gwiazdy i plotki - Interaktywnie.com

GWIAZDY I PLOTKI
badanie użytkowników internetu - wyciąg z raportu
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Wprowadzenie
2
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Wprowadzenie
Treści informacyjne są wypierane przez rozrywkowe. Trend ten jest widoczny we wszystkich mediach, ze
szczególnym uwzględnieniem internetu. W ciągu ostatnich dwóch lat powstało kilka znaczących internetowych
serwisów plotkarskich. Nie zachwiało to rosnącym rynkiem tytułów prasowych o gwiazdach i plotkach. Również
w telewizji pojawiają się nowe show i seriale z udziałem gwiazd. Agencje reklamowe chętnie wykorzystują
wizerunek celebrities w kampaniach reklamowych.
Firma Polskie Badania Internetu (PBI) zbadała stopień zainteresowania internautów życiem gwiazd oraz
konsumpcję mediów o tematyce people. Raport „Gwiazdy i plotki” prezentuje informacje na temat popularności
tytułów prasowych, jak i samych gwiazd, rodzaju poszukiwanych informacji o celebrities, oceny udziału znanych
osób w reklamach i akcjach charytatywnych.
Internet stanowi najpopularniejsze źródło informacji na temat celebrities. Deklaruje tak ponad 85% zbadanych
internautów. Rzadziej wymieniana jest telewizja (45% wskazań) oraz kolorowe czasopisma, na które wskazuje
37% respondentów. Oglądanie multimediów to najchętniej wykonywana czynność podczas odwiedzin serwisów
o gwiazdach. Galerie zdjęć odwiedza 67% badanych użytkowników, 34% - ogląda filmy.
Zdjęcia uznano za najważniejszą użyteczność serwisów WWW i może to być jeden z powodów popularności
prasy, która zamieszcza dobrej jakości zdjęcia.
3
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Wprowadzenie
Od momentu pojawienia się w styczniu 2006 prekursora serwisów plotkarskich – Pudelka, powstało dwanaście
kolejnych. Na debiut drugiego w historii serwisu internauci czekali dziewięć miesięcy – we wrześniu 2006 roku
powstał Plotek. W samym 2007 roku liczba takich portali wzrosła o kolejnych dziewięć adresów www, rok
później pojawiły się dwie nowe witryny.
Niemalże co czwarty badany (23%) interesuje się życiem gwiazd codziennie. Grupę tę tworzą głównie osoby
w wieku 15-24 lat, z wykształceniem średnim lub wyższym, mieszkający na wsi lub w miastach powyżej 500
tysięcy mieszkańców. Prawie połowa (49%) wszystkich badanych śledzi informacje na temat znanych osób co
najmniej raz w tygodniu.
Głównymi powodami zainteresowania życiem gwiazd są przede wszystkim ciekawość i chęć rozrywki. Choć
respondenci uznali, że o statusie gwiazdy decydują osiągnięcia na polu zawodowym, to tylko co trzeci badany
śledzi tego rodzaju informacje. Ankietowanych najbardziej interesują plotki i ciekawostki oraz afery i skandale
z życia gwiazd.
W przypadku zainteresowania pełną wersją raportu prosimy o kontakt z PBI:
tel.: (48 22) 630 72 68, fax: (48 22) 630 72 67, e-mail: [email protected]
Zapraszamy do lektury.
4
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Badanie „Gwiazdy i plotki”
5
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Cel badania
Cele badania:
poznanie stopnia zainteresowania internautów tematyką gwiazd i plotek,
określenie kim są ulubione gwiazdy i jak są postrzegane,
wytypowanie najbardziej lubianych witryn, czasopism i programów TV
o gwiazdach,
udzielenie odpowiedzi na pytanie, w jakich przedsięwzięciach wypada
uczestniczyć gwiazdom.
Ponadto, w części dotyczącej serwisów plotkarskich, sprawdzono:
które z serwisów badani lubią odwiedzać,
w jaki sposób korzystają z zamieszczanych tam treści.
6
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Metodologia
Badanie przeprowadzono od 6 do 12 października 2008.
Respondentów rekrutowano przez zaproszenia w formie toplayerów
i billboardów. Po kliknięciu w kreację, internauta był kierowany na stronę www
z ankietą.
Emisję zaproszeń prowadzono na największych polskich portalach: Gazeta.pl,
Interia, o2, Onet i Wirtualna Polska, które docierają łącznie do 90% polskich
internautów (zasięg w skali miesiąca).
Zrealizowano 946 pełnych wywiadów.
7
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Zainteresowanie tematyką gwiazd
8
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
O kim internauci lubią się dowiadywać?
Życie których gwiazd interesuje Cię najbardziej?
aktorzy filmowi
57%
54%
muzycy i piosenkarze
aktorzy serialowi
32%
politycy
28%
25%
sportowcy
artyści, pisarze
21%
naukowcy
13%
dziennikarze
13%
showmani
13%
biznesmeni
inni
Największe zainteresowanie internautów
wzbudzają aktorzy filmowi (57%) oraz muzycy
i piosenkarze (54%), na których wskazuje ponad
połowa badanych.
9%
Aktorzy serialowi - bohaterowie tabloidów
i serwisów plotkarskich, wzbudzają
zainteresowanie u co trzeciego badanego (32%).
Na czwartym miejscu znaleźli się politycy (28%),
którymi ankietowani interesują się bardziej niż
sportowcami.
Najmniejszą uwagę internautów skupiają
informacje na temat życia dziennikarzy, naukowców
i showmanów (po 13%) oraz biznesmenów (9%).
1%
9
Podstawa procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=801)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Kim jest gwiazda?
Co Twoim zdaniem powoduje, że jakaś osoba jest gwiazdą?
osiąga wybitne rezultaty w tym co robi
51%
37%
pojawia się w mediach
mówi się o niej, jest o niej głośno
34%
30%
jest sławna
jest podziwiana przez wielu ludzi
jest bogata, otacza się luksusem
27%
9%
pojawia się w otoczeniu innych
znanych osób
8%
inne
Dla co trzeciego respondenta, o tym, czy dana
osoba jest gwiazdą decyduje jej pojawianie się
w mediach (37%) oraz to, że jest o niej głośno
(34%).
10%
ma władzę, jest wpływowa
ktoś inny z rodziny jest sławny
„Wybitne rezultaty na polu zawodowym” to
najważniejszy czynnik decydujący o uznaniu osoby
za gwiazdę. Uważa tak połowa badanych (51%).
W najmniejszym stopniu o statusie gwiazdy
decydują koneksje, a więc otaczanie się innymi
znanymi osobami (8%) oraz posiadanie znanych
osób wśród członków rodziny (6%)
6%
5%
10
Podstawa procentowania: wszyscy badani (N=938)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Zainteresowanie gwiazdami
Jak często interesujesz się życiem gwiazd i plotkami o gwiazdach
(np. czytanie artykułów w internecie lub prasie, oglądanie w TV)?
codziennie
23%
kilka razy w
tygodniu
Prawie połowa badanych (49%) interesuje się
życiem gwiazd co najmniej raz w tygodniu.
19%
Rzadziej niż raz na tydzień życie gwiazd śledzi 5%
respondentów.
raz w tygodniu
rzadziej niż raz w
tygodniu
7%
14% badanych deklaruje, że wcale nie interesuje
ich taka tematyka.
5%
od czasu do czasu
nigdy
33%
14%
11
Podstawa procentowania: wszyscy badani (N=946)
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Zainteresowanie gwiazdami
Jakiego rodzaju informacje z życia gwiazd są dla Ciebie interesujące?
plotki i ciekawostki
45%
afery i skandale
30%
sukcesy, życie zawodowe
30%
poglądy na świat i życie
25%
życie rodzinne
20%
jak mieszkają, co kupują, gdzie
wypoczywają
20%
jak sobie radzą z problemami
15%
udział w imprezach
udział w reklamie i promocji
żadne
Wśród informacji o gwiazdach badanych
najbardziej interesują plotki i ciekawostki (45%)
oraz afery i skandale (30%).
Choć sukcesy na polu zawodowym zostały
wymienione jako najważniejszy czynnik decydujący
o statusie gwiazdy, to informacji tych poszukuje co
trzeci badany (30%).
Najmniej interesujące zagadnienia to udział
gwiazd w imprezach (11%) oraz ich występowanie
w reklamach i promocjach (4%).
11%
4%
11%
12
Podstaw procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=812).
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Ulubione gwiazdy
13
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Ulubione gwiazdy
Kto jest Twoją ulubioną gwiazdą, o której chętnie czytasz
i rozmawiasz?
11,7%
Doda
6,5%
Angelina Jolie
Kasia Cichopek
Britney Spears
Robert Kubica
Pytanie miało charakter otwarty.
Zestawienie pokazuje silną pozycję polskich
gwiazd.
2,6%
2,3%
1,6%
Kinga Rusin
1,3%
Jola Rutowicz
1,3%
Małgorzata Kożuchowska
1,3%
Agnieszka Chylińska
1,3%
Marta Żmuda-Trzebiatowska
1,3%
Janda Krystyna
1,3%
Brad Pitt
1,3%
George Clooney
1,3%
Steven Segal
1,3%
Ze względu na bardzo duże rozproszenie odpowiedzi na wykresie pokazano
tylko część wskazań.
Dominują postaci z ekranu i estrady. Jedynie
Robert Kubica jest sportowcem.
