„STORYTELLING. ZDOBYWANIE KLIENTÓW ZA POMOCĄ ANGAŻUJĄCYCH OPOWIEŚCI” O SZKOLENIU: Na nasyconych rynkach coraz ciężej odróżnić się od konkurencji. W przypadku samochodów, piwa, komputerów czy telefonów- ale także w przypadku codziennych usług, jak nauka językaprzestajemy kupować produkty dla ich cech funkcjonalnych. Każdy samochód dowiezie nad do celu, każdy komputer pozwoli na sprawdzenie maila i podłączenie się z Internetem. Każda szkoła angielskiego nauczy angielskiego. Jak zatem podejmujemy decyzję, kiedy wszystkie produkty zaczynają robić to samo? Przestajemy kupować produkt, a kupujemy opowieść o nim. Opowieść o tym, że mleko pochodzi od szczęśliwych krów, że kawa jest zbierana o wschodzie słońca i parzona przez wykwalifikowanych baristów…Opowieści są motorem napędowym dzisiejszego marketingu. PROGRAM: Dlaczego budowanie marki za pomocą historii ma taką moc? O tym, co historie potrafią zrobić z naszym mózgiem. Co czyni dobrą historię? o Fabuła o Konflikt o Świat o Bohaterowie Mononim jako punkt wyjścia do budowania fabuły i bohaterów: o Koncepcja monomitu Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR ul. Czerska 8/10 | 00-732 Warszawa t. +48 22 898-84-25 t. +48 22 898-26-23 www.sar.org.pl NIP: 526-23-97-001 | REGON 016102001 KRS: 0000177032 Sąd Rejonowy dla M. St. Warszawy w Warszawie, XIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego o Podróż bohatera o Omówienie dobrych i złych przykładów Źródła konfliktu Sposoby opowiadania o Medium o Cross-media storytellig- marketingowe narzędzie przyszłości o Przykłady dobrych opowieści marki Marka jako archetyp o Sposoby tworzenia marek przy użyciu metod storytellingu o Marketing opowieści- angażowanie konsumentów. Jak kanały marketingowe ( social media itp.) wpisują się w marketing opowieści? o Case study w wykonaniu dobrych marek. Pytania i odpowiedzi. Szkolenie poprowadzi: Paweł Tkaczyk- „Prowadzę blog o budowaniu silnej marki i nowoczesnym marketingu. Niektórzy nawet twierdzą, że blog jest wpływowy… Razem z Markiem Jankowskim prowadzimy podcast „Mała Wielka Firma”, w którym pomagamy ludziom w prowadzeniu ich firm. Zdarza mi się pisać książki (np. o grywalizacji czy zakamarkach marki), piszę do branżowych magazynów (jak „Brief” czy „Marketing w praktyce”) i doradzam startupom jako mentor (np. podczas konkursu Startup Fest). Wierzę, że silna marka to właśnie dobrze opowiedziana historia. Dlatego moja firma – MIDEA – pomaga klientom w snuciu ich opowieści, a w konsekwencji w budowaniu silnej pozycji rynkowej. Pracujemy zarówno z małymi, nowymi firmami jak i z wielkimi korporacjami. Edukacja Skończyłem studia MBA na wrocławskim Uniwersytecie Ekonomicznym, dziś sam staję Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR ul. Czerska 8/10 | 00-732 Warszawa t. +48 22 898-84-25 t. +48 22 898-26-23 www.sar.org.pl NIP: 526-23-97-001 | REGON 016102001 KRS: 0000177032 Sąd Rejonowy dla M. St. Warszawy w Warszawie, XIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego po drugiej stronie katedry jako wykładowca i szkoleniowiec – uczę zarządzania marką, tworzenia identyfikacji wizualnej… Wszystkich tych rzeczy, którymi zajmuję się jako praktyk”. Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR ul. Czerska 8/10 | 00-732 Warszawa t. +48 22 898-84-25 t. +48 22 898-26-23 www.sar.org.pl NIP: 526-23-97-001 | REGON 016102001 KRS: 0000177032 Sąd Rejonowy dla M. St. Warszawy w Warszawie, XIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego