Social media w Kompanii Piwowarskiej

Social media w Kompanii Piwowarskiej
Kompania Piwowarska stawia na social media. Największy producent piwa w Polsce
ma już swoją stronę oraz Grupę na Facebooku, kanał na YouTube, profil na
Goldenline, piwną encyklopedię online o nazwie Piwopedia oraz serwis
społecznościowy dla swoich pracowników. Firma pragnie w ten sposób rozwijać
swoje relacje z otoczeniem i pracownikami.
Proces uspołeczniania lidera polskiego rynku piwa rozpoczął się już w połowie zeszłego roku. W
zależności od grupy docelowej dobrany został odpowiedni kanał dotarcia i narzędzia ułatwiające
komunikację z odbiorcą. W ramach rozwoju komunikacji online KP oprócz inwestycji w już istniejące
narzędzia takie jak Piwopedia, opracowała plan aktywności na Youtubie i Facebooku. A w celu
lepszego dotarcia do osób zainteresowanych podjęciem pracy w Kompanii utworzono profil KP w
serwisie Goldenline. Z kolei w ramach integracji pracowników przygotowano jeden z pierwszych w
Polsce wewnętrznych serwisów społecznościowych – „Małe Piwo”.
"Nowe narzędzia z kategorii social media są coraz powszechniej wykorzystywane przez firmy.
Znajduje to odzwierciedlenie nie tylko w obszarze marketingu ale również w komunikacji skierowanej
do pracowników. Blogi wewnętrzne, mechanizmy wiki, budowanie społeczności pracowników w
intranecie, partnerów biznesowych i sieci sprzedaży w extranetach czy w końcu wykorzystywanie
serwisów społecznościowych to skuteczne rozwiązana zwłaszcza dla dużych, rozproszonych
geograficznie organizacji.” - mówi Dominik Kaznowski Pełnomocnik Zarządu ds. Marketingu i Public
Relations portalu Nasza-Klasa
Przygoda z Facebookiem
„Facebook poprzez swoje rozbudowane możliwości interakcji z użytkownikiem oraz system
wielorakiego rodzaju komunikacji pomiędzy osobami zarejestrowanymi stał się idealnym narzędziem
do wykorzystania przez KP.” – mówi Dominik Stachowiak specjalista ds. Public Relations w KP.
W pierwszej kolejności stworzono Grupę, w której ponad 200 osób ma możliwość wymiany
doświadczeń związanych z Kompanią oraz uczestniczenia w organizowanych przez KP wydarzeniach.
Stronę dla Fanów na Facebooku stworzono z początkiem roku 2010 i w tej chwili następuje jest
dynamiczny rozwój. Do tej pory ponad 100 osób stało się fanem KP na Facbooku dzięki rejestracji
bezpośrednio na stronie serwisu lub poprzez specjalną zakładkę na stronie korporacyjnej KP
www.kp.pl.
Zobacz
KP
na
Facebooku:
http://www.facebook.com/pages/KOMPANIA-PIWOWARSKASA/248541518657?ref=ts
Się kręci na YouTube
„Film to doskonały sposób komunikowania się z potencjalnym odbiorcą, dlatego że łączy w sobie
obraz, dźwięk i treść a więc angażujemy nie tylko mózg naszego widza ale także jego zmysły – dzięki
temu w niespełna minutę możemy przekazać wiele informacji.” – mówi Klaudyna PolanowskaSkrzypek specjalista ds. Public Relations z KP
Kanał KPWydarzenia na Youtube żyje i poszerza swoje zasoby od 5 miesięcy. Użytkownicy mogą na
nim znaleźć materiały filmowe dotyczące najważniejszych wydarzeń związanych z Kompanią czy jej
markami, filmowe komentarze i wypowiedzi przedstawicieli KP, konferencje, ciekawostki na temat
powstawiania piwa czy też relacje z wolontariatu pracowniczego i firmowych imprez. Autorami filmów
zamieszczanych na kanale KPWydarzenia są pracownicy firmy. Najpopularniejszy film na kanale
obejrzało do tej pory ponad 2000 osób.
Zobacz kanał KPWydarzenia na YouTube: http://www.youtube.com/user/KPwydarzenia?gl=PL&hl=pl
Piwna encyklopedia
Piwopedia to jeden z pierwszych i do tego bardzo udany eksperyment Kompanii z social media.
Koncepcja portalu opiera się przede wszystkim na stylizowanej na wikipedię części encyklopedycznej,
stanowiącej kompendium wiedzy o piwie, jego historii, gatunkach czy kulturze picia, ale także
interaktywnej bazie lokali oraz blogach. Co ważne: każdy użytkownik piwopedii może jednocześnie
stać się jej autorem. Ma możliwość tworzenia nowych oraz edytowania już istniejących piwnych haseł,
dodawania, komentowania oraz oceniania lokali czy pisania blogów.
