Malgorzata Trebicka

advertisement
„Wizerunek i problemy osób
niepełnosprawnych w społecznych
reklamach telewizyjnych”
mgr Małgorzata Trębicka-Żuk
Powody podjęcia problematyki wizerunku
i problemów osób niepełnosprawnych
 Marginalizacja, stygmatyzacja i wykluczanie z życia społecznego
osób niepełnosprawnych
 Bark świadomości pełnosprawnych o problemach z jakimi
borykają się niepełnosprawni,
 Pokutujący skrzywiony obraz osób niepełnosprawnych
utrwalony w społeczeństwie
Reklama telewizyjna jako skuteczne
medium pomagające zmieniać i
kształtować wizerunek
 Ogromny zasięg reklamy telewizyjnej
 Oddziaływanie na człowieka wielozmysłowo
 Ogromna moc perswazji i wywierania wpływu
Społeczna reklama telewizyjna dotycząca
problematyki niepełnosprawności –
główne zadania
 Zmiana myślenia i postaw wobec niepełnosprawności na te
powszechnie pożądane i społecznie aprobowane
 Wykorzenienie stereotypów i błędnego myślenia
 Przybliżenie i prezentacja problemów osób niepełnosprawnych –
czynnik świadomościotwórczy
Cel prezentowanej pracy badawczej
(dyplomowej)
Określenie i przedstawienie wizerunku oraz
kontekstu problemowego w jakim ukazywane są
osoby niepełnosprawne w społecznych reklamach
telewizyjnych
Problemy badawcze
 Jaka grupa osób niepełnosprawnych ze względu na wiek, płeć,
schorzenia najczęściej występuje w analizowanych społecznych
reklamach telewizyjnych?
 W jakich rolach i sytuacjach prezentowani są niepełnosprawni w
społecznych reklamach telewizyjnych?
 Jakie problemy osób niepełnosprawnych poruszane są w
społecznych przekazach telewizyjnych?
Przyjęta procedura badawcza
Analiza
zawartości
Badania
ilościowe
Badania
jakościowe
Etap I – analiza jakościowa treści programowych
emitowanych w czasie wysokiej oglądalności, na
czterech najpopularniejszych kanałach
telewizyjnych (TVP1, TVP2, TVN, Polsat)
 Reklamy społeczne dot. niepełnosprawności nie pojawiają się w
ogóle w stacjach niekomercyjnych, publicznych (TVP1, TVP2)
 Stacje komercyjne (TVN, Polsat) – emisja reklam dot.
niepełnosprawności ograniczona do spotów prezentujących
podległe tym stacjom organizacje non-profit
 Nastąpiła konieczność przeformułowania pierwotnych celów
jakim była analiza reklam emitowanych, na analizę reklam
stworzonych we wcześniejszym czasie i niekoniecznie
emitowanych w telewizji
Etap II – analiza jakościowa materiału reklamowego z siedmiu
największych kampanii społecznych dotyczących osób
niepełnosprawnych w latach 2003 – 2010r – wnioski
 jako niepełnosprawni występują głównie sami mężczyźni
 osoby w wieku średnio między 26 a 40 rokiem życia
 dość szeroka paleta prezentowanych w społecznych reklamach telewizyjnych, rodzajów
niepełnosprawności
 osoba niepełnosprawna jest głównym, pierwszoplanowym bohaterem
 jest to osoba przeciętna, zwykła pełniąca pospolite obowiązki domowe i zawodowe, nie
wyróżniająca się (prócz dysfunkcji jeśli są widoczne) ze społeczeństwa
 połowie badanych przypadków
 reklamowych niepełnosprawni byli pozbawieni głosu – występował wyłącznie narrator
 osoba niepełnosprawna w społecznej reklamie telewizyjnej rzadko występuje samotnie
 osoba niepełnosprawna raczej nie występuje w sytuacji trudnej i problemowej, a jeśli występuje to z
tym problemem radzi sobie
 zakres problemowy poruszany w społecznych reklamach telewizyjnych raczej dotyczy wymiaru
społecznego, rzadziej funkcjonalnego i egzystencjalnego - wykluczenie społeczne i zawodowe oraz
traktowanie niepełnosprawnych przez pryzmat inności
Możliwość praktycznego wykorzystania
wyników badań
 Przeprowadzone badania mogą posłużyć jako przyczynek do
tworzenia pewnych preferencyjnych udogodnień dla organizacji
zajmujących się reklamowaniem niepełnosprawności jako stanu
normalności
 Badania te mogą stać się impulsem do prowadzenia dalszych
analiz, także bardziej pogłębionych, dotyczących wizerunku i
problemów osób niepełnosprawnych nie tylko w samej reklamie
telewizyjnej, ale w całym medium jakim jest telewizja
Dziękuję za uwagę
Download