media trendy 201 - SAR-u
advertisement
Avril Lavigne Innowacyjne wykorzystanie treści video Gwiazdy młodego pokolenia 1a Hannah Montana jest bijącym rekordy popularności na świecie i najchętniej oglądanym serialem dla młodzieży 3 lata z rzędu był nominowany do nagrody EMMY Jej debiutancki album LET GO sprzedano w 16,5mln egzemplarzy!! Avril to absolutna królowa popu wśród młodzieży!! 200 tys. egz. sprzedanej płyty Uzyskała status złotej lub platynowej płyty w 8 krajach!! KOMENTARZ LEKTORA 1b Młodzież szaleje na punkcie swoich celebrities, których życiem się interesuje. Nastoletnie gwiazdki takie jak Avril Lavigne, Jonas Brothers, czy Hannah Montana przepełniają swoją obecnością internet oraz prasę młodzieżową, skąd dzisiejsze pokolenie czerpie najwięcej informacji. Każdy fan utożsamia się ze swoim idolem, dlatego nastoletnie gwiazdy w błyskawicznym tempie stają się twarzami gadżetów dla młodzieży, począwszy od koszulek, czapeczek, aż po pudełka na drugie śniadanie i szczoteczki do zębów. Wyzwanie, przed jakim stanęliśmy 2a KOMENTARZ LEKTORA 2b Dla nowego pokolenia telewizja nie jest już głównym medium. Szklane okienko zastąpił ekran monitora, a młodzież częściej można spotkać z laptopem na kolanach niż przed srebrnym ekranem. Nie ufają oni jednak „zwykłym reklamom”, nachalnemu wciskaniu im kolejnych produktów, tak często zapychających internetową przestrzeń… Muszą sami czuć, że czegoś chcą i dlatego dostali to od nas w najbardziej naturalnej formie… Do kogo trafiliśmy Nastoletnie dziewczyny (11-17 lat) 3a KOMENTARZ LEKTORA 3b Julka ma 16 lat. Kocha muzykę i marzy o karierze wokalistki. Zaczytuje się w plotkach na temat swoich ulubionych artystów. Codziennie po szkole odpala portale plotkarskie, gdzie znajduje najświeższe informacje na temat Jonasów, Hannah i Avril. Przegląda filmiki na youtubie i portalach, przesyła je swoim najlepszym przyjaciółkom przez gadu. Niech wiedzą, że jest na bieżąco… poza tym będzie o czym gadać na długiej przerwie… Serial internetowy o BEE 4a Julka chce zostać gwiazdą. Interesuje się życiem i twórczością Avril, skąd czerpie inspiracje dla własnych piosenek. Nagrana z ukrycia piosenka Julki (nick BEE) trafia do Internetu, gdzie robi karierę wśród internautek i internautów… Wszyscy szukają BEE… KOMENTARZ LEKTORA 4b Stworzyliśmy serial na potrzeby zapachu Avril Lavigne Black Star. Bohaterką uczyniliśmy Julkę, przeciętną nastolatkę, która interesuje się życiem young celebrities, kieruje się narzuconymi przez nich trendami i chce zostać gwiazdą muzyki jak Avril. Spełnienie marzeń Julki to spełnienie marzeń wszystkich nastolatek, bo historia Julki to historia każdej z nich… Jej świat jest zatem światem naszej konsumentki, dzięki czemu ingerencja produktu pod postacią product placement jest naturalna i pasuje do otoczenia. Pierwszy serial internetowy, który zawładnął życiem nastolatek 5a KOMENTARZ LEKTORA 5b Współpraca z portalem plotkarskim dla nastolatek kotek.pl pozwoliła nam dotrzeć do grupy docelowej, Specjalnie stworzona podstrona serialu „BEE like Avril Lavigne” znalazła się w naturalnym otoczeniu nastoletnich gwiazd, dzięki czemu serial, i wszystkie materiały promujące nie były przez konsumentów postrzegane jako treść reklamowa. Rezultaty 6a 2,5mln. wizyt na stronie serialu 10 razy lepiej oglądany niż Nicola Ix 111 vs. plan Wszyscy chcą więcej BEE!! KOMENTARZ LEKTORA 6b Zrobiliśmy coś zupełnie nowego – zarówno scenariusz, jak i product placementy zostały stworzone na potrzeby serialu zupełnie od podstaw. Wykreowaliśmy buzz dookoła nowego zapachu Black Star (zanotowaliśmy ponad 2,5 mln. wizyt na stronie serialu). Piosenka „Sama nie wiem”– wyświetlana była na Youtube ponad 42 tys. razy. Wszystkie 8 odcinków wyświetlone zostało ponad 160 tysięcy razy, czyli ponad 10 razy więcej niż najbardziej reklamowany internetowy serial dla nastolatek „Nikola”. Dzięki naszej komunikacji sprzedaż zapachu (w ujęciu wartościowym) była większa niż przewidywano (ix. 111).
