Przedstawić strumienie i funkcje dystrybucji - wiedza
 Określić podstawowe podmioty funkcjonujące w systemie
dystrybucji – wiedza
 Określić decyzje związane z projektowaniem dystrybucji –
wiedza
 Projektować mapę sytemu dystrybucji dla wybranego rynku
produktowego – umiejętności
5. Decyzje cenowe (4 godz. wykład, 4 godz. ćwiczenia)
 Znać istotę podejścia marketingowego do decyzji
cenowych - wiedza
 Znać typologię strategii cenowych – wiedza
 Określenie ceny minimalnej – umiejętność
 Kalkulacja ceny podstawowej – umiejętności
 Przedstawić odchylenia od ceny podstawowej – wiedza
6. Decyzje promocyjne (8 godz. wykład, 4 godz. ćwiczenia)
 Przedstawić istotę promocji - wiedza
 Identyfikować formy promocji – wiedzy
 Przypisywać instrumenty promocji do form promocji –
umiejętności
 Wyznaczać strukturę mieszanki promocyjnej – umiejętności
 Tworzyć apele promocyjne (reklamowe) – umiejętności
Punkty ECTS
Metody i kryteria oceniania
5 punktów ETCS
Wykład (60 % całkowitej oceny):
Egzamin – pisemny, test zawierający pytania otwarte i zamknięte
Ćwiczenia (40% całkowitej oceny):
 Kolokwium – pisemny, test zawierający pytania otwarte i
zamknięte (60% oceny z ćwiczeń)
 Wejściówki – krótki test weryfikujący znajomość teorii na
dane ćwiczenia (20% oceny z ćwiczeń)
 Aktywność na zajęciach ćwiczeniowych: odpowiedzi na
pytania weryfikujące znajomość treści przekazywanych na
5
Sposób zaliczenia
Rodzaj przedmiotu
wykładzie i w literaturze przedmiotu, rozwiązania ćwiczeń
praktycznych oraz studiów przypadku (20% oceny z
ćwiczeń)
 Obecność:
maksymalna
liczba
opuszczonych
i
nieusprawiedliwionych nieobecności wynosi 2 na zajęciach
ćwiczeniowych
Egzamin na ocenę
Sposób realizacji przedmiotu
Przedmiot kierunkowy
Studia pierwszego stopnia (licencjackie) – II rok
Studia niestacjonarne (wieczorowe)
Sala dydaktyczna
Język wykładowy
Polski
Literatura
Literatura podstawowa:
Kotler P., Keller K.L. (2012). Marketing, Rebis, Poznań.
Kotler P. (2005). Marketing, Rebis, Poznań.
Kotler P. (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i
kontrola, Gebethner& Ska, Warszawa.
Praktyki zawodowe w ramach
przedmiotu
Imię i nazwisko koordynatora
przedmiotu
Prowadzący zajęcia
Literatura uzupełniająca:
Altkorna J. (red.) (1995). Podstawy marketingu, Instytut Marketingu,
Kraków.
Głowacki R. (1987). Przedsiębiorstwo na rynku, PWE, Warszawa.
Głowacki R., Kossut Z. Kramer T. (1984). Marketing, PWN,
Warszawa.
Głowacki R., Karasiewicz G. (2008). Marketing [w:] Organizacja i
zarządzanie w zarysie, pod red. J. Bogdanienko, Wydawnictwa
Naukowe Wydziału Zarządzania UW, Warszawa 2010.
Podstawka K., Marketing menedżerski. Standardy, procedury,
strategie, Wydawnictwa Naukowe Wydziału Zarządzania UW,
Warszawa.
Brak
Grzegorz Karasiewicz
Grzegorz Karasiewicz – wykład
Katarzyna Dziewanowska – ćwiczenia
Uwagi
6
B. Informacje szczegółowe
Imię i nazwisko wykładowcy
(prowadzącego zajęcia/grupę
zajęciową)
Stopień/tytuł naukowy
Forma dydaktyczna zajęć
Grzegorz Karasiewicz
Efekty uczenia się zdefiniowane
dla danej formy dydaktycznej
zajęć w ramach przedmiotu
Po ukończeniu przedmiotu (wykładu, ćwiczeń) student:
Prof. dr hab.
