Buzz marketing
advertisement
Fundacja MłodzieżowejPrzedsiębiorczości JuniorAchievementFoundation Marketing Ja, moja firma i reklama Fundacja MłodzieżowejPrzedsiębiorczości JuniorAchievementFoundation Definicje marketingu Marketing to działanie mające na celu wynajdowanie, pobudzanie i zaspokajanie potrzeb podmiotów gospodarczych. -Wikipedia Ja, moja firma i reklama Fundacja MłodzieżowejPrzedsiębiorczości JuniorAchievementFoundation Definicje marketingu Jest to nauka i sztuka badania, tworzenia i oferowania z zyskiem produktów posiadających wartość dla klienta w celu zaspokojenia potrzeb rynku docelowego. -Encyklopedia zarządzania Ja, moja firma i reklama Fundacja MłodzieżowejPrzedsiębiorczości JuniorAchievementFoundation Definicje marketingu Marketing jest procesem społecznym i zarządczym, mającym na celu rozpoznawanie, pobudzanie i zaspokajanie potrzeb klientów. Słownik finansowy Ja, moja firma i reklama Fundacja MłodzieżowejPrzedsiębiorczości JuniorAchievementFoundation Definicje marketingu Marketing to proces planowania i realizacji pomysłów, ustalania cen, promocji i dystrybucji idei, towarów i usług do kreowania wymiany, która realizuje cele jednostki i przedsiębiorstw wg Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu Ja, moja firma i reklama Fundacja MłodzieżowejPrzedsiębiorczości JuniorAchievementFoundation Uogólniając: Cele marketingu: Dostosowanie przedsiębiorstwa do potrzeb rynku Oddziaływanie na rynek i kształtowanie go Ja, moja firma i reklama Fundacja MłodzieżowejPrzedsiębiorczości JuniorAchievementFoundation Działania marketingowe Ja, moja firma i reklama Fundacja MłodzieżowejPrzedsiębiorczości JuniorAchievementFoundation Koncepcja marketingu MIX • Marketing mix – zestaw narzędzi wykorzystywanych przez firmę do osiągnięcia celów marketingowych 1. Product – sprzedawany produkt 2. Price – polityka cenowa 3. Promotion – sposoby promocji produktu 4. Place – metody dystrybucji Ja, moja firma i reklama Fundacja MłodzieżowejPrzedsiębiorczości JuniorAchievementFoundation Podejście do marketingu • Podejście do marketingu, a co za tym idzie działania marketingowe ciągle się zmieniają w związku ze zmianą świadomości społeczeństwa. Ja, moja firma i reklama Fundacja MłodzieżowejPrzedsiębiorczości JuniorAchievementFoundation Nowe sposoby oddziaływania na konsumenta: • Marketing wirusowy -Polega na zainicjowaniu sytuacji, w której potencjalni klienci będą sami między sobą rozpowszechniać informacje dotyczące firmy, usług czy produktów. • • Przykładem marketingu wirusowego mogą być zabawne lub intrygujące filmiki lub zdjęcia (często stylizowane na quasi-amatorskie) reklamowe, które użytkownicy Internetu rozsyłają między sobą Zabiegiem wymagającym językowej finezji jest ukucie reklamowego sloganu, frazy lub powiedzenia w sposób prowokujący ich przeniknięcie do języka potocznego („a świstak siedzi...", , „prawie...robi wielką różnicę”) Ja, moja firma i reklama Fundacja MłodzieżowejPrzedsiębiorczości JuniorAchievementFoundation Nowe sposoby oddziaływania na konsumenta: • Marketing partyzancki (ang. guerrilla marketing) – forma marketingu zbliżona do marketingu wirusowego, polegająca na promowaniu dóbr i usług za pomocą niekonwencjonalnych technik, w zależności od grupy docelowej, jak np. napisy sprayem na murach prezentujące daną markę czy vlepki. Ja, moja firma i reklama Fundacja MłodzieżowejPrzedsiębiorczości JuniorAchievementFoundation Nowe sposoby oddziaływania na konsumenta: • Buzz marketing (szum ) – forma marketingu, polegająca na promowaniu dóbr i usług za poprzez zwrócenie uwagi za wszelką cenę na markę, produkt, usługę, często z naruszeniem prawa, obyczajów, dobrego smaku itp Ja, moja firma i reklama Fundacja MłodzieżowejPrzedsiębiorczości JuniorAchievementFoundation BRANDING • • • • • • COLGATE GOODYEAR PALMOLIVE COCA-COLA WRIGLEY GILLETTE Ja, moja firma i reklama Fundacja MłodzieżowejPrzedsiębiorczości JuniorAchievementFoundation BRANDING Technika marketingowa polegająca na kreowaniu i utrwalaniu w umysłach konsumentów faktu istnienia oraz pozytywnego wizerunku konkretnej marki. Ja, moja firma i reklama
