Poradnik beneficjenta w zakresie promocji - Polska
advertisement
Poradnik beneficjenta w zakresie promocji projektów finansowanych w ramach Programu Współpracy INTERREG Polska – Saksonia 2014-2020 Spis treści: I. Wprowadzenie............................................................................................................................... 3 II. Komunikacja = obowiązek beneficjenta .................................................................................... 3 III. Dlaczego tak ważna jest promocja projektu? ........................................................................... 4 IV. Co i jak komunikujemy? ............................................................................................................... 5 Dobre planowanie gwarancją powodzenia ............................................................................... 6 V. VI. Wymagane informacje ................................................................................................................. 8 VII. Logotypy – warunki techniczne ................................................................................................ 11 VIII. Oznaczanie projektów: plakat, tablica informacyjna, tablica pamiątkowa ......................... 13 IX. Narzędzia działań promocyjnych.............................................................................................. 17 X. 1. Strona internetowa ................................................................................................................. 17 2. Wydarzenia .............................................................................................................................. 20 3. Publikacje ................................................................................................................................. 24 4. Notatki prasowe ...................................................................................................................... 25 5. Materiały promocyjne ............................................................................................................. 27 6. Inne materiały i dokumenty stosowane podczas realizacji projektu ............................... 28 Gdzie uzyskać pomoc ................................................................................................................ 30 2 I. Wprowadzenie Celem poradnika, który oddajemy w Państwa ręce, jest przedstawienie zagadnień związanych z promocją projektów finansowanych w ramach Programu Współpracy INTERREG Polska – Saksonia 2014-2020. Poradnik ma zachęcić beneficjenta do zaplanowania, już na etapie składania wniosków o dofinansowanie, efektywnych działań w tym zakresie, ale także służyć pomocą w trakcie ich realizacji. Zamieszczono w nim informacje dotyczące wymagań stawianych w aktach prawnych Unii Europejskiej oraz wskazówki i przykłady, które odnoszą się do promocji podczas różnych etapów cyklu życia projektu. Podane zostały przykłady dobrych praktyk z okresu 2007-2013. Liczymy, że zawarte poniżej informacje ułatwią Państwu prowadzenie skutecznej komunikacji celów i efektów projektu! II. Komunikacja = obowiązek beneficjenta Beneficjent, od momentu podpisania umowy o dofinansowanie projektu, zobligowany jest do informowania ogółu społeczeństwa o tym, że realizowany przez niego projekt otrzymał dofinansowanie z Unii Europejskiej. Obowiązek ten ma służyć upowszechnianiu informacji o tym, na co wydawane są wspólne środki państw członkowskich. Podstawowym dokumentem, który informuje o konieczności podjęcia działań informacyjnych i komunikacyjnych przez beneficjentów w latach 2014-2020, jest Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) nr 1303/2013 z dnia 17 grudnia 2013 roku1 (zwane dalej „rozporządzeniem nr 1303/2013”). Obowiązki beneficjentów zostały wyszczególnione w pkt. 2.2 Załącznika nr XII „Informacja i komunikacja na temat wsparcia z funduszy polityki spójności. Rozporządzenie wykonawcze Komisji (UE) nr 821/2014 z dnia 28 lipca 2014 roku2 (dalej – „rozporządzenie wykonawcze”) precyzuje z kolei techniczne aspekty oznaczania projektów. Obowiązki beneficjenta w zakresie informacji i promocji zostały ujęte również w umowie o dofinansowanie. Niniejsza publikacja systematyzuje i uszczegóławia zawarte w tych dokumentach zobowiązania. 1 2 http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=OJ:L:2013:347:0320:0469:PL:PDF http://eur-lex.europa.eu/legal-content/PL/TXT/?uri=CELEX:32014R0821 3 III. Dlaczego tak ważna jest promocja projektu? Beneficjenci są ambasadorami programów w terenie – prowadzone przez nich działania informacyjno-promocyjne mogą przyczynić się do zwiększenia wśród społeczeństwa świadomości zmian w regionie, w najbliższym otoczeniu, w codziennym życiu. Niezwykle ważne jest także podkreślanie, że projekty EWT to projekty realizowane przy udziale partnerów z różnych krajów. Promocja w wielu przypadkach odgrywa kluczową rolę, czy wręcz decyduje o powodzeniu bądź porażce projektu. Na przykład opracowany z dbałością o szczegóły transgraniczny szlak atrakcji turystycznych nie będzie odwiedzany, jeśli nie zaplanujemy odpowiednich działań promocyjnych. Strona internetowa służąca integracji przygranicznego rynku nauki i pracy nie spełni swojego zadania, gdy nie dowiedzą się o niej osoby zainteresowane zamieszczanymi na niej informacjami. Przykłady możemy mnożyć, istotne jest jednak podkreślenie, że to beneficjentom powinno zależeć na tym, by pozytywne komunikaty o ich projektach docierały do odpowiednich osób. Poniższy schemat3 przedstawia korzyści płynące z prawidłowo zaplanowanych i realizowanych działań informacyjnych: KONCEPCJA KOMUNIKACJI PROJEKTU 3 Na podstawie Strategii komunikacji polityki spójności na lata 2014-2020. 4 IV. Co i jak komunikujemy? Kluczowym celem komunikacji prowadzonej przez beneficjenta jest pokazanie zmian, jakie przynosi realizacja danego projektu oraz podkreślenie, że jego przeprowadzenie było możliwe dzięki wsparciu Unii Europejskiej. Dodatkowo, należy kłaść nacisk na to, że projekt jest realizowany razem z zagranicznym partnerem i informować o zaletach takiej współpracy. Istnieją różne perspektywy prezentacji korzyści uzyskanych dzięki Funduszom Europejskim4 - rekomendujemy przedstawianie projektów w szczególności z perspektywy indywidualnej i z perspektywy społeczności: 1. Indywidualna (JA) – opisuje osobiste doświadczenie i korzyści pojedynczego odbiorcy. Np. Pan Kowalski dzięki przebudowie drogi z miejscowości A do miejscowości B szybciej dociera do miejsca pracy. Pani Zając wzięła udział w szkoleniu i tym sposobem podniosła swoje kompetencje zawodowe. Ta perspektywa przewiduje oddanie głosu jednostkom, które opowiadają o zmianach w ich najbliższym otoczeniu oraz o tym, jak oni sami aktywnie zmienili swoją rzeczywistość. 