Bardzo duże rozproszenie odpowiedzi - brak
nazwisk wskazywanych przez większość
respondentów.
Na Dodę wskazało prawie 12% osób, spośród
tych które wcześniej odpowiedział „tak”, na pytanie
o podanie ulubionej gwiazdy.
Najwięcej fanów Dody znajduje się w grupie młodych mężczyzn
(15-34 lat). Na Kubicę częściej wskazywali mężczyźni.
14
Podstaw procentowania: respondenci mający ulubiona gwiazdę (N=325)
Respondent mógł udzielić jedną odpowiedź.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Gwiazdy w mediach
15
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Media: źródła informacji o gwiazdach
Skąd najchętniej czerpiesz informacje o gwiazdach?
internet
85%
telewizja
45%
czasopisma kolorowe
37%
radio
Blisko połowa badanych (45%) wskazała na
telewizję.
Ponad jedna trzecia (37%) wskazała na kolorowe
czasopisma, jako ulubione źródło informacji
o gwiazdach.
14%
gazety codzienne
rodzina i znajomi
Internet jest najpopularniejszym źródłem
informacji o gwiazdach dla badanych użytkowników
sieci.
14%
3%
Dla wszystkich grup społeczno-demograficznych internautów,
to internet jest najpopularniejszym źródłem informacji
o gwiazdach. Biorąc pod uwagę inne media - wśród kobiet
medium numer dwa są kolorowe czasopisma (wskazuje na nie
44% badanych kobiet), wśród mężczyzn - telewizja (wskazuje
na nią 55% badanych mężczyzn). Na telewizję wskazuje także
61% osób w wieku 55+ i tylko 37% osób w wieku 25 – 34.
16
Podstaw procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=808)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Telewizja: ulubione programy TV z udziałem gwiazd
Które z poniższych programów telewizyjnych z udziałem gwiazd
lubisz oglądać?
Mam talent
42%
Szymon Majewski Show
39%
Dzień dobry TVN
36%
Kuba Wojewódzki
31%
You can dance
30%
Taniec z gwiazdami
26%
Kawa czy Herbata
14%
Pytanie na śniadanie
12%
Jak oni śpiewają
11%
10%
Co za tydzień
Gwiazdy tańczą na lodzie
8%
Fabryka gwiazd
8%
6%
Śpiewające fortepiany
Tylko 15% badanych nie wskazało ani jednego,
ulubionego programu.
TVN
5%
TVP
5%
Gwiezdny cyrk
1%
J+J Jola i Jarek
1%
żaden
Wśród najchętniej oglądanych programów badani
wskazywali głównie produkcje TVN, które zajęły sześć
pierwszych miejsc.
7%
Fort Boyard
Ranking gwiazd
Happy Hour
Badanym przedstawiono listę programów
telewizyjnych z udziałem gwiazd, z prośbą
o wskazanie ulubionych.
Polsat/ TV4
15%
Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności programów,
lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych.
17
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=946)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do pięciu odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Prasa: ulubione gazety/czasopisma z udziałem gwiazd
Które z poniższych gazet lub czasopism poruszających tematykę
gwiazd lubisz czytać?
Viva
24%
22%
Gala
Życie na gorąco
14%
Party. Życie gwiazd
Co czwarty badany wskazał, że jego ulubionym
czasopismem jest „Viva”, „Gala” na drugim miejscu.
12%
Fakt - Gwiazdy
8%
Na Żywo
7%
Super Express
7%
Edipresse
Twoje imperium
6%
G+J
InStyle
6%
Bauer
Bravo/Bravo Girl
Świat i Ludzie
6%
Axel Springer
Blisko połowa badanych, nie ma ulubionego
czasopisma/gazety o gwiazdach.
4%
Popcorn
4%
Rewia
4%
Show
Na ostatniej pozycji „Show” (pierwszy numer
tego tytułu ukazał się niedługo przed startem
badania - 29 września).
Murator
Burda
2%
żaden
48%
Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem czytelnictwa czasopism,
lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych.
18
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić kilku odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Internet: ulubione serwisy www gwiazdach (dzienniki/czasopisma)
Które z poniższych internetowych wersji gazet lub czasopism
poruszających tematykę gwiazd lubisz odwiedzać?
Gala.pl
15%
Viva (www.polki.pl/viva.html)
14%
Respondenci chętniej odwiedzają internetowe
witryny czasopism typu people („Gala”, „Viva”,
„Party”), niż witryny „tabloidów” (dział plotki „Super
Expressu”, „eFakt”).
70% badanych nie wskazuje żadnej z wymienionych
witryn, jako ulubionej.
