Prezentacja "Czy jestem świadomym konsumentem?"

EKOWYWIADÓWKA
CZY JESTEM ŚWIADOMYM
KONSUMENTEM?
LIDER LOKALNEJ EKOLOGII
• Projekt edukacyjny prowadzony przez Komunalny
Związek Gmin Dolina Redy i Chylonki
• Czas trwania od lutego do końca kwietnia.
• Harmonogram działań na stronie internetowej.
• Zachowania ekologiczne konsumentów.
• Reklama społeczna, zjawisko
greenwashing czyli tzw. ekościema.
• Symbolika ekologiczna - sposoby
promowania świadomości ekologicznej.
• Dekalog odpowiedzialnego konsumenta.
Zachowania ekologiczne konsumentów.
Podstawowym aspektem zachowań konsumpcyjnych
są dokonywane wybory, związane z określeniem
rodzaju i hierarchii zaspokajanych potrzeb, ustaleniem
form konsumpcji, wskazaniem parametrów
jakościowych, wydzieleniem środków przeznaczonych
na konsumpcje i oszczędności oraz wskazaniem
czasu oraz miejsca zakupu, a także uwarunkowaniem
sposobu i formy płatności.
W efekcie, konsument (HOMO ECONOMICUS) dąży do
osiągnięcia określonej wartości, będącej
odzwierciedleniem uzyskiwanych subiektywnie korzyści
konsumpcyjnych.
Reklama społeczna, zjawisko greenwashing
czyli tzw. ekościema.
Nierzetelna komunikacja firm, która informuje o swojej
ekologicznej odpowiedzialności w sposób, który nie
odzwierciedla rzeczywistości: producenci, którzy chcą
zapisać się w świadomości konsumentów jako
odpowiedzialni społecznie i zwiększyć popyt na swoje
towary, przekonują, że robią dla środowiska znacznie
więcej niż faktycznie.
Reklama społeczna, zjawisko greenwashing
czyli tzw. ekościema.
Narzędziami ekościemy mogą być niejasne lub
przejaskrawione teksty reklamowe, niezgodne z
rzeczywistością grafiki, filmy, wypowiedzi, hasła itp.
Zdarza się, że firmy zmieniają kolorystykę swojej
strony internetowej, logo na bardziej „zielone”
dosłownie i w przenośni.
Listki, wodospady, drzewka, słoneczka itp. do tego
odpowiednie hasło i mamy przynajmniej początek
eko-wizerunku.
Najczęstsze przykłady greenwashing to takie
działania jak m.in.:
• nadużywanie nic nie znaczących sformułowań (np.
oznaczanie produktów metką „eco-friendly” bez
wyjaśnienia na czym polega przyjazny środowisku
charakter produktu ),
• niespójność produktu z postępowaniem firmy (np.
produkowanie energooszczędnych żarówek w fabryce,
która zanieczyszcza środowisko),
• stosowanie żargonu naukowego, niezrozumiałego dla
zwykłego konsumenta,
• stosowanie zbyt przerysowanych, sugestywnych
obrazów (np. reklamowanie ekologicznego samochodu
z wykorzystaniem zdjęcia kwiatów wylatujących z rury
wydechowej auta),
• podawanie zmyślonych danych, mających
poświadczyć ekologiczność wyrobu.
Symbolika ekologiczna - sposoby promowania
świadomości ekologicznej.
Jak odróżnić produkt prawdziwie proekologiczny od
fałszywki?
Po to, żeby ułatwić konsumentom wybór, i tym samym
ucywilizować rynek produktów ekologicznych, wymyślono
ekoznaki. Są to symbole umieszczane na opakowaniach i
świadczące o tym, że dany wyrób jest nieszkodliwy dla
środowiska, a jego producent też go nie zanieczyszcza.
By móc się nim posługiwać, firma musi zdobyć stosowny
certyfikat.
W Unii Europejskiej od 1994 r.
na straży przyrody stoi Ecolabel
– znaczek przypominający stokrotkę.