2. Społeczności (MY) – przedstawia doświadczenie społeczności, która widzi, że transgraniczna współpraca jest opłacalna i pozwala wywierać większy wpływ na rzeczywistość. Mieszkańcy dostrzegają, że korzystne zmiany nie są dziełem przypadku, ale wspólnej inicjatywy. Razem wywołujemy znaczące zmiany oraz w sposób świadomy kształtujemy swoje otoczenie. Beneficjenci są zobowiązani kierować do opinii publicznej informacje o tym, że otrzymali unijne wsparcie. Mechanizm komunikacji określa sposób dotarcia z przekazem do grup docelowych. W przypadku, gdy tą grupą jest opinia publiczna, mechanizm komunikacji jest następujący: ZAINTERESUJ SIĘ SKORZYSTAJ POLEĆ 1. W pierwszym etapie największe znaczenie ma dotarcie do opinii publicznej z informacją o zmianach zachodzących na pograniczu dzięki unijnym 4 J.w. 5 funduszom (np. o nowych atrakcjach, o organizowanych wydarzeniach). Kluczowe jest więc sformułowanie informacji w sposób ciekawy (unikanie oficjalnego żargonu) i wykorzystanie więcej niż jednego kanału informacji. 2. W drugim etapie ważne jest zachęcenie odbiorcy do skorzystania z efektów realizowanych projektów (np. odwiedzenia inwestycji, wzięcia udziału w organizowanym wydarzeniu). Istotna jest więc precyzyjna komunikacja oparta na szablonie: co, gdzie, kiedy, jak i dlaczego. 3. Trzeci etap to wykorzystanie potencjału komunikacyjnego odbiorcy. Rekomendacja osoby, która skorzystała z projektu bądź jego osiągnięć i przekazuje o tym informację dalej, może być jednym z najbardziej wiarygodnych źródeł promocji wykorzystania Funduszy Europejskich i zachodzących dzięki nim zmian. V. Dobre planowanie gwarancją powodzenia Informacja i promocja są niezbędnymi elementami realizacji każdego projektu. Ich zakres powinien być planowany i realizowany racjonalnie i efektywnie, mając na uwadze założone cele, możliwości finansowe oraz wymogi związane z oznaczaniem projektów. Wybór konkretnych narzędzi promocji należy do beneficjenta, powinien być jednak poprzedzony analizą, jaka forma promocji sprawdzi się w konkretnym przypadku. Właściwe zaplanowanie działań pozwoli wybrać te, które są najbardziej skuteczne. Należy więc spróbować odpowiedzieć na podstawowe pytania: Dotarcie z informacją o projekcie i finansowym zaangażowaniu Unii Europejskiej do jak największego grona odbiorców, ale przede wszystkim do określonych grup docelowych np. w przypadku projektów oferujących nowe produkty turystyczne właściwe działania przełożą się na wzrost liczby odwiedzających. Co chcemy osiągnąć Określenie, do kogo adresowane są działania promocyjne, jest bardzo istotne. W przypadku błędnie określonej grupy docelowej informacje nie Jaka jest grupa przyciągną uwagi, bo grupa, do której będziemy się zwracali, nie będzie docelowa nimi zainteresowana. Najlepiej określić kilka grup odbiorców i dostosować do nich działania (np. młodzież w wieku szkolnym, mieszkańcy miejscowości, w których realizowane jest przedsięwzięcie, przedsiębiorcy chcący rozwijać się na rynku kraju sąsiada i in.). Zbyt szerokie adresowanie działań – do ogółu społeczeństwa – niesie ze sobą ryzyko, że komunikat „zagubi się” wśród innych. 6 Określenie grup docelowych częściowo warunkuje dobór narzędzi i kanałów komunikacji - w przypadku jednych grup docelowych najskuteczniejsze okażą się ulotki czy broszury, w przypadku innych będą to np. Jakie narzędzia konferencja, prezentacja projektu podczas targów turystycznych czy wykorzystać informacje w mediach społecznościowych. By działania informacyjno-promocyjne były skuteczne, wybrane narzędzia i kanały komunikacji muszą być również dostosowane do tematyki projektu. Kluczową rolę w przypadku każdego komunikatu odgrywa język, który również powinien być dopasowany do wybranej grupy docelowej (np. komunikat adresowany do starszego pokolenia, a napisany językiem młodzieżowym, może być niezrozumiały). Współczesny język przekazu to połączenie tekstu i obrazu. Należy pamiętać, że dane słowo powoduje jednoczesne pojawienie się zarówno znaczenia tego słowa, jak i ciągu skojarzeń, dlatego dobór słów wykorzystywanych w przekazie jest bardzo istotny. Jaki powinien być język przekazu Informacja musi być przygotowana i napisana w taki sposób, by wzbudzała zainteresowanie czytelnika. W przypadku artykułu już nagłówek powinien przyciągać uwagę – to jak zostanie sformułowany sprawi, Jak konstruować czy czytelnik będzie chciał zapoznać się z całą informacją. informacje Przesłanie powinno być proste, zawierać fakty i liczby, może opowiadać historię, także w formie zdjęciowej (przed i po). Istotne jest, by zarówno treść, jak i grafika były czytelne i interesujące dla czytelnika. Zdania powinny być proste (średnio 15-20 słów) i napisane językiem, który każdy zrozumie (należy unikać żargonu, ale także zbyt potocznych słów). Planując budżet na działania informacyjno-promocyjne w projekcie należy wziąć pod uwagę różne rodzaje kosztów związane z wybranymi narzędziami oraz kanałami komunikacji. Jeśli np. planowane jest uruchomienie strony Na co zwrócić internetowej, trzeba uwzględnić koszty jej stworzenia, wykupu uwagę planując domeny oraz regularnej obsługi; jeśli planowane są konkursy, budżet należy rozważyć koszty druku plakatów, dyplomów, zakupu i oznakowania nagród. Planując materiały promocyjne trzeba się zastanowić, czy odpowiadają one charakterowi projektu, są adekwatne dla wybranej grupy docelowej i są kwalifikowalne. Kwestią do przemyślenia jest także sposób ich dystrybucji. Wskaźniki Wpływ podejmowanych działań informacyjno-promocyjnych może zostać uchwycony we wskaźnikach produktu. Wskaźniki muszą odzwierciedlać wpływ działań na daną grupę docelową. Publikując zdjęcia (czy to w broszurze, czy na stronie internetowej, czy też przekazując je instytucjom zaangażowanym we wdrażanie programu) należy pamiętać o zapisach ustawy o prawie autorskim Wykorzystanie zdjęć i prawach pokrewnych, zarówno pod względem praw autorskich, 7 jak i ochrony wizerunku. Zdjęcia powinny oddawać charakter wydarzenia. DOBRE PRAKTYKI Duże znaczenie przy informacji i promocji ma tytuł projektu. Powinien być krótki, oddający charakter projektu, zrozumiały dla opinii publicznej, „wpadający w ucho”, przyciągający uwagę (przykłady z okresu 2007-2013: „Edukacja bez granic”, „Pogranicze pięknieje - rekompozycja Parku Dworskiego w Iłowej” „Hallo Nachbar!