Czarny PR etyka PR - Wyższa Szkoła Promocji

1
Czarny PR a Etyka PR
Julita Dąbrowska
13.09.2011, WSP
2
13.05.2011 świat
3
28.03.2011 Polska
4
Wikipedia o czarnym PR w Polsce
5
PR-owcy o czarnym PR

Z badań przeprowadzonych w 2007 roku wśród 322 PR-owców przez Prof. Jerzego
Olędzkiego, kierownika Zakładu Teorii Komunikacji Społecznej w Instytucie
Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego oraz dr. Dariusza Tworzydło,
kierującego Zakładem Public Relations Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania z
siedzibą w Rzeszowie wynika, że:

Najbardziej zaskakujące co do rozmiaru występowania tego smutnego w ocenie
zjawiska jest bardzo daleko idące przekonanie badanego środowiska PR-owego, że
w Polsce jest wielu praktyków podejmujących się działań ukrywanych pod pojęciem
„czarnego PR” (wśród aż 86% badanych). Potwierdzeniem jest kolejny fakt – trzy
czwarte (76%) spośród badanych twierdzi, że osobiście zetknęło się z tego typu
działaniami.
6
Badania WSP – 2011 r.

W lutym 2011 roku Wyższa Szkoła Promocji pod kierunkiem dr. Krzysztofa Kubiaka
przeprowadziła badania społecznej recepcji Public Relations wśród 385
respondentów.
7
Czarny PR według respondentów

Oczernianie i dyskredytacja (29 proc.)

Tworzenie negatywnego wizerunku przeciwnika, konkurenta (24 proc.)

Przedstawianie konkurencji w złym świetle, sensacja (10 proc.)

Manipulacja (21 proc.)

Antyreklama – prowokacja (6 proc.)

Ale aż 56 proc. respondentów nie ma pojęcia czym jest czarny PR
8
Obrona przed czarnym PR
Podstawy prawne:

Ustawa Kodeks cywilny – art. 23 ochrona dóbr osobistych – dobre imię, dobry
wizerunek to dobro osobiste osób fizycznych i prawnych

Ustawa Kodeks Karny – tzw. naruszenie wolności osobistej, wpływanie na jej
wizerunek – stalking
Kodeksy etyczne:

Kodeks Etyczny PR-owców

Kodeks Etyczny dziennikarzy

Przepisy wewnętrzne firm jak Kodeksy postępowania
9
Kodeksy etyczne

Mają bardzo ograniczony zasięg w świecie PR-owców – gdyż brakuje kar



Prawnicy, lekarze – mogą zostać pozbawieni prawa do wykonywania zawodu
W Polsce istnieje kilka polskich kodeksów etycznych:

PSPR

ZFPR – Kodeks Dobrych Praktyk
Jest też Rada Etyki PR http://radaetykipr.pl/

Skład Rady Etyki Public Relations kadencji 2010-2012:
1. Bogdan Biniszewski, delegowany przez ZFPR
2. Jerzy Ciszewski, delegowany przez internetPR.pl
3. dr Zbigniew Chmielewski, delegowany przez PSPR
4. dr Monika Kaczmarek-Śliwińska, delegowana przez internetPR.pl
5. Sławomir Pawlak, delegowany przez internetPR.pl
6. dr Andrzej Stolarczyk, delegowany przez ZFPR
7. dr Dariusz Tworzydło, delegowany przez PSPR
8. Marek Woźniak, delegowany przez PSPR
9. Małgorzata Zaborowska, delegowana przez ZFPR
10
Przykłady z życia

Sierpień 2011 r. – Proto.pl informuje, że Urząd Miasta Poznania wybrał dwie
agencje PR na tzw. shortlistę

W ramach SIWZ wyraźnie zaznaczono, że przystępujący do przetargu ma
zagwarantować co najmniej 350 publikacji w prasie i internecie

Wśród dwóch agencji jest Eskadra Publica – która zaoferowała najniższą cenę
za usługi PR

Jednym z właścicieli Eskadry Publici jest Adam Łaszyn – członek Rady Etyki
PR

Eskadra Publica jest członkiem ZFPR – stosowny komentarz przygotował
zarząd ZFPR kilka dni później
11
Etyka PR – wynika badań WSP
12
DZIĘKUJĘ
Julita Dąbrowska
[email protected]
www.kalitero.com.pl
13