„STORYTELLING. ZDOBYWANIE KLIENTÓW ZA POMOCĄ - SAR-u

„STORYTELLING. ZDOBYWANIE KLIENTÓW ZA POMOCĄ ANGAŻUJĄCYCH
OPOWIEŚCI”
O SZKOLENIU:
Na nasyconych rynkach coraz ciężej odróżnić się od konkurencji. W przypadku samochodów,
piwa, komputerów czy telefonów- ale także w przypadku codziennych usług, jak nauka językaprzestajemy kupować produkty dla ich cech funkcjonalnych. Każdy samochód dowiezie nad do
celu, każdy komputer pozwoli na sprawdzenie maila i podłączenie się z Internetem. Każda
szkoła angielskiego nauczy angielskiego.
Jak zatem podejmujemy decyzję, kiedy wszystkie produkty zaczynają robić to samo?
Przestajemy kupować produkt, a kupujemy opowieść o nim. Opowieść o tym, że mleko pochodzi
od szczęśliwych krów, że kawa jest zbierana o wschodzie słońca i parzona przez
wykwalifikowanych baristów…Opowieści są motorem napędowym dzisiejszego marketingu.
PROGRAM:
Dlaczego budowanie marki za pomocą historii ma taką moc? O tym, co historie potrafią
zrobić z naszym mózgiem.
Co czyni dobrą historię?
o Fabuła
o Konflikt
o Świat
o Bohaterowie
Mononim jako punkt wyjścia do budowania fabuły i bohaterów:
o Koncepcja monomitu
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR
ul. Czerska 8/10 | 00-732 Warszawa
t. +48 22 898-84-25
t. +48 22 898-26-23
www.sar.org.pl
NIP: 526-23-97-001 | REGON 016102001
KRS: 0000177032 Sąd Rejonowy dla
M. St. Warszawy w Warszawie,
XIII Wydział Gospodarczy
Krajowego Rejestru Sądowego
o Podróż bohatera
o Omówienie dobrych i złych przykładów
Źródła konfliktu
Sposoby opowiadania
o Medium
o Cross-media storytellig- marketingowe narzędzie przyszłości
o Przykłady dobrych opowieści marki
Marka jako archetyp
o Sposoby tworzenia marek przy użyciu metod storytellingu
o Marketing opowieści- angażowanie konsumentów.
Jak kanały marketingowe ( social media itp.) wpisują się w marketing opowieści?
o Case study w wykonaniu dobrych marek.
Pytania i odpowiedzi.
Szkolenie poprowadzi:
Paweł Tkaczyk- „Prowadzę blog o budowaniu silnej marki i
nowoczesnym marketingu. Niektórzy nawet twierdzą, że blog jest
wpływowy… Razem z Markiem Jankowskim prowadzimy podcast
„Mała Wielka Firma”, w którym pomagamy ludziom w prowadzeniu
ich firm. Zdarza mi się pisać książki (np. o grywalizacji czy
zakamarkach marki), piszę do branżowych magazynów (jak „Brief”
czy „Marketing w praktyce”) i doradzam startupom jako mentor (np. podczas konkursu Startup
Fest). Wierzę, że silna marka to właśnie dobrze opowiedziana historia. Dlatego moja firma –
MIDEA – pomaga klientom w snuciu ich opowieści, a w konsekwencji w budowaniu silnej pozycji
rynkowej. Pracujemy zarówno z małymi, nowymi firmami jak i z wielkimi korporacjami.
Edukacja Skończyłem studia MBA na wrocławskim Uniwersytecie Ekonomicznym, dziś sam staję
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR
ul. Czerska 8/10 | 00-732 Warszawa
t. +48 22 898-84-25
t. +48 22 898-26-23
www.sar.org.pl
NIP: 526-23-97-001 | REGON 016102001
KRS: 0000177032 Sąd Rejonowy dla
M. St. Warszawy w Warszawie,
XIII Wydział Gospodarczy
Krajowego Rejestru Sądowego
po drugiej stronie katedry jako wykładowca i szkoleniowiec – uczę zarządzania marką,
tworzenia identyfikacji wizualnej… Wszystkich tych rzeczy, którymi zajmuję się jako praktyk”.
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR
ul. Czerska 8/10 | 00-732 Warszawa
t. +48 22 898-84-25
t. +48 22 898-26-23
www.sar.org.pl
NIP: 526-23-97-001 | REGON 016102001
KRS: 0000177032 Sąd Rejonowy dla
M. St. Warszawy w Warszawie,
XIII Wydział Gospodarczy
Krajowego Rejestru Sądowego