/Witaj Sąsiedzie! - Polsko-Niemiecki Portal Internetowy dla Uczniów i Młodzieży”, „Atrakcje przyrodnicze wysp Uznam – Karsibór”, „Odra dla turystów”, „Transgraniczne połączenie Świnoujście - Kamminke na wyspie Uznam”, „Kariera bez granic – transgraniczna orientacja zawodowa w Euroregionie Neisse-Nysa). Długie nazwy projektów mogą zostać skrócone do łatwych do zapamiętania i znaczących akronimów (przykłady projektów programu Południowy Bałtyk 2007-2013: MOMENT – „Modern Water Management in the South Baltic Area”, MARRIAGE – „Better marina management, harbour network consolidation and water tourism marketing in the South Baltic rim”, BAIT – „South Baltic academy of Independent Theatre”, MAST – „Maritime education and sail training for young people”) ZŁE PRAKTYKI Tytuł projektu nie może naruszać praw autorskich. W szczególności projekty które opierają swoją strategię promocji (stworzenie logotypu, adres domeny internetowej oraz wszelkie materiały wizualne) na akronimach, nie stosując pełnego tytułu projektu, powinny się upewnić, czy taka sytuacja nie będzie mieć miejsca. Przykład z perspektyw 2007-2013: projekt programu Południowy Bałtyk “Integration and education of students, graduates and SME’s in terms of industrial design management” wykorzystujący akronim “DesignSHIP” został oskarżony o naruszenie praw autorskich. Akronim “DesignSHIP” był komercyjną marką zarejestrowaną jeszcze przed powstaniem projektu. W wyniku tej sytuacji, projekt musiał zmienić akronim w dość zaawansowanej fazie promocji, co skutkowało negatywnymi konsekwencjami biorąc pod uwagę całościową politykę promocyjną projektu. VI. Wymagane informacje Wszystkie realizowane przez beneficjenta działania komunikacyjne muszą zawierać informację o otrzymaniu wsparcia, np. poprzez zamieszczenie 8 logotypu programu wraz z symbolem UE zgodnym z rozporządzeniem wykonawczym Komisji Europejskiej (flaga UE z podpisem Unia Europejska) oraz odniesieniem do Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego. Dopuszczalne jest stosowanie logotypów w wersji monochromatycznej w korespondencji, listach obecności, umowach oraz dokumentacji przetargowej. Logotyp programu powinien być zawsze umieszczony w widocznym miejscu, a jego wielkość należy dopasować do skali dokumentu lub materiału, na którym się pojawia. Parametry techniczne logotypów określono w następnym rozdziale. W rozporządzeniu nr 1303/2013 wyszczególniono następujące obowiązki beneficjenta: Informacja na stronie internetowej Beneficjent ma obowiązek zamieszczenia na swej stronie internetowej (jeśli taka strona istnieje), krótkiego opisu projektu – przedstawiając jego cele i osiągnięcia oraz podkreślając, że otrzymał wsparcie finansowe Unii Europejskiej. Zawieszenie plakatu informacyjnego Konieczne jest także zamieszczenie plakatu z informacjami nt. projektu (minimalny rozmiar: A3) w miejscu łatwo widocznym dla ogółu społeczeństwa (np. w miejscu realizacji projektu, przy wejściu do budynku). Oznakowanie dokumentów i materiałów wytworzonych w ramach projektów Zamieszczanie tablic informacyjnych i pamiątkowych 9 Obowiązki beneficjenta w zakresie oznaczania projektów: Umieszczenie na stronie internetowej: logotypu programu wraz z symbolem UE zgodnym z rozporządzeniem wykonawczym Komisji Europejskiej (flaga UE z podpisem Unia Europejska) oraz odniesieniem do Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego. opisu realizowanego projektu Oznakowanie działań i materiałów informacyjnych i promocyjnych Oznakowanie dokumentów związanych z realizacją projektu Umieszczenie plakatu A3 z informacjami na temat projektu w widocznym i publicznie dostępnym miejscu X X X X X X X X X X X X Wkład publiczny w projekt przekracza 500 tys. euro i projekt dotyczy działań w zakresie infrastruktury lub prac budowlanych X X Wkład publiczny w projekt przekracza 500 tys. euro i projekt dotyczy zakupu środków trwałych X X Realizuję projekt – moje obowiązki Tablica informacyjna w trakcie realizacji projektu Tablica pamiątkowa po zakończeniu projektu Wkład publiczny w projekt5 jest równy lub mniejszy niż 500 tys. euro Wkład publiczny w projekt jest równy lub mniejszy niż 500 tys.) i projekt zawiera elementy inwestycyjne X Wkład publiczny w projekt przekracza 500 tys. euro oraz: projekt nie dotyczy zakupu środków trwałych • projekt nie dotyczy działań w zakresie infrastruktury lub prac budowlanych X X 5 X X X X Wkład publiczny w projekt – całkowite dofinansowanie projektu, czyli suma środków, jakie uzyskali wszyscy partnerzy. 10 Wszystkie powyższe elementy zostały szczegółowo omówione w dalszej części dokumentu. Dodatkowo, w umowie o dofinansowanie projektu zawarty jest obowiązek przekazywania przez beneficjenta do Instytucji Zarządzającej, za pośrednictwem Wspólnego Sekretariatu, dokumentacji audiowizualnej6 z realizacji projektu oraz zgody na jej wykorzystywanie. Przekazywane zdjęcia powinny mieć rozdzielczość min. 1795 x 2480 pikseli, min. 300 DPI. VII. Logotypy – warunki techniczne Logotyp programu został zintegrowany z symbolem UE oraz nazwą Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego. W związku z tym wystarczy na materiałach informacyjno-promocyjnych zamieścić jedynie logotyp programu bez dodatkowego umieszczania symbolu Unii Europejskiej i odniesienia do Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego. Logotyp programu z symbolem UE powinien być zawsze umieszczany w widocznym miejscu, na wszystkich materiałach informacyjno-promocyjnych. W przypadku gdy oprócz logotypu programu umieszczone są logotypy partnerów projektów, musi on mieć co najmniej taki sam rozmiar, mierzony wysokością lub szerokością, jak największy z pozostałych logotypów. Ponadto logotyp programu musi być zawsze umieszczony z prawej strony zestawienia znaków. Logotyp Programu Współpracy INTERREG Polska – Saksonia 2014-2020 w wersjach kolorowej oraz czarno-białej zostały zaprezentowane poniżej. Zasady stosowania poszczególnych wersji logotypu (kolorowa, czarno-biała, na kolorowym tle) są takie same jak w przypadku symbolu Unii Europejskiej, z uwzględnieniem informacji zawartych poniżej. 6 Fotografie, filmy, nagrania telewizyjne i radiowe. 11 Zestawy logotypów w różnych formatach są do pobrania na stronie programu: www.plsn.eu w zakładce: Dokumenty. Wszystkie logotypy powinny być zamieszczane w wersji kolorowej. Obowiązuje zasada, że albo wszystkie umieszczone na danym materiale/dokumencie logotypy są monochromatyczne, albo wszystkie są kolorowe (umieszczenie jednych logotypów w kolorze, a innych w wersji monochromatycznej jest niedopuszczalne). W zestawieniu znaków nie mogą być umieszczane logotypy wykonawców sponsorów prywatnych, którzy wykonują/sponsorują działania w ramach projektu, którzy nie są beneficjentami. Brak spełnienia powyższych wymagań wiązać będzie z uznaniem kosztów danego materiału informacyjno-promocyjnego niekwalifikującego się do refundacji w pełnej wysokości. lub ale się za Nieprawidłowe zastosowanie logotypów (w tym ich rozciągnięcie, zamazanie, zmiana czcionki itp.) może skutkować uznaniem kosztów danego materiału informacyjno-promocyjnego za niekwalifikowalne. Symbol Unii Europejskiej, ma formę niebieskiej prostokątnej flagi, której szerokość jest równa 1,5 długości jej wysokości. Dwanaście gwiazd rozmieszczonych jest w równych odstępach w niewidzialnym okręgu, którego środek znajduje się w punkcie przecięcia przekątnych prostokąta. Promień okręgu wynosi jedną trzecią wysokości flagi. Każda gwiazda ma pięć ramion, których końce tworzą niewidzialny okrąg o promieniu równym jednej osiemnastej wysokości flagi. Wszystkie gwiazdy są ustawione w pozycji pionowej – oznacza to, że jedno ramię skierowane jest pionowo do góry, a dwa leżą na poziomej linii prostopadłej do drzewca flagi. Gwiazdy rozmieszczone są na okręgu tak jak godziny na tarczy zegara. Ich liczba pozostaje niezmienna. Kolory symbolu są następujące: kolorem powierzchni prostokąta jest niebieski (PANTONE REFLEX BLUE) kolorem gwiazd jest żółty (PANTONE YELLOW) Kolory odpowiadające w systemie szesnastkowym w palecie kolorów komputerowych wskazane są w Rozporządzeniu wykonawczym Komisji. 