GfKPress_Template_A4_2007

Komunikat z badań
Polacy lubią ładnie wyglądać
Wyniki raportu GfK Beauty 2016
2 lutego 2017 r.
Łukasz Bielewicz
Strategic Insight Manager
Consumer Goods & Retail
T +48 22 43 41 442
M + 48 505 196 257
lukasz.bielewicz@gfk,com
Warszawa, 2 lutego 2017 r. – Dbanie o urodę jest dla Polaków bardzo
ważne. Ta aktywność zajmuje nam przeciętnie niemal 5 godzin
tygodniowo. To prawie o godzinę więcej niż średnia światowa. Dobrze
wyglądać chce 44 proc. Polaków.
Jest to dla nich nadal bardzo ważne. Jednocześnie od kliku lat obserwowany
Maciej Siejewicz
Marketing & Communications
Manager
T +48 22 43 41 239
M +48 500 100 500
[email protected]
jest systematyczny spadek ocen związanych ze szczegółowymi deklaracjami
odnośnie wyglądu zewnętrznego. Przykładowo, opinię, iż „wygląd zewnętrzny
odzwierciedla samopoczucie” wyraża obecnie 35 proc. respondentów (od
2011 roku spadek o 17 proc.), a opinię, iż „indywidualny styl wyraża się w tym,
jak wyglądam lub co kupuję” podziela dziś 29 proc. (od 2011 spadek o 16
proc.). Warto podkreślić, iż wśród Europejczyków dobry wygląd nie jest już aż
tak ważny, jak dla Polaków. Jedynie 29 proc. z nich zgodziło się z tym
stwierdzeniem.
Płeć istotnie różnicuje intencje, z których wynika potrzeba dbałości o wygląd.
Dla
kobiet
podstawowe
powody
to:
potrzeba
osobistego
dobrego
samopoczucia i przekonania o dobrym wyglądzie (65 proc.), chęć wywarcia
dobrego wrażenia na osobie spotkanej po raz pierwszy (50 proc.) i sposób na
zamanifestowania własnej osobowości 48 proc.). Z kolei dla mężczyzn
GfK Polonia Sp. z o.o.
ul. Ludna 2
Warszawa, 00-406
Polska
dbałość o dobry wygląd wynika przede wszystkim z chęci podobania się
bliskiej osobie (46 proc.), wywarcia wrażenia na kobietach lub osobach, które
są atrakcyjne (43 proc.) i aby być dobrym przykładem dla potomstwa (42
T: +48 22 43 41 000
F: +48 22 43 41 010
proc.).
Zarząd:
Agnieszka Sora
Marek Markiewicz
Łukasz Bielewicz, Strategic Insight Manager w dziale Consumer Goods &
Retail w GfK, komentuje: „Uwagę zwraca różnica w motywacjach dbania o
Sąd Rejonowy
dla M. St. Warszawy
XII Wydział Gospodarczy
Krajowego Rejestru Sądowego
KRS 0000163116
NIP: 527-020-35-72
Kapitał zakładowy:
1 500 000 PLN
siebie między kobietami i mężczyznami. Kobiety robią to z pobudek
„wewnętrznych” – by wyrazić siebie i czuć się dobrze swojej skórze, podczas
gdy mężczyźni częściej dbają o siebie, by zaspokoić oczekiwania innych. W
efekcie widać zarówno zupełnie inny model używania i kupowania
1
kosmetyków. Kobiety dużo częściej i chętniej zmieniają kupowane produkty i
marki ich producentów, podczas gdy mężczyźni – gdy już znajdą produkt,
który spełnia ich oczekiwania – są wobec niego lojalni.”