Mimo że funkcjonuje już tyle lat, biznes odnosi się do
tej wspólnotowej inicjatywy niechętnie. Jest kilka tego
przyczyn. Żeby go zdobyć, firma musi spełnić cały szereg
środowiskowych kryteriów. Pod uwagę brany jest cały cykl
życia produktu – od surowca po utylizację. Producent,
który już taki znak posiada, może współpracować tylko z
kontrahentami spełniającymi – podobnie jak on sam –
surowe normy środowiskowe.
W Polsce Ecolabel przyznawany jest przez Polskie
Centrum Badań i Certyfikacji.
EKOLAND
Znak ekologiczny nadawany
produktom spożywczym, jest jednym
z najlepiej rozpoznawanych znaków
towarowych w branży spożywczej w
Polsce.
Oznacza, że produkcja odbywała się w sposób przyjazny
dla środowiska, bez użycia nawozów mineralnych,
z zachowaniem naturalnego obiegu substancji w
przyrodzie. Gospodarstwa, które chcą się oznaczać tym
symbolem swoje produkty muszą uzyskać atest
Polskiego Stowarzyszenia Producentów Żywności
Metodami Ekologicznymi. Certyfikat mogą wydać
jednostki certyfikujące w rolnictwie ekologicznym.
BŁĘKITNY ANIOŁ.
Niemiecki znak ekologiczny,
świadczący o znacznie lepszej
charakterystyce środowiskowej
oznaczonego produktu od
analogicznych artykułów.
Ocena odbywa się na podstawie
uproszczonej analizy cyklu życia
produktu. Certyfikacja znakiem
Błękitny Anioł obejmuje 75 grup
produktów.
BEZPIECZNY DLA OZONU.
Produkt nie zawiera związków CFC (chloro-fluoro-carbon).
Oznaczenie może występować w języku angielskim Ozon
Friendly (Przyjazny dla ozonu) lub jako CFC free (bez
chlorofluorowęglowodorów).
Nie jest nadawany przez żadną z organizacji
certyfikujących, stosowność jego użycia może być
zweryfikowana przez organizacje konsumenckie.
ZIELONE PŁUCA POLSKI.
Znak ten nadawany jest przedsiębiorstwom oraz
instytucjom prowadzącym działalność na obszarze
"Zielonych Płuc Polski" zgodnie z zasadami
zrównoważonego rozwoju. Przyznawany jest towarom,
usługom oraz ważnym społecznie inicjatywom na mocy
decyzji Kapituły Znaku Promocyjnego ZPP.
Opakowanie nadaje się do recyklingu.
Znak towarowy ZIELONY PUNKT
to informacja, że producent wniósł
wkład finansowy w budowę i
funkcjonowanie systemu
recyklingu i odzysku odpadów
polskiej organizacji Rekopol
Organizacja Odzysku S.A.
Dekalog odpowiedzialnego konsumenta.
• Niech każdy twój zakup będzie przemyślany.
• Staraj się nie kupować pod wpływem impulsu.
• Rób zakupy z własną torbą wielokrotnego użytku.
Produkcja jednorazowych toreb stanowi dużą
szkodę dla atmosfery.
• Kupuj lokalne produkty. Bądź świadomy, jak wiele
paliwa trzeba zużyć na dowóz produktów z dalszych
regionów.
• Kupuj produkty nie opakowane lub w opakowaniu
biodegradowalnym.
Dekalog odpowiedzialnego konsumenta.
• Sięgaj po opakowania i produkty z recyklingu.
• Kupuj rzeczy wysokiej jakości, trwałe i wielorazowe,
unikaj jednorazówek długopisy, kubki. tacki, sztućce.
• Sprawdź czy po zużyciu się produktu pozostają
szkodliwe odpady.
• Jeśli jest to niemożliwe
-wybierz produkt w
opakowaniu zwrotnym. Jeśli jest to niemożliwe wybierz opakowanie szklane, które później wyrzucisz
do pojemnika na szkło.
• Kupuj mniej, zastanów się co ci jest naprawdę
potrzebne.
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ.
Źródła materiały szkoleniowe KZG oraz strony internetowe.