12 Jeśli używa się reprodukcji jednobarwnej i koloru czarnego, prostokąt powinien mieć czarną obwódkę, natomiast gwiazdy powinny być czarne na białym tle. Symbol Unii Europejskiej oraz napis Unia Europejska muszą być wyraźnie widoczne, a napis musi być takiej wielkości, aby był czytelny. VIII. Oznaczanie projektów: plakat, tablica informacyjna, tablica pamiątkowa Plakat informacyjny Obowiązkiem beneficjenta w okresie realizacji projektu współfinansowanego z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego jest zamieszczenie, w miejscu dobrze widocznym i dostępnym publicznie, plakatu zawierającego co najmniej: logotyp programu wraz z symbolem Unii (flaga) i odniesieniem do Unii (pod symbolem Unii Europejskiej zawsze musi widnieć pełny napis „Unia Europejska”, skróty nie są dopuszczalne) oraz nazwą funduszu, z którego finansowany był projekt, tj. Europejski Fundusz Rozwoju Regionalnego tytuł projektu, Powyższe informacje muszą zajmować co najmniej 25% plakatu informacyjnego. Położenie tekstu nie może w żaden sposób ingerować w symbol Unii. Plakat informacyjny wymagany jest także w przypadku projektów miękkich. Minimalny rozmiar plakatu to format A3. Plakat musi być umieszczony w miejscu dobrze widocznym i dostępnym publicznie od momentu rozpoczęcia projektu do czasu jego zakończenia. W przypadku projektów, które dotyczą działań w zakresie infrastruktury lub prac budowlanych, które uzyskały dofinansowanie w wysokości ponad 500 tys. euro, konieczne jest zamieszczenie tablicy informacyjnej (większe rozmiary niż plakat informacyjny). 13 PRZYKŁADOWY PLAKAT INFORMACYJNY: Architektura przysłupowa – jej przyszłość w krajobrazie pogranicza polsko-saksońskiego Cel projektu: Ochrona, promocja i wykorzystanie architektury przysłupowej Beneficjent: Urząd Gminy w Województwie Dolnośląskim Tablica informacyjna Tablice informacyjne wymagane są dla projektów infrastrukturalnych, które uzyskały dofinansowanie w wysokości ponad 500 tys. euro. Chodzi o całkowite dofinansowanie projektu – w przypadku projektów EWT, w tym Programu Współpracy INTERREG Polska – Saksonia 2014-2020, o sumę środków, jakie uzyskali łącznie wszyscy partnerzy projektu. Oznacza to, że w przypadku, gdy partner projektu na „swoją” część projektu otrzymał ok. 150 tys. euro dofinansowania, ale suma wsparcia wszystkich przedsięwzięć partnerów w ramach tego projektu przekracza 500 tys. euro, w każdej lokalizacji również konieczne będzie zainstalowanie takiej tablicy. Tablica powinna zostać umieszczona w widocznym miejscu na terenie budowy, począwszy od pierwszego dnia prac związanych z realizacją projektu. Minimalne wymiary tablicy informacyjnej to 90x70cm. Tablice powinny zawierać: logotyp programu wraz z symbolem Unii i odniesieniem do Unii Europejskiej (zawsze należy stosować pełny zapis nazwy „Unia Europejska”) oraz nazwę funduszu, z którego finansowany był projekt, tj. Europejski Fundusz Rozwoju Regionalnego; główny cel inwestycji (np. modernizacja obiektu historycznego, budowa ścieżki rowerowej itp.), 14 tytuł projektu, Informacje na tablicy powinny być przekazane przy zastosowaniu czcionki Calibri lub ewentualnie Ubuntu . Nie należy stosować kursywy, podkreśleń ani efektów czcionki. Logotyp programu oraz wszystkie informacje muszą zajmować co najmniej 25% powierzchni tablicy. Tablice powinny być wykonane z materiałów dobrej jakości, które nie ulegają zniszczeniu pod wpływem czynników zewnętrznych. PRZYKŁADOWA TABLICA INFORMACYJNA Architektura przysłupowa – jej przyszłość w krajobrazie pogranicza polsko-saksońskiego Cel projektu: Ochrona, promocja i wykorzystanie architektury przysłupowej Beneficjent: Urząd Gminy wWojewództwie Dolnośląskim Tablica pamiątkowa Nie później niż trzy miesiące po rozliczeniu projektu beneficjent ma obowiązek umieścić na stałe tablicę pamiątkową. W przypadku projektów liniowych (np. drogi, ścieżki rowerowe) minimalne wymiary tablicy pamiątkowej to 90x70cm, w przypadku pozostałych projektów wystarczy format A3. Tablica musi być umieszczona w miejscu dobrze widocznym. W przypadku modernizacji pomieszczeń lub części obiektu tablica pamiątkowa powinna znaleźć się w części, której dotyczył projekt. Wielkość tablicy pamiątkowej w wyjątkowych przypadkach może być mniejsza od wymaganej i będzie ustalana w drodze konsultacji z odpowiednią instytucją (ze Wspólnym Sekretariatem, instytucją wdrażającą Projekt Parasolowy, Instytucją Zarządzającą). 15 Tablice pamiątkowe są obowiązkowe dla wszystkich projektów: - których całkowite wsparcie publiczne przekracza 500 tys. euro; - które dotyczą zakupu środków trwałych lub finansowania działań w zakresie infrastruktury lub prac budowlanych. Zakres informacji umieszczany na tablicach pamiątkowych jest taki sam jak w przypadku tablic informacyjnych. Informacje muszą zajmować co najmniej 25% powierzchni tablicy. Położenie tekstu nie może w żaden sposób ingerować w logotyp programu z symbolem Unii. Na tablicy pamiątkowej może się również znaleźć informacja na temat procentowego udziału środków z Unii Europejskiej. Tablice pamiątkowe powinny być estetyczne i wykonane z trwałego materiału, który nie ulega szybkiemu zniszczeniu pod wpływem czynników zewnętrznych (np. metal, szkło, kamień). Beneficjent ma obowiązek utrzymywać je w dobrym stanie przez cały okres trwałości projektu (wymieniać je np. w przypadku uszkodzenia, wyblaknięcia kolorów itd.). Należy zadbać o to, by tekst na tablicach prezentował się przejrzyście i proporcjonalnie. Informacja musi być łatwa do odczytania i przyswojenia. Nie należy stosować jaskrawych, rażących kolorów, które mogłyby utrudniać odbiór treści. W przypadku inwestycji liniowych (np. ścieżki rowerowe) zarówno tablice informacyjne jak i tablice pamiątkowe muszą znaleźć się na początku i na końcu odcinka będącego przedmiotem projektu. Beneficjent może zastosować jedną tablicę, spełniającą zarówno wymogi tablicy informacyjnej jak i pamiątkowej i umieścić ją na stałe od razu na etapie prowadzenia prac budowlanych. DOBRE PRAKTYKI dopasowanie tablicy do charakteru inwestycji np. tablica grawerowana umieszczona na zmodernizowanym budynku lub w innym widocznym miejscu przy wejściu w projektach turystycznych – przygotowanie tablic posiadających „wartość dodaną” - np. tablica pamiątkowa zawierająca wszystkie wymagane elementy oznakowania projektu oraz mapę z regionalnymi atrakcjami czy z zaznaczonym przebiegiem ścieżki rowerowej na tablicy można zamieścić informację o partnerach projektu zwłaszcza w przypadku projektów kulturowych bądź promujących dziedzictwo, dodanie adresów stron internetowych projektów, które są prowadzone w co najmniej w dwóch językach (polskim i niemieckim). 