marketing-bezposredni

3
Marketing bezpośredni Marketing bezpośredni polega on na wykorzystaniu kanałów
bezpośredniego dotarcia
do konsumenta (CD, consumer - direct) w celu ominięcia pośredników rynkowych.
Inna definicja głosi, że „ marketing bezpośredni jest marketingowym systemem wzajemnego
oddziaływania, który używa jednego lub wielu środków reklamy, by spowodować mierzalną
odpowiedź i/lub transakcję w każdym miejscu”. Do kanałów wykorzystywanych w omawianym
marketingu zaliczyć możemy pocztę oraz katalogi, które jako pierwsze zostały Użyte w takiej
formie promocji . Coraz częściej dołączają do nich takie kanały jak telewizja interaktywna, kioski,
strony internetowe. Często zamiennie dla marketingu bezpośredniego używa się nazw: marketing
związków bezpośrednich lub marketing zamówień bezpośrednich.
Do typowych cech marketingu bezpośredniego zaliczyć możemy: 1. Niepubliczny charakter
przekazu kierowanego do konkretnej osoby;
2. Dopasowanie przekazu do wybranej osoby, grupy osób;
3. Łatwa aktualizacja przekazu.45
Stosowanie marketingu bezpośredniego niesie za sobą wiele korzyści dla klientów.
Forma ta pozwala zaoszczędzić czas, umożliwia także większy wybór towaru. Ważną rzeczą jest
również możliwość porównania towarów oraz proponowanych ofert. Klient ma również wygodę
zrobienia zakupów z domu - nie musi wychodzić na tzw. zakupy.
Ale nie tylko klient posiada korzyści z rozwoju marketingu bezpośredniego. Także firmy są
beneficjentem tej formy promocji mix. Za pomocą marketingu bezpośredniego specjaliści ds.
marketingu mogą dokładnie wybrać grupę docelową, do której skierowana jest ich oferta
produktów. Można również marketing bezpośredni tak rozłożyć w czasie, aby materiały, które są
wysyłane do odbiorców „trafiły w ich ręce” w odpowiednim momencie, czyli wtedy, gdy będzie
największe zapotrzebowanie na dany produkt.
Instrumenty marketingu bezpośredniego: Marketing katalogowy - Bardzo często spotykany w
dużych firmach np. dużych centrach handlowych. Ma na celu wypromowanie jak najbardziej
interesującego asortymentu.
Marketing poczty bezpośredniej - Za pomocą poczty firma wysyła swoja specjalnie sformułowaną
ofertę np. w postaci listów, ulotek lub folderów.
Telemarketing -Bardzo często wykorzystywany instrument w dzisiejszych czasach. Umożliwia
klientowi za pomocą bezpłatnych połączeń dowiedzenie się informacji na temat produktu, złożenie
ewentualnego zamówienia.
Marketing telewizyjny - Firmy za pomocą telewizji prezentują swoje produkty, zachęcając do
zakupu. Tworzone są specjalne programy służące wyłącznie do celów marketingu telewizyjnego. W
Polsce jednym z pierwszych programów tego typu były zakupy Mango.
(…)
… i globalną docenia zalety wykorzystania narzędzi marketingu bezpośredniego. Przede wszystkim
przedsiębiorstwa stosując ten rodzaj promocji obniżają własne koszty marketingowe, ponieważ jak
już wcześniej wspomniałem marketing bezpośredni należy zakwalifikować do najtańszych narzędzi
promocji mix.
Sponsoring
Sponsoring należy zakwalifikować do narzędzi komunikacji marketingowej. Do dziś w niektórych
źródłach…
Podstawy marketingu - funkcje produktu
Egzamin z podstaw marketingu, sem IV
Działania marketingowe przedsiębiorstw - wykład
Podstawy marketingu - wykłady 2
Promocja jako element marketingu
Podstawy marketingu - wykłady - Kryterium częstotliwości zakupów
Reklama































Prawa autorskie
Reklama
Kontakt