Plan pracy licencjackiej
advertisement
Rozdział I. Muzyka jako sposób oddziaływania perswazyjnego. 1.1. Perswazja i jej techniki. 1.1.1. Specyfika perswazji, cele i funkcje. 1.1.2. Kryteria podziału perswazji. 1.1.3. Techniki perswazji. 1.2. Dystrakcja jako technika perswazyjna. 1.2.1. Charakterystyka techniki dystrakcji. 1.2.2. Zastosowanie techniki dystrakcji. 1.2.3. Rodzaje dystraktorów. 1.3. Muzyka jako forma dystrakcji. 1.3.1 Oddziaływanie muzyki na odbiorcę przekazu. 1.3.2 Wpływ muzyki na zmianę postawy. 1.3.3 Wpływ muzyki na emocjonalną zmianę postawy. Rozdział II. Wykorzystanie muzyki, a cele komunikacyjne w reklamie. 2.1. Prezentacja wybranych reklam, opartych na wątku muzycznym. 2.2. Porównanie sposobu wykorzystania muzyki w reprezentowanych reklamach. 2.3. Analiza założeń komunikacyjnych prezentowanych reklam. 2.4. Wnioski. Rozdział III. Autorski model wykorzystania muzyki jako dystrakcji w reklamie, w różnych warunkach rynkowych. Wstęp W celu dotarcia do odbiorców komunikatów reklamowych, ich autorzy stosują różne metody perswazyjne. Wśród wielu, istotne znaczenie ma muzyka, która towarzyszy przekazowi. Praca ta dotyczyć będzie ukazaniu zależności pomiędzy podkładem muzycznym, a zmianami zachowań i postaw różnych konsumentów. Po przeanalizowaniu wielu pozycji literaturowych, dotyczących przekazów reklamowych, autorka tej pracy, nie zauważyła, aby ktoś wcześniej skupił się na analizie i opisie takiego zjawiska. Przedmiotem badań będzie ukazanie muzyki jako techniki dystrakcyjnej, wpływającej na odbiorcę. A w związku z tym, że w dzisiejszych czasach, coraz więcej przekazów, mających na celu manipulowaniem ludzkim umysłem, wykorzystuje specjalna do tego celu muzykę, zagadnienie to jest ciekawym do przeanalizowania. Pierwszy rozdział pracy, odnosi się do aspektów specyfiki zjawiska perswazji, jej celów, także funkcji. Skupia się również na mechanizmach perswazji, jej technikach kryteriach podmiotu. Istotna część tego rozdziału opiera się na sprecyzowaniu zjawiska dystrakcji, która jest specyficzną techniką perswazyjną. Opisuje jej rodzaje, a także zastosowanie i specyfikę na konkretnych przykładach. I jak to wpływa na zachowanie człowieka. Ważnym aspektem tej części pracy, jest badanie wpływu muzyki na zmianę parametrów postawy konsumenta. Rozdział teoretyczny w całości poparty jest niezbędną literaturą, z zakresu tematu pracy. Drugi rozdział w całości dotyczy zaprezentowania badanych reklam, a także porównania sposobu wykorzystania muzyki. Opis ten opiera się o następujące, znaczące aspekty; cykl życia danego produktu, grupa docelowa, do której kierowany jest przekaz, a także różnice dotyczące samej muzyki. Trzeci i zarazem ostatni rozdział opiera się na badaniach i obserwacjach przeprowadzonych przez autorkę pracy. Uzyskane informacje, po rozkodowaniu, dały podstawę do wyciągnięcia odpowiednich wniosków. W rezultacie, których stworzony został autorski model wykorzystania muzyki w różnych warunkach rynkowych.