16 ZŁE PRAKTYKI standardowa biała tablica z nadrukiem w kolorze umieszczona przy odrestaurowanym zabytkowym drewnianym obiekcie zamiast tablicy dopasowanej stylem do obiektu tablice wypłowiałe, przekrzywione – negatywnie wpływają także na wizerunek beneficjenta umieszczenie tablicy w miejscu, w którym jest zasłonięta drzewami itp. W przypadku zakupu sprzętu ruchomego rekomendujemy zamieszczenie na nim oznaczenia na przykład w formie naklejki, zachowując wytyczne dotyczące oznakowania. Aby udokumentować właściwą promocję projektu należy wykonać zdjęcia wyeksponowanych plakatów/tablic informacyjnych i umieścić je w dokumentacji projektu. Należy też zachować elektroniczną wersję plakatu lub wydruk w pomniejszonym formacie A4. IX. Narzędzia działań promocyjnych 1. Strona internetowa Każdy beneficjent ma obowiązek zamieścić na swojej stronie internetowej (jeżeli taka istnieje) informację o projekcie, ale nie każdy projekt musi posiadać odrębną stronę internetową. Należy więc rozróżnić dwie sytuacje: strony internetowe beneficjentów z informacją o realizowanym projekcie Na stronie beneficjenta w trakcie realizacji projektu powinien się znaleźć w widocznym miejscu odsyłacz do zakładki zawierającej informacje o projekcie, np. w postaci linku z logotypami, po kliknięciu na który użytkownik zostanie przekierowany w odpowiednie miejsce. Opisując przedsięwzięcie, należy korzystać z zamieszczonego poniżej wzoru: 17 WZÓR INFORMACJI NT. PROJEKTU ZAMIESZCZANEJ NA STRONIE BENEFICJENTA Logotyp programu wraz z symbolem Unii Europejskiej i odniesieniem słownym do Unii oraz do Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego Tytuł projektu Nazwa programu Beneficjent wiodący; partnerzy projektu (oraz adresy ich stron www) Opis projektu Cele projektu (po zakończeniu: rezultaty projektu) Okres realizacji Wartość projektu Dofinansowanie z Unii Europejskiej (udział procentowy) Materiały audiowizualne (np. zdjęcia, mapy, filmiki video) strony projektów Planując działania informacyjno-promocyjne dla danego projektu należy się zastanowić, czemu ma służyć strona internetowa projektu (czy jej stworzenie jest wskazane i uzasadnione) i kto (jaka grupa docelowa) ma być jej głównym użytkownikiem oraz jakie materiały będą na niej zamieszczane. Decydując się na uruchomienie strony internetowej projektu należy pamiętać, że aby spełniła ona swoje zadanie, musi być regularnie aktualizowana o interesujące treści oraz materiały audiowizualne - taka strona musi „żyć”. Informacje powinny być prezentowane w sposób atrakcyjny (również z wykorzystaniem materiałów fotograficznych i audiowizualnych, banerów), ale przy zapewnieniu czytelności strony. Ważne by były w logiczny sposób pogrupowane, co umożliwi intuicyjne poruszanie się po stronie. Informacje o nadchodzących wydarzeniach w projekcie (np. nabór uczestników do działań miękkich, planowana konferencja itp.) powinny być upubliczniane z odpowiednim wyprzedzeniem (informacje tego typu należy zamieszczać w sposób umożliwiający zweryfikowanie terminu ich upublicznienia). Upubliczniona w ten sposób informacja nie powinna być usuwana ze strony internetowej (a np. jedynie przesuwana z działu aktualności do innego np. archiwum informacji). Strony internetowe projektów w Programie Współpracy INTERREG Polska – Saksonia 2014-2020 muszą być prowadzone w języku polskim i niemieckim. Treść w języku partnera powinna być tożsama z treścią w języku polskim, tzn. powinna 18 stanowić jej tłumaczenie. Obydwie wersje językowe powinny być aktualizowane w miarę postępów projektu. Adres strony internetowej projektu powinien być krótki i nieskomplikowany, co ułatwi jego rozpowszechnianie. Rekomendujemy jego zamieszczanie m.in. w publikacjach dotyczących projektu i innych wydawnictwach, informacjach prasowych i telewizyjnych oraz w inny skuteczny sposób, np. na papierze firmowym, wizytówkach osób zaangażowanych w realizację projektu. Strony internetowe powinny być utrzymywane przez okres trwałości projektu. Strony internetowe projektów bądź zakładki na stronie beneficjenta dedykowane projektowi powinny zawierać: logotyp programu wraz z symbolem UE i odwołaniem słownym do Unii oraz do Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego które powinny być widoczne w momencie wejścia użytkownika na stronę internetową, a w przypadku korzystania z urządzenia mobilnego – bez konieczności przewijania strony w dół; informacje o projekcie (dane ze wzoru informacji); odsyłacze do strony Programu Współpracy INTERREG Polska – Saksonia 2014-2020; oraz – opcjonalnie – logo beneficjenta. DOBRE PRAKTYKI w przypadku projektów inwestycyjnych zamieszczanie na stronie internetowej dokumentacji fotograficznej „przed” i „po przeprowadzeniu przedsięwzięcia”, przy czym należy pamiętać, że zasada „im więcej tym lepiej” w tym przypadku się nie sprawdza – dobrze jest wybrać kilka zdjęć najlepiej obrazujących zmianę doceniane przez użytkowników są też krótkie filmiki (z promowanych miejsc, zorganizowanych wydarzeń) – muszą być jednak interesujące, powinny też zachowywać odpowiednią dynamikę układ strony internetowej, który od razu pozwala na zobaczenie „nowości” warto zamieszczać na stronie elektroniczne wersje publikacji i newsletterów powstałych w ramach projektu trzeba pamiętać, że strona musi być aktualizowana regularnie przez cały okres trwania projektu, a także w jego okresie trwałości (np. o informacje związane z tematyką projektu, partnerstwem) 19 wskazane jest prowadzenie statystyk strony (choćby przez darmową aplikację Google Analytics) ZŁE PRAKTYKI umieszczanie informacji o projekcie wyłącznie w „aktualnościach”, gdzie szybko przestają być „widoczne” i są trudne do znalezienia, a poszczególne informacje nigdy nie dają pełnego obrazu projektu pozostawienie opisów planowanych celów projektu, mimo że jest on już dawno zakończony źle odbierane przez użytkowników są strony niedokończone (np. otwierająca się podstrona z napisem „strona w budowie”), lepiej więc nie uruchamiać witryny jeśli nie ma w niej treści lub „wyłączyć” ją na czas modyfikacji; zamieszczenie przez cały okres trwania projektu zaledwie kilku informacji na stronie (np. o rozpoczęciu