NAJCENNIEJSZĄ MARKĄ SAMOCHODOWĄ NA ŚWIECIE JEST

NAJCENNIEJSZĄ MARKĄ SAMOCHODOWĄ NA ŚWIECIE JEST BMW
Dzięki rosnącej na całym świecie sprzedaży samochodów marka BMW mogła zająć najlepszą
pozycję w siódmym dorocznym rankingu BrandZ Top 100 opracowanym na podstawie badania
realizowanego przez firmę Millward Brown Optimor.
Gracz z Monachium osiągnął wzrost wartości swojej marki o 10% mimo spadków w całym
sektorze motoryzacyjnym i ponownie wszedł na miejsce nr 1, spychając z piedestału Toyotę,
która święciła triumfy w 2011 r. Z badania wynika, że obecna wartość marki BMW wynosi 24,6
mld USD, co daje jej znaczną przewagę nad Toyotą, notującą w tym roku spadek o 10%.
BMW wygenerowała rekordowe obroty dzięki wprowadzeniu nowych modeli i sprzedaży 1,4 mln
pojazdów, co przełożyło się na 12-procentowy wzrost. Z kolei Toyota – podobnie jak wiele
spółek japońskich – musiała walczyć z problemami łańcucha dostaw po trzęsieniu ziemi,
tsunami i katastrofie elektrowni jądrowej w Japonii.
Ogólnie rzecz biorąc, cały sektor motoryzacyjny nie wypadł najlepiej w tegorocznym rankingu
BrandZ Top 100 – jego łączna wartość spadła o 7%, a sprzedaż w Europie była wyjątkowo
słaba. Pojawiły się jednak dobre wieści z USA, gdzie popyt konsumencki był najwyższy od
2006 r. W okresie wychodzenia gospodarki amerykańskiej z zastoju producenci samochodów
wprowadzali na rynek oszczędne rodzinne sedany zamiast SUV-ów zbudowanych na platformie
lekkiego samochodu ciężarowego. Aby podnieść sprzedaż i zyski, producenci samochodów cięli
koszty i tworzyli produkty charakteryzujące się lepszym stylem, poziomem technologicznym i
dające większą przyjemność z jazdy.
Peter Walshe, dyrektor odpowiedzialny za ogólnoświatowy ranking BrandZ Top 100 w firmie
Millward Brown, zauważa: „Dalszy spadek łącznej wartości marek wskazuje, że sektor
motoryzacyjny nie całkiem jeszcze doszedł do siebie, nawet jeśli wskaźniki finansowe
napływające z USA wydają się wskazywać na poprawę wyników”.
„Branża motoryzacyjna staje także w obliczu przyszłych wyzwań demograficznych. Wskutek
rosnącej urbanizacji ludzie będą w mniejszym stopniu korzystać z samochodów, a zwrócą się
raczej w stronę transportu publicznego lub będą wykorzystywać rozwiązania w stylu car
sharing, żeby zmniejszyć ruch uliczny i zanieczyszczenia powietrza. Ponadto z punktu widzenia
młodzieży korzystającej z sieci społecznościowych samochody stają się mniej konieczne do
utrzymywania kontaktu ze znajomymi. W tej grupie samochód nie określa statusu osobistego w
takim samym stopniu, jak to było w pokoleniu ich rodziców. Z kolei komputery czy urządzenia
mobilne są znacznie bardziej dostępne cenowo”.
Inne najważniejsze wnioski z rankingu sektora motoryzacyjnego:

Awans Koreaczyków – Hyundai to pierwsza koreańska marka samochodowa, która
znalazła się w pierwszej dziesiątce marek motoryzacyjnych. Jej wartość wynosi 3,6 mld
USD. Hyundai skorzystał na wzroście popytu ze strony wymagających klientów, którzy –
stając w obliczu poważnego wydatku trudnych finansowo w czasach – poszukują jakości
i stylu, jednocześnie starając się unikać wysokich cen, które trzeba zwykle zapłacić za
bardziej prestiżowe modele.

Technologia w mainstreamie – Na sytuację luksusowych marek motoryzacyjnych
zapewne wpłynął niekorzystnie ogólny wzrost jakości wszystkich samochodów.
Ponieważ samochody mają ogólnie lepsze osiągi, a producenci zwracają uwagę na
design i udostępnianie zaawansowanej technologii w różnych modelach, markom
luksusowym trudniej jest się obecnie wyróżnić na rynku.
Wielu producentów wyposaża obecnie swoje samochody w wyszukaną technologię, w
tym aktywowaną głosem komunikację i rozrywkę. W tej sytuacji, dążąc do wyróżnienia
się wśród innych, sektor marek luksusowych zwrócił się w stronę innowacji
technologicznych służących przeciwdziałaniu wypadkom na drodze.
Chiny nadal są głównym rozgrywającym – Chociaż sprzedaż aut w Chinach zwolniła
tempo, kraj ten nadal jest największym na świecie rynkiem samochodowym i napędza
wzrost wolumenu sprzedaży w przypadku szeregu marek zachodnich, w tym takich jak
Audi, VW, Mercedes czy GM – ten ostatni koncern pozycjonuje się w Chinach dzięki
dobremu, lepszemu i najlepszemu asortymentowi aut spod znaku Chevy, Buick i
Cadillac. Rząd chiński planuje jednak wyłączyć marki importowane z listy pojazdów
zatwierdzonych do użytku organów państwa, co może potencjalnie odbić się
niekorzystnie na sytuacji graczy międzynarodowych.

