Drodzy Studenci, poniżej, do poszczególnych tematów, niekiedy kilku kolejnych, przypisano odpowiedni zakres stron z podręcznika będącego literaturą podstawową do przedmiotu. Proszę pamiętać, że materiał przedstawiany podczas zajęć nie stanowi omówienia treści z podręcznika. Wykład oraz literatura mają charakter komplementarny. W celu poszerzenia wiedzy, przed podejściem do zaliczenia, student powinien zapoznać się z materiałem zawartym na stronach przypisanych do poszczególnych tematów, aczkolwiek pytania w teście zaliczeniowym będą przede wszystkim dotyczyły treści wykładanych podczas spotkań online. Zainteresowanym polecam zapoznanie się również z pozostałymi, nieobjętymi tematyką naszych zajęć, rozdziałami podręcznika. W nawiasach podaję strony podręcznika Kotler, P., Keller, K.L. Marketing, Poznań: Rebis. wydanego w roku 2020. Jeżeli Państwo korzystacie z wcześniejszych wydań musicie samodzielnie dokonać korekty zakresu stron, w oparciu o tematy podrozdziałów podręcznika! Zasady i instrumenty działalności marketingowej przedsiębiorstwa o Określenie miejsca (roli) marketingu w funkcjonowaniu przedsiębiorstwa o Definicja marketingu o Zasady orientacji marketingowej Strony: 2-17 oraz 27 o Specyfika marketingu usług Strony: 381-387 o Inne orientacji prowadzenia działalności gospodarczej Strony: 19-20 oraz 678-689 o Sekwencja decyzji marketingowych w przedsiębiorstwie Strony: 27-30 Decyzje strategiczne – STP o Procedura STP o Segmentacja rynku o Wybór rynku docelowego Strony: 232-258 o Różnicowanie i pozycjonowanie oferty Strony: 296-315 Marka – istota, elementy, rodzaje o Pojęcie marki o Nazwa i symbol o Architektura marki Strony: 262-291 oraz 492-495 Decyzje produktowe o Pojęcie i rodzaje produktu o Tworzenie asortymentu rynkowego o Projektowanie atrybutów produktu indywidualnego o Planowanie nowego produktu o Kształtowanie cyklu życia produkt Strony: 348-375 oraz 609-636 Decyzje dystrybucyjne o Determinanty i efekty wyboru kanałów dystrybucji o Wyznaczenie liczby kanałów dystrybucji o Ustalenie typu dystrybucji (offline i online) o Określenie długości kanałów dystrybucji o Wyznaczenie szerokości kanału dystrybucji o Wyzwania dystrybucji offline i online Strony: 448-457 Decyzje promocyjne o Istota promocji i modele komunikacji o Formy promocji i ich efekty o Formy promocji offline o Formy promocji online Strony: 510-528, 540-552, 556-568, 573-581 oraz 585-590 Decyzje cenowe o Determinanty decyzji cenowych o Ustalenie ceny podstawowej (kalkulacja kosztowa, kalkulacja marketingowa, boty cenowe) o Formułowanie odchyleń od ceny podstawowej Strony: 410-440 Dodatkowo, wszystkim zainteresowanym marketingiem polecam kilka książek, które warto przeczytać (przynajmniej moim zadaniem ). Całkiem nowe: Kotler P., Kartajaya H, I. Setiawan (2017). Marketing 4.0, MTBiznes Godin S. (2019). To jest marketing!, MTBiznes Young M. (2018). Ogilvy o reklamie w epoce cyfrowej, Wydawnictwo Arkady Trochę klasyki: Levitt T. (1960). Marketing myopia, HBR Trout J., Rivkin S. (2011). Repozycjonowanie. Marketing w erze konkurencji, zmian i kryzysu, PWE Trout J. (2002). Wielkie marki. Wielki kłopot, IFCPress Godin S. (2005). Fioletowa krowa. Zmień się i bądź rozpoznawalny, Helion Życzę przyjemnej lektury!