projektu, dwóch spotkaniach partnerów, jednym wspólnym wydarzeniu i o zakończeniu projektu) brak aktualizacji (np. projekt zakończył się w I kwartale roku, w IV kwartale na stronie nadal jest informacja o tym, co jest planowane w ramach projektu) zamieszczanie długich filmików (nie wszyscy będą w stanie je odtworzyć, istnieje ryzyko, że nie zostaną obejrzane w całości, zwłaszcza jeśli są to wywiady, czy filmy zrealizowane w sposób nieatrakcyjny dla widza) 2. Wydarzenia Sukces organizowanego wydarzenia zależy w dużej mierze od prawidłowego określenia celu oraz grupy odbiorców. Ważne jest określenie sposobów dotarcia z informacją do wybranej grupy oraz dobre planowanie (zarówno pod kątem budżetu jak i samej organizacji). Planując organizację wydarzeń w ramach projektu czy też udział w zewnętrznych wydarzeniach, należy zwrócić uwagę na następujące aspekty: Dopasowanie rodzaju wydarzenia do charakteru projektu, a tym samym do intencji spotkania, oraz do grupy odbiorców (np. wystawy zorganizowane w przestrzeniach publicznych dają możliwość prezentacji lokalnej społeczności i turystom fotografii, grafik, wykresów – stanu „przed i po” oraz pokazania, w jaki sposób nowa inwestycja wpłynie na jakość życia okolicznych mieszkańców; konferencje są okazją do przedstawienia lokalnym decydentom 20 i organizacjom wyników badań, dobrych praktyk wypracowanych w ramach projektu; podczas Dni Otwartych projektu, czy innych wydarzeń skierowanych do opinii publicznej najlepiej można lokalnym społecznościom i dziennikarzom pokazać rzeczowe efekty projektu - zaprezentować samą inwestycję i korzyści wynikające z jej realizacji). Konieczne jest przemyślenie, co chcemy przekazać i czy organizacja wydarzenia przyniesie oczekiwane efekty. Wybór miejsca spotkania – musi być łatwo dostępne za pomocą środków komunikacji publicznej, beneficjent ma obowiązek w taki sposób wybrać miejsce spotkania, aby było ono łatwo dostępne także dla osób niepełnosprawnych. Wybór terminu – warto upewnić się, że w planowanym terminie nie odbywa się inne wydarzenie, które może być równie atrakcyjne dla wybranej grupy odbiorców; Wydarzenia organizowane w ramach projektów transgranicznych powinny być wspólne – tzn. powinni w nich uczestniczyć także partnerzy i społeczność lokalna z drugiej strony granicy (należy wziąć to pod uwagę przy planowaniu budżetu). Odpowiednie oznakowanie wydarzenia – każdorazowo, w miejscu odbywania się wydarzenia, musi znaleźć się informacja, że zostało ono zorganizowane w ramach projektu (TYTUŁ). Musi być widoczne logo programu wraz z symbolem Unii Europejskiej i odwołaniem słownym, nazwą programu oraz nazwą funduszu, tj. Europejski Fundusz Rozwoju Regionalnego. Organizując wydarzenie beneficjent ma obowiązek przesłania informacji o danym wydarzeniu/zaproszenia do Wspólnego Sekretariatu z odpowiednim wyprzedzeniem (co najmniej 2 tygodnie przed planowanym terminem). Obowiązkiem beneficjenta jest także przekazywanie krótkich notatek o osiągnięciach projektu do Wspólnego Sekretariatu oraz, za jego pośrednictwem, do Instytucji Zarządzającej Zalety organizacji wydarzeń promocyjnych: W przypadku większości wydarzeń możliwość zebrania zainteresowanych w jednym miejscu, w tym samym czasie. Forma promocji zapewniająca interaktywność, czyli możliwość komunikacji dwustronnej z dużą grupą osób. 21 wszystkich Wydarzenia są dużo bardziej atrakcyjne dla mediów niż wydanie publikacji, czy uruchomienie nowej strony www (dodatkowo mogą być okazją do dystrybucji broszury albo okazją do promocji strony). Wydarzenia nie tylko informują o projekcie, budują też wizerunek organizującej je instytucji. Wzmianka słowna o projekcie, programie i wsparciu Unii Europejskiej jest konieczna w zarówno trakcie wydarzeń organizowanych jako działania w danym projekcie, jak i podczas wystąpień publicznych, briefingów mediowych, wywiadów, czy konferencji prasowych, które mają związek z projektem. Planując działania informacyjno-promocyjne, beneficjenci mają także możliwość dołączenia do szeregu imprez, podczas których mogą zaprezentować swój projekt i jego efekty. Instytucja Zarządzająca i Wspólny Sekretariat rekomendują udział w: European Cooperation Day (Dzień Europejskiej Współpracy) – corocznej międzynarodowej inicjatywie programu INTERACT, podczas której w tygodniu poprzedzającym i następującym po 21 września programy EWT (Wspólne Sekretariaty) i beneficjenci projektów organizują szereg atrakcji. Wydarzenia odbywają się w całej Europie, a ich celem jest ukazanie osiągnięć współpracy terytorialnej. Projekty otwierają swoje podwoje dla odwiedzających je osób, organizują konkursy i inne tego typu atrakcje. Opisy wydarzeń zamieszczane są m.in. na stronie www.ewt.gov.pl oraz na międzynarodowej stronie dedykowanej wydarzeniu: www.ecday.eu. Projekty uczestniczące w wydarzeniu korzystają z logotypu European Cooperation Day – oznaczając nim program wydarzenia, czy plakaty i ulotki zachęcające do wzięcia w nim udziału. Możliwe jest również zamieszczenie banneru online na stronie beneficjenta. Logotypy w językach narodowych i w wielu formatach są do pobrania ze strony EC Day – pliki znajdują się w zakładce „Media corner”. Planując wydarzenia w ramach realizowanych projektów warto zastanowić się nad terminami „zbieżnymi” z EC Day. W ten sposób stworzone zostaną szanse na szerszą promocję projektu. 22 Dniach Otwartych i innych wydarzeniach koordynowanych przez Wspólny Sekretariat lub Instytucję Zarządzającą bądź Koordynatora Krajowego – przykładem może być udział polskich beneficjentów w ogólnopolskich Dniach Otwartych zorganizowanych z okazji 10-lecia Polski w UE. Plusem uczestnictwa w tego typu akcjach jest objęcie horyzontalną promocją (zamieszczenie informacji na stronach internetowych, informacje w gazetach i innych mediach itp.) udział w forach, targach, innych imprezach – zachęcamy beneficjentów do samodzielnego wyszukiwania imprez, podczas których mogą promować efekty swoich projektów (Dni Miasta, imprezy powiązane z tematyką projektu – np. targi turystyczne itp.), z zastrzeżeniem, że udział w wydarzeniach poza obszarem wsparcia powinien być szczegółowo uzasadniony. DOBRE PRAKTYKI w przypadku konferencji, warsztatów – umieszczanie wymaganych informacji np. na drzwiach sali, w której odbywa się spotkanie, na przedstawianych prezentacjach (w projektach, w ramach których realizowana jest większa liczba szkoleń zasadne jest stworzenie również przenośnych roll-upów) w przypadku imprez otwartych – umieszczenie widocznego baneru na scenie głównej oraz zapewnienie przekazywania informacji o współfinansowaniu przez prowadzącego imprezę, w regularnych odstępach czasowych (a nie tylko poinformowanie na początku spotkania) w przypadku kiedy liczba uczestników wydarzenia musi być ograniczona ze względów organizacyjnych (wielkość pomieszczenia, koszty cateringu) – warto nie wprowadzać ograniczenia dla dziennikarzy zainteresowanych konferencją, aby utrzymać dobre relacje z mediami ZŁE PRAKTYKI organizacja „wspólnych” wydarzeń bez udziału partnera (np. zawody sportowe, w których zawodnicy są tylko z jednego kraju, a udział partnera ogranicza się do obecności dwóch przedstawicieli partnerskiej gminy/organizacji w charakterze obserwatorów); organizacja wydarzenia w związku z zakończeniem inwestycji, podczas którego nie ma żadnej informacji na temat projektu, w ramach którego ją zrealizowano, ani wzmianki o programie i zaangażowaniu finansowym Unii Europejskiej. 