Najcenniejsze marki świata 2012 – Motoryzacja
Pozycja
w
sektorze
Pozycja
Marka
w całym
rankingu
Wartość w
mln USD
Zmiana wartości marki
w stosunku do 2011 r.
1
23
BMW
24 623
+10%
2
28
Toyota
21 779
-10%
3
46
Mercedes-Benz
16 111
+5%
4
65
Honda
12 647
-11%
5
81
Nissan
9 853
-2%
6
95
Volkswagen
8 519
+15%
7
-
Ford
7 025
-5%
8
-
Audi
4 703
+23%
9
-
Hyundai
3 598
nie dotyczy
10
-
Lexus
3 392
-7%
Ranking BrandZ Top 100 to jedyne badanie wartości marek na świecie, w którym uwzględnia
się opinie klientów na temat kupowanych marek, w połączeniu z rygorystyczną analizą danych
finansowych, wycen rynkowych, raportów analitycznych oraz profili ryzyka. Raport z badania,
dostępny w Internecie, zawiera ranking oraz analizę najcenniejszych marek w kluczowych
regionach świata dla 13 sektorów, w tym sektora motoryzacyjnego. Pełny ranking BrandZ Top
100 (zawierający również dane w rozbiciu na regiony i kategorie produktowe) można pobrać
tutaj. Rankingi oraz wiele innych materiałów można również pobrać w postaci darmowej
aplikacji w wersjach: iPhone, iPad , Nokia, BlackBerry i Android pod adresem
www.brandz.com/mobile.
Kontakt:
Paweł Ciacek
Client Service Director
Tel: +48 (22) 5452 000
Email: [email protected]
Kuba Antoszewski
PR Manager
Tel: +48 (22) 5452 000
Email: [email protected]
Informacje o rankingu BrandZ
Ranking BrandZ uwzględniający sto najpotężniejszych marek na świecie (BrandZ Top 100 Most Valuable
Global Brands), opracowywany na potrzeby grupy WPP przez Millward Brown Optimor, istnieje już piąty
rok.
Jest to jedyne badanie, które przynosi wskaźniki wartości marek bazujące na wywiadach z ponad
milionem konsumentów na całym świecie i uwzględnia zarówno marki z rynku konsumenckiego, jak i z
rynku business-to-business. Wskaźniki te są następnie łączone z uzyskanymi w rygorystycznych pod
względem metodologicznym badaniach na temat finansowych i ogólnobiznesowych wyników każdej ze
spółek (dane z agencji Bloomberg i Datamonitor). Umożliwia to pokazanie wymiernej roli marek w
generowaniu przychodów i budowaniu kapitalizacji rynkowej spółek. Postrzeganie marek przez
konsumentów ma kluczowe znaczenie dla określenia ich wartości, ponieważ na markę składają się
zarówno wyniki biznesowe firmy, jak i jakość produktu, klarowność pozycjonowania i pozycja rynkowa.
W rankingu brane są pod uwagę rozbieżności regionalne, gdyż rola marki może się różnić znacząco w
poszczególnych krajach, nawet w przypadku marek o zasięgu lokalnym.
O firmie Millward Brown
Millward Brown to jedna z wiodących na świecie firm badawczych. Jest uznanym ekspertem w
badaniach nad skutecznością reklam, komunikacją marketingową, mediami i wartością marek. Dzięki
zastosowaniu zintegrowanego pakietu sprawdzonych technik badawczych, zarówno jakościowych, jak i
ilościowych, Millward Brown pomaga swoim klientom budować silne marki oraz oferować coraz lepsze
usługi. Millward Brown posiada ponad 78 biur w 54 krajach, a także kilka wyspecjalizowanych oddziałów
globalnych, takich jak Global Media Practice (globalna komórka zajmująca się skutecznością medialną),
Millward Brown Neuroscience Practise (dział specjalizujący się w badaniach we wspomaganiu
tradycyjnych badań technikami z obszaru neuro), Millward Brown Optimor (komórka wspomagająca
wysiłki klientów zmierzające do maksymalizowania zysków z inwestycji w marki i działania
marketingowe), oraz Dynamic Logic (lider w badaniach skuteczności marketingu cyfrowego). Millward
Brown wchodzi w skład grupy Kantar – odgałęzienia WPP specjalizującego się w konsultingu i
dostarczaniu informacji.
Informacje o grupie WPP
WPP to największa na świecie grupa firm świadczących usługi w zakresie komunikacji. Za
pośrednictwem swoich członków Grupa świadczy szeroki zakres usług reklamowych i marketingowych
związanych z reklamą, zarządzaniem inwestycjami w media, badaniami konsumenckimi, public relations,
tworzeniem marek i ich tożsamości, komunikacją w sektorze ochrony zdrowia, marketingiem
bezpośrednim, promocją oraz tzw. relationship marketing, a także komunikacją specjalistyczną. Firma
zatrudnia ponad 141 000 osób (w tym współpracowników) w 2 400 biurach w 107 krajach świata. Więcej
informacji można uzyskać na stronie internetowej www.wpp.com.