1 - Krajowe Centrum ds AIDS

BRIEF Kampanii 2008-2009
załącznik nr 4
Wytyczne do realizacji kampanii
skierowanej do osób podróżujących
(lata 2008-2009)
1.
Opis przedmiotu kampanii:
Głównym zadaniem kampanii w latach 2008-2009 będzie zmniejszenie liczby nowych
zakażeń HIV drogą kontaktów seksualnych. Grupą docelową kampanii będą osoby podróżujące –
niezależnie od charakteru, miejsca i czasu trwania podróży.
Jak wynika z badań Głównego Urzędu Statystycznego, najliczniejszą grupę osób
wyjeżdżających z Polski na co najmniej 2 miesiące stanowią osoby w wieku od 18-35 lat, stanu
wolnego, legitymujące się co najmniej średnim wykształceniem i wyjeżdżające zarówno w celach
zarobkowych (ponad 80%), jak i turystycznych. Grupę tę charakteryzuje duża aktywność
seksualna i gotowość do poszukiwania lub zmiany partnera seksualnego.
W naszym kraju do zakażenia HIV dochodzi głównie poprzez kontakty seksualne w grupie
wiekowej od 18 do 29 lat, dlatego też kampania będzie skierowana przede wszystkim do osób
młodych, które wyjeżdżają z Polski. Przekazy kampanii skierowane będą także do osób
przemieszczających się na terenie kraju.
2.
Tło społeczne – powody przeprowadzenia kampanii:

Wzrastająca liczba zakażeń HIV; w 2007r. w danych skumulowanych (od 1985r.)
liczba zakażeń HIV zdiagnozowanych w Polsce przekroczyła 11 tysięcy.
Zbyt mało osób zna swój status serologiczny i decyduje się na wykonanie testu w
kierunku HIV; brak świadomości, że problem HIV/AIDS jest problemem
wszystkich.
Obecnie w Polsce około 80 % zakażeń HIV to zakażenia w wyniku ryzykownych
kontaktów seksualnych; najczęściej obserwowane są one w grupie wiekowej od 18
do 29 lat.
Osoby decydujące się na kontakt seksualny z przypadkową osobą lub
rozpoczynające nowe związki nie rozmawiają o swojej przeszłości, kierują się
emocjami, nie odnoszą zagrożenia zakażeniem HIV do siebie, swojego partnera i
jego dawnych partnerów.
Wyjazdy, bez względu na swój charakter i czas trwania, zmieniają schematy
zachowań; rośnie ryzyko zachowań bardziej swobodnych, ryzykownych, zarówno w
grupie osób stanu wolnego, jak i zamężnych/żonatych.




3.
Odbiorcy kampanii:
Przede wszystkim osoby:

dorosłe (18-35 lat)

wyjeżdżające za granicę i podróżujące po Polsce
(charakter i czas podróży dowolny, należy uwzględnić główne kierunki emigracji)

aktywne seksualnie

żyjące w związkach formalnych, nieformalnych i nieposiadające stałego partnera

dla których wyjazd oznacza rozłąkę ze stałym partnerem

odpowiedzialne za własne zdrowie.
4.
Planowany termin kampanii:


Czerwiec 2008 – Listopad 2009: kampania główna
Grudzień 2009: zakończenie – z uwzględnieniem 1 grudnia, Światowego Dnia AIDS
Strona 1 z 5
BRIEF Kampanii 2008-2009
5.
załącznik nr 4
Główna myśl przekazu :
Nieważne kim jesteś, gdzie jesteś, co robisz, jakie masz wykształcenie, czy też
przekonania - HIV i AIDS może dotyczyć także Ciebie.
Zawsze i wszędzie unikaj ryzykownych zachowań. HIV i AIDS nie zna granic.
Seks, tak jak podróż, to wspaniałe przeżycie, może dawać dużo satysfakcji i szczęścia,
jeśli zadbamy o swoje bezpieczeństwo.
Myśl o tym, aby żyć bezpieczniej. Wykorzystuj wiedzę o HIV w praktyce.
Negocjuj techniki bezpieczniejszego seksu, używaj prezerwatywy.
Nie bój się rozmawiać o przeszłości seksualnej partnera, choćby przypadkowego.
Zrób test na HIV, dowiedz się jaki jest Twój status serologiczny.
6.
Cele i korzyści:


Uświadomienie, że zagrożenie HIV dotyczy każdego z nas – wszędzie!
Podniesienie poziomu wiedzy, poprzez przekazanie rzetelnych informacji na temat
HIV i AIDS.
Wykorzystywanie wiedzy o HIV i AIDS w praktyce.
Informacja, jak uchronić się przed zakażeniem
(wierność, abstynencja, użycie prezerwatywy).
Zachęcenie do podejmowania bezpieczniejszych zachowań oraz do podejmowania
kontaktów ze świadomością odpowiedzialności za zdrowie własne i partnera.
Zachęcenie do rozmów o przeszłości seksualnej partnera (w kontekście ryzyka
zakażenia HIV).
Znajomość własnego statusu serologicznego. Informujemy, jak poznać swój status
serologiczny (wykonanie testu w kierunku HIV).
Zmniejszenie ryzyka zakażenia HIV i innymi chorobami przenoszonymi drogą
kontaktów seksualnych.