23 3. Publikacje Publikacje to jedna z najczęściej wybieranych form promocji – trudno znaleźć projekt w ramach którego nie opracowano książki, wydawnictwa albumowego, ulotki, plakatu, czy broszury. Publikacje opracowane wspólnie przez partnerów projektów muszą być co najmniej dwujęzyczne – tzn. wydane w językach narodowych partnerów projektu. Należy zwrócić szczególną uwagę na zachowanie dobrej jakości tłumaczenia. Ograniczony nakład publikacji papierowych może spowodować, że ich zapas szybko się wyczerpie i nie trafią one do wszystkich potencjalnie zainteresowanych osób. Jeśli głównym efektem projektu jest wydanie opracowania, warto szczególnie przemyśleć kanały dystrybucji publikacji. Jednym z zalecanych rozwiązań jest stworzenie elektronicznych wersji publikacji (przestrzegając zapisów prawa autorskiego) i zamieszczanie w sieci ich elektronicznych wersji, których „żywot” jest znacznie dłuższy. Konieczne jest przekazywanie publikacji do Wspólnego Sekretariatu (w przypadku beneficjentów mikroprojektów w Programie Współpracy INTERREG Polska – Saksonia 2014-2020 - za pośrednictwem podmiotu odpowiedzialnego za wdrażanie projektów parasolowych w tym programie), zarówno jednego egzemplarza drukowanego, jak i wersji elektronicznej. Właściwe oznaczenie publikacji Wszystkie publikowane w ramach projektów książki, wydawnictwa albumowe, ulotki, broszury itp. muszą być oznakowane. Obowiązkowe elementy to:logotyp programu wraz z symbolem Unii (flaga) i odniesieniem słownym (pod symbolem Unii zawsze musi widnieć pełny napis Unia Europejska, skróty nie są dopuszczalne) nazwą funduszu, z którego finansowany był projekt, tj. Europejski Fundusz Rozwoju Regionalnego. Powyższe informacje muszą być umieszczone na froncie okładki. By uniknąć problemów z umieszczaniem symbolu Unii na kolorowym tle wskazane jest wyodrębnienie w dolnej lub górnej części frontu okładki białego lub jasnokremowego pasa, na którym umieszczony zostanie logotyp. W publikowanych w ramach projektów książkach, wydawnictwach albumowych, broszurach powinien znaleźć się również zapis „Egzemplarz bezpłatny”. Dodatkowo, wszystkie publikacje powinny zawierać poniższe zastrzeżenie: 24 Wyłączną odpowiedzialność za zawartość niniejszej publikacji ponoszą jej autorzy. Przedstawione poglądy nie muszą odzwierciedlać oficjalnego stanowiska Unii Europejskiej. 4. Notatki prasowe Informacja prasowa to krótki tekst przekazywany mediom, którego celem jest przedstawienie najważniejszych informacji związanych z realizowanym projektem. Może być udostępniona dziennikarzom podczas konferencji prasowej, przesłana faksem, pocztą elektroniczną lub umieszczona na stronach internetowych. Media mogą być skutecznym kanałem dystrybucji informacji pod warunkiem, że znamy ich zasięg, nakład (w przypadku gazet i pism), profil czytelnika/słuchacza/ widza, najczęściej podejmowaną tematykę, a także styl, w jakim przedstawiane są informacje. Kluczowe jest zainteresowanie danego medium tematyką projektu. Dlatego wszelkie wysyłane do mediów materiały muszą być profesjonalnie przygotowane i posiadać wartość merytoryczną (zarówno artykuły sponsorowane jak i przesyłane do mediów notatki prasowe). Notatka prasowa musi być napisana w sposób interesujący, powinna zajmować maksymalnie stronę formatu A4 oraz zostać wysłana w formacie edytowalnym (nie w formacie PDF). Powinna mieć krótki, przyciągający uwagę tytuł. Informację prasową należy oznaczać elementami właściwymi dla wariantu podstawowego (tj. logo Programu wraz z symbolem Unii Europejskiej odwołaniem słownym do Unii , oraz Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego, , (opcjonalnie – hasło promocyjne). 25 Typowy układ informacji prasowej zawiera: Wysyłanie notatek prasowych tylko o tym, że np. odbyło się kolejne spotkanie partnerów projektu, na którym ustalono tematy dalszej współpracy, będzie miało rezultat odwrotny od zamierzonego – media przestaną w ogóle zwracać uwagę na przesyłane im materiały (i w efekcie, nie zainteresują się projektem). Skierowane do mediów zaproszenia na konferencję prasową, konferencję otwierającą/zamykającą projektu, wydarzenie organizowane w ramach projektu muszą być skonstruowane w taki sposób, by zachęcić do zainteresowania się tematem. Standardowe zaproszenie (z tytułem, datą i godziną oraz miejscem spotkania) może być jednym z wielu, które trafią do adresata (redakcji). Dziennikarz wybierze to, które wzbudzi jego zainteresowanie. O skuteczności działań skierowanych do mediów nie decyduje, ile notatek prasowych zostało wysłanych czy ilu dziennikarzy przyszło na konferencję prasową/wzięło udział w zorganizowanym dla nich wyjeździe. Istotne jest to, czy informacje, które chcieliśmy przekazać, trafiły do grupy docelowej projektu (tzn. czy osiągnięty został efekt w postaci opublikowanego artykułu, wyemitowanego wywiadu radiowego itd.). Informacje ukazujące się w mediach powinny zawierać tytuł projektu oraz nazwę funduszu, z którego finansowany był projekt, tj. Europejski Fundusz Rozwoju Regionalnego. Nie dotyczy to artykułów sponsorowanych/odpłatnych ogłoszeń 26 prasowych zamieszczanych przez beneficjenta, w których konieczne jest umieszczenie logotypu programu. DOBRE PRAKTYKI dopasowanie medium (zarówno pod względem tematycznym jak i względem nakładu) do charakteru projektu oraz założonych celów – np. informacja o projekcie dotyczącym dziedzictwa kulturowego w czasopiśmie dla podróżników monitoring mediów i archiwizacja wszystkich materiałów na temat projektu (nie tylko płatnych ogłoszeń), jakie ukażą się w mediach, także w Internecie Beneficjenci mają obowiązek przesyłania materiałów jakie ukażą się w mediach na temat realizowanego przez nich projektu do Wspólnego Sekretariatu (w przypadku beneficjentów mikroprojektów za pośrednictwem instytucji wdrażającej projekt parasolowy). ZŁE PRAKTYKI umieszczanie informacji o projekcie na portalach internetowych, które nie są regularnie aktualizowane i które mają niewielką liczbę odwiedzin umieszczanie informacji np. o nowych atrakcjach turystycznych w mediach/na portalach zajmujących się zupełnie inną tematyką 5. Materiały promocyjne Planując zamówienie materiałów promocyjnych w ramach