Wykład
1. Zasady i instrumenty działalności marketingowej
przedsiębiorstwa (2 godz. wykład)
 Przedstawić miejsce i rolę marketingu w przedsiębiorstwie wiedza
 Przedstawić definicję marketingu - wiedza
 Rozumieć podstawowe zasady orientacji marketingowej –
wiedza
 Znać klasyfikacje instrumentów marketingowych (4P, 4C, 7
P) – wiedza
 Porównać orientację marketingową z innymi orientacjami
prowadzenia działalności gospodarczej – wiedza
 Znać uwarunkowania etyczne prowadzania działań
marketingowych – inne kompetencje (postawy)
2. Decyzje marketingowe – wymiar strategiczny (STP) (6 godz.
wykład)
 Rozumieć istotę procedury STP - wiedza
 Określić podstawowe kryteria segmentacyjnego - wiedza
 Określić metody przeprowadzenia segmentacji rynku wiedza
 Zidentyfikować kryteria oceny atrakcyjności segmentów
rynku – wiedza
 Określić koncepcje obsługi rynku docelowego - wiedza
 Identyfikować instrumenty różnicowania oferty rynkowe –
wiedza
 Znać metody analityczne wykorzystywane do określenia
pozycji rynkowej dostawców (marek) – wiedza
 Przedstawić
podstawowe
decyzji
związane
z
pozycjonowaniem oferty rynkowej - wiedza
3. Decyzje produktowe (6 godz. wykład)







Znać podstawowe wymiary asortymentu rynkowego
(produktowego) - wiedza
Zdefiniować warstw produktu formalnego i ich elementy
składowe – wiedza
Określić podstawowe wybory związane z markowaniem
produktu - wiedza
Scharakteryzować etapy planowania nowego produktu wiedza
Znać rodzaje badań marketingowych realizowanych w
poszczególnych fazach planowania nowego produktu –
wiedza
Przedstawić fazy cyklu życia produktu – wiedza
Omówić cele, strategie i działania marketingowe w
poszczególnych fazach CŻP - wiedza
4. Decyzje dystrybucyjne (4 godz. wykład)
 Przedstawić przyczyny funkcjonowania dystrybucji w
systemie dystrybucji - wiedza
 Wyjaśnić różnice miedzy systemem dystrybucji i kanałem
7



dystrybucji - wiedza
Przedstawić strumienie i funkcje dystrybucji - wiedza
Określić podstawowe podmioty funkcjonujące w systemie
dystrybucji – wiedza
Określić decyzje związane z projektowaniem dystrybucji –
wiedza
5. Decyzje cenowe (4 godz. wykład, 4 godz. ćwiczenia)
 Znać istotę podejścia marketingowego do decyzji
cenowych - wiedza
 Znać typologię strategii cenowych – wiedza
 Określenie ceny minimalnej – umiejętność
 Kalkulacja ceny podstawowej – umiejętności
 Przedstawić odchylenia od ceny podstawowej – wiedza
6. Decyzje promocyjne (8 godz. wykład)
 Przedstawić istotę promocji - wiedza
 Identyfikować formy promocji – wiedzy
Metody i kryteria oceniania dla
danej formy dydaktycznej zajęć w
ramach przedmiotu*
Sposób zaliczenia dla danej formy
dydaktycznej zajęć w ramach
przedmiotu
Zakres tematów
Wykład (60 % całkowitej oceny):
Egzamin – pisemny, test zawierający pytania otwarte i zamknięte
Egzamin na ocenę
1. Zasady i instrumenty działalności marketingowej
przedsiębiorstwa (2 godz. wykład)
 Określenie miejsca (roli) marketingu w funkcjonowaniu
przedsiębiorstwa
 określenie marketingu
 podstawowe instrumenty marketingowe
 zasady orientacji marketingowej
 inne orientacji prowadzenia działalności gospodarczej
(produkcyjna,
adaptacyjna,
produktowa,
sprzedażowa,
marketingu społecznego, klientowska)
 sekwencja decyzji marketingowych w przedsiębiorstwie
Literatura:
P. Kotler, K.L. Keller (2012). Marketing, Rebis, Poznań, s. 2-35.
P. Kotler (2005), Marketing, Rebis, Poznań, s. 2-28.
P. Kotler (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i
kontrola, Gebethner & Ska. Warszawa, s. 1-26.
2. Decyzje marketingowe – wymiar strategiczny (STP) (6 godz.
wykład)
 procedura STP
 segmentacja rynku
 identyfikacja kryteriów segmentacyjnych
 przeprowadzenie segmentacji rynku
 określenie profilów segmentów rynku
 wybór rynku docelowego
 ocena atrakcyjności segmentów rynku
 wybór koncepcji obsługi rynku
 pozycjonowanie oferty
 instrumenty różnicowania: atrybuty oferty (produktowe,
usługowe, cenowe), firmowe, rynkowe
 proces pozycjonowania
Literatura:
P. Kotler, K.L. Keller (2012). Marketing, Rebis, Poznań, s. 232-261,
296-319.
P. Kotler (2005), Marketing, REBIS, Poznań, s. 278-304, 307-326.
8
P. Kotler (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i
kontrola, Gebethner & Ska. Warszawa, s.241-267, 269-289.