7.
Klimat kampanii:




Kampania zwracająca uwagę, bezpretensjonalna.
Nowoczesna, dynamiczna, atrakcyjna wizualnie i fonicznie.
Zdecydowanie inna od poprzednich multimedialnych kampanii społecznych
Krajowego Centrum ds. AIDS (w tym pod względem graficznym)
Charakter kampanii musi uwzględniać cechy demograficzne grupy docelowej oraz
specyfikę zjawiska podróży/migracji.
Kampania może być zabawna, ale nie powierzchowna, gdyż jednocześnie ma być:
poruszająca, dająca do myślenia.
Jej przesłanie ma być logiczne, jednoznaczne, niepozostawiające wątpliwości.
8.
Wizerunek nadawcy:


Krajowe Centrum ds. AIDS

jest autorytetem, przekaz opiera na faktach

zwraca uwagę na konsekwencje niebezpiecznych zachowań seksualnych,

nie poucza,

nie ocenia,

nie straszy ponad miarę,

chce pomóc,

proponuje najlepsze rozwiązanie – odpowiedzialne decyzje, bezpieczniejszy seks,
partnerstwo w związkach jako środki zmniejszające ryzyko zakażenia HIV.
Strona 2 z 5
BRIEF Kampanii 2008-2009
załącznik nr 4
9.
Warunki i ograniczenia przekazu:

AIDS nie jest dżumą XXI wieku – kampania nie może straszyć śmiercią lub
epatować wizerunkami osób chorych na AIDS,
kampania nie może wzbudzać agresji i/lub nietolerancji,
kampania nie może utrwalać stereotypu człowieka zakażonego HIV/chorego na
AIDS jako człowieka przegranego, straconego dla społeczeństwa,
kampania nie może być błaha, wulgarna lub obraźliwa,
kampania nie może dyskredytować, ośmieszać i piętnować mniejszości seksualnych,
etnicznych oraz religijnych, a wręcz powinna nakłaniać do postawy wolnej od
uprzedzeń.




10.
Obowiązkowe napisy:





nowe hasło/logo/logotyp kampanii
całodobowy ogólnopolski telefon zaufania AIDS: (22) 692 82 26
logo Krajowego Centrum ds. AIDS
logo „Nie daj szansy AIDS!” zmodyfikowane w celu poprawy czytelności
www.aids.gov.pl
11.
Elementy kampanii:
Multimedialna kampania obejmuje kompleks działań reklamowych ATL, BTL oraz ewentualne
wydarzenia i rozwiązania z zakresu PR służące promocji idei przyświecającej kampanii.
Wymagane:












Określenie hasła (sloganu) oraz logo i/lub logotypu kampanii
Kreacja spotu telewizyjnego (storyboard)
Spot radiowy
Internet
(strona www kampanii, bannery na większości portali internetowych – należy
zwrócić uwagę na najbardziej popularne polskie strony www, o największej liczbie
wejść, a także strony związane z podróżowaniem, w tym strony przewoźników,
oraz strony urzędów i agencji pośrednictwa pracy)
Prasa ogólnopolska i regionalna – przygotowanie treści artykułu wraz z projektem
graficznym, który będzie umieszczany we wszystkich gazetach i czasopismach
(należy uwzględnić wysokonakładowe regionalne gazety codzienne, cieszące się
szacunkiem w społecznościach lokalnych oraz dodatki do nich poświęcone
podróżom i pracy za granicą)
Bezpłatne dzienniki regionalne/miejskie
Czasopisma
(należy uwzględnić czasopisma wysokonakładowe trafiające do zróżnicowanego
odbiorcy z grupy docelowej kampanii, np. prasa kobieca, męska, studencka)
Czasopisma podróżnicze
Reklamówki i katalogi firm turystycznych
Billboardy
(szczególnie w pobliżu lotnisk, dworców autobusowych i kolejowych, lądowych
przejść granicznych – także otwartych 21 grudnia 2007)
Plakaty
(szczególnie na lotniskach, dworcach autobusowych i kolejowych, lądowych
przejściach granicznych, w środkach transportu, w urzędach i agencjach
pośrednictwa pracy)
Ulotki
Strona 3 z 5
BRIEF Kampanii 2008-2009