Zabacz Piwopedię: WWW.piwopedia.pl
W poszukiwaniu pracowników na Goldenline
Goldenline jako największy polski serwis społecznościowy dedykowany osobom chcącym
zaprezentować swój dorobek zawodowy oraz przedstawić swoje osiągnięcia jest doskonałym
narzędziem dotarcia do potencjalnych pracowników firmy. Dlatego Kompania Piwowarska
zdecydowała się na utworzenie tam specjalnego profilu KP. Umożliwia on osobom potencjalnie
zainteresowanym pracą w Kompanii dotarcie do informacji na temat spółki oraz zapoznanie się ze
wszystkimi procesami rekrutacyjnymi prowadzonymi w danych momencie, zrzesza także profile osób
pracujących w KP.
Zobacz profil KP na Goldenline: www.goldenline.pl/pracodawca/kompania-piwowarska
To dla KP „Małe Piwo”
Specjalnie dla pracowników pod koniec 2009 roku ruszył serwis społecznościowy o nazwie „Małe
Piwo”. Malepiwo.net pozwala zintegrować ludzi, którzy pracują blisko siebie, a nie wiedzą o sobie
praktycznie nic. Dzięki wyszukiwarce osób według miast i hobby można np. poznać ludzi z firmy,
którzy podobnie spędzają wolny czas. Może to zaowocować ciekawymi spotkaniami poza pracą.
Serwis oferuje użytkownikom blogi, galerie, forum, imprezy, konkursy, kontakty, wiadomości i
wszystko to co na platformie społocznościowej powinno się znaleźć. W serwisie zarejestrowało się już
ponad 800 osób, czyli ponad 20 proc. pracowników Kompanii Piwowarskiej.
Małe piwo dostępne jest pod adresem: www.malepiwo.net
„Serwis Małe Piwo, to kolejny po Piwopedii projekt, który wyznacza kierunki działań w mediach
społecznościowych dla firm w Polsce. Myślę, że najważniejszym aspektem na który należy zwrócić
uwagę w przypadku portalu Malepiwo.net jest nowa jakość w komunikacji pracowniczej oraz wpływ
tego typu rozwiązań na budowanie otwartej i nastawionej na innowacje kultury organizacyjnej. To
niezwykle istotne, ponieważ w czasach rosnącej konkurencji rynkowej wszelkie działania wpływające
bezpośrednio na budowanie poczucia wspólnoty celów, zrozumienia strategii firmy i identyfikacji z
marką przez osoby tworzące sukces przedsiębiorstwa na wszystkich szczeblach organizacji, realnie
wpływają na zwiększenie szans na sukces." – komentuje Dominik Kaznowski
Wszystkie narzędzia social media obsługiwane są przez dział Corporate Affairs Kompanii
Piwowarskiej, a powstały przy wsparciu agencji artflash interactive (kp.pl, Facebook) oraz Autentik i
Mediapolis (Małe Piwo), a także Artegence (Piwopedia).
***
Kompania Piwowarska - Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie doświadczenia
w warzeniu piwa, nowoczesna technologia i rygorystyczne przestrzeganie zasad produkcji na światowym
poziomie (World Class Manufacturing) gwarantują najwyższą jakość jej produktów. Do portfela marek należy
m.in. Tyskie (ulubione piwo Polaków), Żubr (druga marka w Polsce pod względem wielkości sprzedaży), Lech,
Dębowe Mocne, Redd's, Wojak, a także międzynarodowe marki premium: Grolsch, Pilsner Urquell, Miller
Genuine Draft oraz Peroni Nastro Azzurro. Kompania Piwowarska powstała w 1999 roku w wyniku połączenia
Tyskich Browarów Książęcych i Lech Browary Wielkopolski. W roku 2003 do Kompanii dołączył Browar Dojlidy w
Białymstoku. Wielkość sprzedaży osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2009
wyniosła 15,1 mln hektolitrów piwa. Firma została w 2009 roku zwycięzcą Rankingu Odpowiedzialnych Firm,
opracowanego przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu i PricewaterhouseCoopers.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa - SABMiller plc. Grupa
produkuje lub dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej ogólnoświatowy portfel obejmuje międzynarodowe
piwa premium, takie jak Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Pilsner Urquell oraz czołowe
marki lokalne, takie jak Aquila, Castle, Miller Lite, Snow czy Tyskie. SABMiller jest jedną z największych na
świecie (poza USA) firm rozlewających produkty Coca-Coli. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2009
SABMiller osiągnął przychody w wysokości 25,3 mld USD oraz wypracował zysk brutto w wysokości 3,4 mld
USD. SABMiller plc jest notowany na giełdach papierów wartościowych w Londynie i Johannesburgu.
Dodatkowych informacji udziela
Klaudyna Polanowska-Skrzypek
Specjalista ds. Public Relations
[email protected]
tel. +48 (61) 66 77 473
kom. +48 695 592 926
faks: +48 (61) 66 77 850