danego projektu należy wziąć pod uwagę kilka aspektów: czy są to materiały pasujące do charakteru projektu (np. ceramiczny, łatwo tłukący się kubek nie powinien być materiałem promocyjnym projektu o charakterze turystycznym, odblask na rękę dla bezpieczeństwa pieszych i rowerzystów będzie odpowiednim materiałem do promocji projektu drogowego), czy są to materiały odpowiednie dla danej grupy docelowej, jaka jest ich przydatność (ich rola nie powinna sprowadzać się tylko i wyłącznie do umieszczenia na nich logotypów), 27 czy dane materiały są wydatkiem kwalifikowanym zgodnie z wytycznymi kwalifikowalności, czy wybrane materiały da się odpowiednio oznakować. Każdy materiał promocyjny musi być estetycznie, czytelnie i w trwały sposób oznakowany poprzez umieszczenie na nim: logotypu programu wraz z symbolem Unii (flaga) i odniesieniem do Unii (pod symbolem Unii zawsze musi widnieć pełny napis Unia Europejska, skróty nie są dopuszczalne) oraz nazwą funduszu, z którego finansowany był projekt, tj. Europejski Fundusz Rozwoju Regionalnego. W przypadku materiałów o niewielkich rozmiarach (takich jak długopisy, pendrivy) wielkość logotypu musi być taka, by napisy w logotypie, a w szczególności napis Unia Europejska, były czytelne. Nie jest dopuszczalne zastępowanie zapisu o współfinansowaniu umieszczeniem np. logotypu beneficjenta. Zaleca się pozostawienie po jednym egzemplarzu materiałów informacyjno – promocyjnych wytworzonych w trakcie realizacji projektu lub fotografii je przedstawiających w celu potwierdzenia poniesionego wydatku. DOBRE PRAKTYKI grawerowanie logotypów na przedmiotach, na których naniesione inną metodą może się zetrzeć w toku użytkowania oznakowanie ZŁE PRAKTYKI nietrwałe oznakowanie w postaci naklejki, którą w każdym momencie można odkleić oznakowanie wyłącznie pudełka, w którym znajduje się materiał promocyjny (i które zwykle po otwarciu trafia do kosza). 6. Inne materiały i dokumenty stosowane podczas realizacji projektu Beneficjent ma obowiązek dopilnowania, by wszystkie materiały oraz dokumenty stosowane podczas procesu wdrażania projektu współfinansowanego z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego opatrzone były elementami, które jednoznacznie wskazują na wkład Unii Europejskiej w realizację projektu. Materiały przygotowywane przez beneficjenta takie jak np.: 28 korespondencja prowadzona w sprawach projektu z wykonawcami oraz instytucjami zaangażowanymi we wdrażanie programu, umowy z wykonawcami oraz dokumentacja przetargowa, umowy z pracownikami zatrudnionymi w ramach projektu lub opisy stanowisk, ogłoszenia o wyborze wykonawcy; ogłoszenia o naborze personelu, listy obecności; materiały konferencyjne, szkoleniowe, materiały multimedialne itd., segregatory z dokumentacją projektową (z tytułem projektu) muszą zawierać logo programu wraz z symbolem Unii i nazwą funduszu, z którego współfinansowany jest projekt tj. Europejski Fundusz Rozwoju Regionalnego oraz tytuł projektu. Logo programu wraz z symbolem Unii zawsze znajduje się w górnej części dokumentu. W przypadku korespondencji, list obecności, umów, dokumentacji przetargowej dopuszczalne jest stosowanie logotypów w wersji monochromatycznej. plakaty /certyfikaty/dyplomy Plakaty mają m. in. na celu informowanie beneficjentów oraz opinii publicznej o źródłach finansowania danego wydarzenia/szkolenia/warsztatów. Obowiązkowe elementy na plakacie: logotyp programu wraz z symbolem Unii (flaga) i odniesieniem słownym (pod symbolem Unii zawsze musi widnieć pełny napis Unia Europejska, skróty nie są dopuszczalne) oraz nazwą funduszu, z którego finansowany był projekt, tj. Europejski Fundusz Rozwoju Regionalnego. informacja o danym wydarzeniu (np. tytuł warsztatów, miejsce i godzina rozpoczęcia, czas trwania), W projektach transgranicznych wymagane na plakatach logotypy wraz z nazwą Funduszu, z którego finansowany jest projekt są umieszczane w języku partnera odpowiedzialnego za realizację działania, którego dotyczy dany plakat. Treść plakatu powinna natomiast być dwujęzyczna (uwzględniać język narodowy partnera projektu). Certyfikaty/dyplomy wręczane uczestnikom szkolenia/wydarzenia, które finansowane było ze środków unijnych, również pełnią funkcję informacyjną i promocyjną. Obowiązkowe elementy na certyfikacie/dyplomie: 29 logotyp programu wraz z symbolem Unii Europejskiej (flaga) i odniesieniem słownym (pod symbolem Unii zawsze musi widnieć pełny napis Unia Europejska, skróty nie są dopuszczalne) oraz nazwą funduszu, z którego finansowany był projekt, tj. Europejski Fundusz Rozwoju Regionalnego.. Logotyp umieszczany jest zawsze centralnie, w górnej części, imię i nazwisko osoby otrzymującej certyfikat/dyplom wraz z nazwą szkolenia/wyróżnienia; zamieszczona powinna być informacja o miejscu i dacie wydania certyfikatu/dyplomu oraz podpis osoby wydającej certyfikat/dyplom, W przypadku kolorowego tła dyplomu należy pamiętać o warunkach technicznych zastosowania symbolu Unii. DOBRA PRAKTYKA by uniknąć problemów z umieszczaniem symbolu Unii na kolorowym tle wskazane jest wyodrębnienie w górnej lub dolnej części plakatu białego lub jasnokremowego pasa, na którym umieszczone zostaną logotypy oraz zapis o współfinansowaniu. Odpowiednie oznakowanie muszą zawierać także wszelkie materiały elektroniczne (prezentacje, newslettery, materiały audiowizualne takie jak filmiki, DVD, CD, także media społecznościowe, jeśli są wykorzystywane w celu promocji projektu). X. Gdzie uzyskać pomoc W razie wątpliwości dotyczących zapisu z zakresu informacji i promocji (np. konsultacje zapisów na tablicach informacyjnych/pamiątkowych czy materiałach promocyjnych), potrzebne informacje można uzyskać we Wspólnym Sekretariacie Programu Współpracy INTERREG Polska – Saksonia 2014-2020 Wspólny Sekretariat Programu Współpracy INTERREG Polska – Saksonia 2014-2020 ul. Św. Mikołaja 81, 50-126 Wrocław, tel. (0048) 71 7580 958 / 959 fax (0048) 71 7580 916 mail:[email protected] Konsultacji udzielaja także Regionalny Punkt Kontaktowy w Görlitz 30 Regionalny Punkt Kontaktowy Programu Współpracy INTERREG Polska-Saksonia 2014-2020 Sächsische Aufbaubank-Förderbank Bahnhofstraße 24 02826 Görlitz Beneficjenci mikroprojektów uzyskają pomoc od instytucji odpowiedzialnych za wdrażanie projektów parasolowych: Stowarzyszenie Gmin Polskich Euroregionu Nysa ul. 1 Maja 57 58-500 Jelenia Góra tel./fax.: 0048 75 / 76 76 470 mail: [email protected] Biuro Euroregionu Nysa w Zittau Euroregion Neisse e. V. Rathenaustrasse 30 027 63 Zittau tel: (0049) 03583 57500 fax: (0049) 03583 512517 Działania informacyjno-promocyjne programów Europejskiej Terytorialnej są koordynowane na poziomie Instytucji Zarządzającej. Ministerstwo Infrastruktury i Rozwoju ul. Wspólna 2/4 00-926 Warszawa tel: (0048) 22 273 70 00 mail: [email protected] 31 Współpracy