3. Decyzje produktowe (6 godz. wykład)
 pojęcie produktu
 rodzaje produktów
 podstawowe decyzje produktowe
 tworzenie asortymentu rynkowego
 hierarchia produktów
 szerokość asortymentu rynkowego
 długość linii produktów (grupy asortymentowej)
 głębokość formy produktu
 zwartość asortymentu rynkowego
 projektowanie atrybutów produktu indywidualnego
 produkt podstawowy (rdzeń)
 produkt formalny: jakość, projekt, opakowanie, marka
 produkt wzbogacony
 planowanie nowego produktu
 rodzaje nowego produktu
 czynniki powodzenia nowego produktu
 procedura planowania nowego produktu: faza
pomysłów, koncepcji, prototypów, komercjalizacji
 kształtowanie cyklu życia produktu
 cyklu życia produktu – koncepcja
 CŻP – cele i strategie w poszczególnych fazach
Literatura:
P. Kotler, K.L. Keller (2012). Marketing, Rebis, Poznań, s. 348-379,
608-639.
P. Kotler (2005), Marketing, Rebis, Poznań, s. 353-380, 328-339,
408-441.
P. Kotler (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i
kontrola, Gebethner & Ska. Warszawa, s. 290-326, 327-346, 399424.
4. Decyzje dystrybucyjne (4 godz. wykład)
 system dystrybucji – wprowadzenie
 przyczyny funkcjonowania dystrybucji w systemie
dystrybucji
 definicja systemu dystrybucji i kanału dystrybucji
 funkcje i strumienie dystrybucyjne
 podmioty w systemie dystrybucji
 projektowanie systemu dystrybucji
 determinanty i efekty wyboru kanałów dystrybucji
 wyznaczenie ilości kanałów dystrybucji
 określenie długości kanałów dystrybucji
 wyznaczenie szerokości kanału dystrybucji,
 ustalenie stopnia powiązań integracyjnych w kanałach
dystrybucji
Literatura:
P. Kotler, K.L. Keller (2012). Marketing, Rebis, Poznań, s. 444-477.
P. Kotler (2005), Marketing, Rebis, Poznań, s. 509-538, 542-546,
557-558.
P. Kotler (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i
kontrola, Gebethner & Ska. Warszawa, s. 479-510, 512-514, 531532.
5. Decyzje cenowe (4 godz. wykład, 4 godz. ćwiczenia)
 cena – pojęcie i rodzaje
 strategie cenowe
 typologia strategii cenowych
9

determinanty wyboru strategii (popyt, sytuacja
konkurencyjna)
 strategia penetracji rynku
 strategia zbierania śmietanki rynkowej
 strategia dostosowania się do cen konkurencji
 strategia dostosowania się do cen rynkowych
 cena minimalna
 ustalenie ceny podstawowej
o kalkulacja kosztowa
o kalkulacja marketingowa
 formułowanie odchyleń od ceny podstawowej: różnicowanie
cen, dyskonta cenowe, ceny psychologiczne
Literatura:
P. Kotler, K.L. Keller (2012). Marketing, Rebis, Poznań, s. 410-443.
P. Kotler (2005), Marketing, REBIS, Poznań, s. 474-505.
P. Kotler (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i
kontrola, Gebethner & Ska. Warszawa, s. 447-478.
Metody dydaktyczne
Literatura
6. Decyzje promocyjne (8 godz. wykład)
 istota promocji
 formy promocji i ich efektywność
 czyste formy promocji
 reklama
 promocja osobista
 public relations
 promocja sprzedaży
 Mieszane formy promocji
 promocja wystawienniczo-targowa
 promocja bezpośrednia
 sponsoring
 product placement
 promocja w Internecie
 promocja spektakularnych wydarzeń
Literatura:
P. Kotler, K.L. Keller (2012). Marketing, Rebis, Poznań, s. 508-607.
P. Kotler (2005), Marketing, REBIS, Poznań, s. 573-643.
P. Kotler (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i
kontrola, Gebethner & Ska. Warszawa, s. 545-628.
Wykład
Przykłady z praktyki ilustrujące rozważania teoretyczne
Literatura podstawowa:
Kotler P., Keller K.L. (2012). Marketing, Rebis, Poznań.
Kotler P. (2005). Marketing, Rebis, Poznań.
Kotler P. (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i
kontrola, Gebethner& Ska, Warszawa.
Literatura uzupełniająca:
Altkorna J. (red.) (1995). Podstawy marketingu, Instytut Marketingu,
Kraków.
Głowacki R. (1987). Przedsiębiorstwo na rynku, PWE, Warszawa.
Głowacki R., Kossut Z. Kramer T. (1984). Marketing, PWN,
Warszawa.
Głowacki R., Karasiewicz G. (2008). Marketing [w:] Organizacja i
zarządzanie w zarysie, pod red. J. Bogdanienko, Wydawnictwa
Naukowe Wydziału Zarządzania UW, Warszawa 2010.
Podstawka K., Marketing menedżerski. Standardy, procedury,
strategie, Wydawnictwa Naukowe Wydziału Zarządzania UW,
Warszawa.
Limit miejsc w grupie
10
Terminy odbywania zajęć
Miejsce odbywania zajęć
11