Aby poprawić własny wygląd respondenci sięgają po specjalistyczne usługi
kosmetyczne. Salony kosmetyczne, urody czy spa odwiedza 69 proc. kobiet i
39 proc. mężczyzn. Usługi, z których najczęściej korzystają kobiety, to zabiegi
oczyszczające twarz (21 proc.), henna (20 proc.), manicure hybrydowy lub
zwykły (odpowiednio 18 i 16 proc.) oraz masaż (11 proc.). Z kolei mężczyźni
najczęściej korzystają z masażu (15 proc.) oraz różnych rodzajów zabiegów
poprawiających skórę twarzy (7 proc.).
Kosmetyki do pielęgnacji ciała i rąk to produkty kupowane przez największą
liczbę gospodarstw w Polsce. 77 proc. nabywców kupiło te produkty co
najmniej raz w ciągu roku. Jednocześnie, produkty do pielęgnacji twarzy, do
stylizacji włosów i do makijażu osiągnęły penetrację bliską 70 proc. Niższą
penetrację mają te kategorie, których nie stosuje się codziennie i tym samym
kupuje rzadziej, np. produkty do farbowania włosów (penetracja 47 proc.) lub
kategorie produktów bardzo wydajnych, kupowanych rzadziej (np. perfumy, 37
proc. penetracji). Większość konsumentów jest lojalna wobec produktów lub
marek kosmetyków. Tylko mniej niż jedna trzecia nabywców zmienia przy
zakupie i markę i produkt. Najmniejsza lojalność występuje wobec produktów
do pielęgnacji ciała. Z reguły zakupy kosmetyków są planowane i najczęściej
bardzo precyzyjnie. Od 41 do 46 proc. kobiet planuje zakup i marki i produktu
kosmetyków do stylizacji włosów oraz do pielęgnacji twarzy. Jedynie w
kategorii produktów do pielęgnacji ciała ten odsetek jest niższy i wynosi 33
proc.
Drogerie są najpopularniejszym miejscem zakupu kosmetyków wśród kobiet i
mężczyzn. Ponad 90 proc. nabywców kupuje w tym kanale regularnie.
Przeciętnie na kosmetyki z podstawowych 6 kategorii, nabywcy wydają
rocznie 341 zł. Najwięcej na perfumy i na produkty do pielęgnacji twarzy –
powyżej 120 zł. Kobiety są ekspertkami od urody – są bardziej zaangażowane
w proces zakupowy i w samą pielęgnację. Dlatego też znają się bardzo
dobrze
na
dostępnych
markach
kosmetyków.
Top
30
marek
jest
rozpoznawana przez ponad połowę kobiet, a top 10 jest znana właściwie
2
wszystkim kobietom, bo ponad 80 proc.
Do pobrania
[Infografika] Polacy lubią ładnie wyglądać
– KONIEC –
O badaniu
Raport GfK Beauty 2016 bazuje na informacjach pozyskanych z trzech
komplementarnych źródeł danych: wywiadów online z kobietami (N=500) i
mężczyznami
(N=200)
reprezentatywnej
próby
pochodzącymi
(N=8000)
z
Online
polskich
Access
panelu
gospodarstw
GfK,
domowych
pochodzących z Panelu Gospodarstw Domowych GfK oraz raportów
własnych GfK – Consumer Trends Report, Polska na Widelcu, Zwyczaje
Żywieniowe Polaków.
GfK
Instytut
GfK
jest
zaufanym
źródłem
rzetelnych
informacji
o
rynku
i konsumentach. Umożliwia podejmowanie trafniejszych decyzji. Łączy pasję
badawczą
13
000
ekspertów.
Posiada
80
lat
doświadczeń
w analizowaniu i interpretowaniu danych. Dostarcza analiz, zarówno na
poziomie globalnym, jak i rynków lokalnych, w ponad 100 krajach.
Dzięki stosowaniu innowacyjnych rozwiązań łączących technologię i naukę,
zmienia "big data" w "smart data", zwiększając przewagę konkurencyjną
swoich klientów i jednocześnie wzbogacając doświadczenia i decyzje
konsumentów.
3