Party (www.polki.pl/party.html)
8%
Super Express plotki (se.pl)
6%
eFakt.pl
6%
żadna
70%
Internetowe witryny czasopism częściej wskazują jako ulubione
osoby starsze (ponad 45 lat), mieszkańcy wsi i małych
miasteczek oraz z wykształceniem podstawowym, zawodowym
i średnim.
Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności witryn,
lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych.
19
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić kilku odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Internet: ulubione plotkarskie serwisy www gwiazdach
Które z poniższych witryn internetowych o gwiazdach lubisz
przeglądać?
Pudelek (o2)
48%
Plotek (Agora)
Plejada (ITI)
15%
Pomponik (Interia)
14%
Lansik (o2)
10%
No Co Ty (WP)
8%
6%
Egoiści (o2)
Kulisy (PMPG)
5%
Listę zamykają niezależne, niezwiązane
z dużymi portalami serwisy.
4%
Zeberka
2%
Nie kłamię
2%
Gadulek
1%
Klopsik
1%
Ukaraj
1%
żaden
Na trzecim miejscu „Plejada”, która traktuje
gwiazdy życzliwiej.
9%
Kozaczek (Id Solutions)
Kaprysy (o2)
„Pudelek” najbardziej lubianym serwisem
o plotkach, z dużą przewagą nad drugą witryną
- „Plotkiem”.
16%
Serwisy należące do
portalu o2
31%
Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności witryn,
lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych.
20
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Internet: sposoby korzystania z witryn o gwiazdach
Które z możliwości dostępnych na serwisach
o gwiazdach wykorzystujesz?
67%
oglądam galerie zdjęć
oglądam zamieszczone filmiki
34%
oceniam komentarze innych
internautów
19%
wpisuję komentarze do artykułów
i/lub wypowiedzi innych inte
Co piąty respondent ocenia komentarze innych
internautów, zaś co siódmy sam komentuje artykuły
i wpisy.
14%
mam zarejestrowany własny profil
3%
przesyłam zdjęcia zrobione gwiazdom
napotkanym w miejscach p
2%
dodaję własne plotki lub informacje
2%
żadne
Odwiedzając serwisy o gwiazdach i plotkach
badani najchętniej oglądają multimedia (galerie
zdjęć, filmy wideo)
24%
Aktywne korzystanie z treści i funkcjonalności stron o celebrities
wyróżnia głównie osoby młode (do 24 lat).
21
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić kilku odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Dane demograficzne
22
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Metryczka: profil respondentów
Wiek
Płeć
55 i więcej
32%
Mężczyzna
11%
45-54
16%
35-44
16%
25-34
68%
Kobieta
15-24
poniżej 15
Wykształcenie
29%
25%
3%
Wielkość miejsca zamieszkania
Ukończone wyższe magisterskie/lekarskie
31%
Ukończone studia licencjackie/inżynierskie
11%
Nieukończone studia wyższe
11%
Miasto od 100 do 200 tys.
13%
Średnie lub niepełne średnie
31%
Miasto od 200 do 500 tys.
12%
Policealne/pomaturalne
Miasto powyżej 500 tys.
10%
Miasto od 50 do 100 tys.
13%
Miasto od 20 do 50 tys.
13%
22%
Miasto do 20 tys.
Zasadnicze zawodowe
Gimnazjum, podstawowe lub niższe
5%
6%
Przedmieścia
Wieś
10%
3%
11%
23
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945)
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Metryczka: profil respondentów
Które z urządzeń w ostatnim miesiącu wykorzystywałeś do przeglądania
internetu?
komputer stacjonarny
76%
laptop z ekranem 15 cali i większym
43%
telefon komórkowy, smartfon lub
palmfon
19%
laptop z ekranem 14 cali lub mniejszym
przenośny odtwarzacz plików
muzycznych, mp3
konsola do gier
14%
Trzy czwarte badanych korzysta z internetu na
komputerze stacjonarnym.
Co piąty badany przegląda internet na telefonie
komórkowym lub smartfonie.
5%
2%
24
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=941)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł podać kilka odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
O firmie Polskie Badania Internetu
Polskie Badania Internetu (PBI) - spółka powołana w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce przez czołowych
wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn: Gazeta.pl, Interia.pl, Onet.pl, Wirtualna
Polska i Rzeczpospolita OnLine.
Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla
podmiotów korzystających z reklamy on-line.
Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla
reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.
PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce.
Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe typu:
ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.
Strona WWW:
E-mail:
Telefon:
Fax:
Adres:
http://pbi.org.pl
[email protected]
(48 22) 6307268
(48 22) 6307267
Al. Jerozolimskie 65/79, 00-697 Warszawa
Korzystamy z rozwiązań:
Interaktywny system wspomagania pracy badawczej (MRPro)
Monitoring treści newsów w internecie
25
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107