załącznik nr 4
Gadżety (projekt i produkcja):
- kalendarz jednodzielny (na rok 2009), grafika spójna z kreacją kampanii
- kalendarz książkowy tygodniowy (na rok 2009), format notesowy lub podobny,
z wklejonymi kartami informacyjnymi o HIV i AIDS (w kontekście kampanii)
- kalendarz wieloarkuszowy (na rok 2010)
- torba reklamowa - ekologiczna
- długopis
- etui na dokumenty podróży
- pakiet edukacyjny z wklejoną prezerwatywą
- brelok „czerwona kokardka”
Gadżety (tylko projekt):
- pamięć USB typu PenDrive (w pamięci trwale zapisane informacje o HIV/AIDS,
aktualna lista punktów konsultacyjno-diagnostycznych w całej Polsce, w których
można anonimowo wykonać test w kierunku HIV, numer Telefonu Zaufania, adres
strony internetowej Krajowego Centrum ds. AIDS i/lub inna treść wskazana przez
Krajowe Centrum ds. AIDS)
- zestaw kosmetyczny (np. do dystrybucji w klasach o podwyższonym standardzie
w samolotach, pociągach): szczoteczka do zębów, pasta, mydło, ręcznik lub inne
artykuły do higieny osobistej oraz ulotka o HIV/AIDS (w kontekście kampanii).
- apteczka turystyczna (kosmetyczka lub inne etui zawierające zestaw do
pierwszej pomocy: rękawiczki lateksowe, parę nożyczek, bandaż, chusteczki
czyszczące, gaziki jałowe, plastry z opatrunkiem, rolkę plastra oraz pakiet
edukacyjny z wklejoną prezerwatywą.
- torba plażowa.
Dodatkowe elementy, nie wchodzące w cenę oferty, finansowane z dodatkowych środków np.
pozyskanych od sponsorów (należy przedstawić elementy możliwe do wykonania, wraz z
podaniem źródła finansowania):

Realizacja i rozpowszechnianie spotu telewizyjnego (także w kinach)

Citylighty, nośniki w pubach, na uczelniach, reklamy na autobusach (typu FullBack)
i w środkach transportu (komunikacja miejska)

Gadżety (produkcja):
- pamięć USB typu PenDrive (w pamięci zapisane informacje o HIV/AIDS,
aktualna lista punktów konsultacyjno-diagnostycznych w całej Polsce, w których
można anonimowo wykonać test w kierunku HIV, numer Telefonu Zaufania, adres
strony internetowej Krajowego Centrum ds. AIDS i/lub inna treść wskazana przez
Krajowe Centrum ds. AIDS)
- zestaw kosmetyczny (np. do dystrybucji w klasach o podwyższonym standardzie
w samolotach, pociągach): szczoteczka do zębów, pasta, mydło, ręcznik lub inne
artykuły do higieny osobistej oraz ulotka o HIV/AIDS (w kontekście kampanii).
- apteczka turystyczna (kosmetyczka lub inne etui zawierające zestaw do
pierwszej pomocy: rękawiczki lateksowe, parę nożyczek, bandaż, chusteczki
czyszczące, gaziki jałowe, plastry z opatrunkiem, rolkę plastra oraz pakiet
edukacyjny z wklejoną prezerwatywą
- torba plażowa.

Koncert, festyn

Spotkania na żywo z ekspertami, czaty
Strona 4 z 5
BRIEF Kampanii 2008-2009
12.
załącznik nr 4
Inne istotne elementy kampanii
Krajowe Centrum ds. AIDS planuje współpracować m.in. z:

Głównym Inspektoratem Sanitarnym (Departament Zdrowia Publicznego i Promocji
Zdrowia) i siecią Wojewódzkich Stacji Sanitarno-Epidemiologicznych (Oddziały
Oświaty Zdrowotnej i Promocji Zdrowia oraz punkty szczepień dla
wyjeżdżających za granicę)

siecią organizacji pozarządowych działających na polu profilaktyki HIV/AIDS

Ministerstwem Spraw Wewnętrznych i Administracji

Urzędami Marszałkowskimi

Ministerstwem Spraw Zagranicznych i z konsulatami RP w wybranych krajach

Ministerstwem Infrastruktury

Ministerstwem Obrony Narodowej

Ministerstwem Pracy i Polityki Społecznej

Urzędami Pracy i biurami pośrednictwa pracy

Ministerstwem Sportu i Turystyki

Polską Organizacją Turystyczną

biurami podróży

firmami przewozowymi (państwowymi i prywatnymi)
Partnerom zostaną przekazane nośniki ze spotami oraz wersje elektroniczne projektów
graficznych kampanii w takiej formie, aby mogły być wykorzystane w lokalnych mediach.
Wykonawca jest zobowiązany, na życzenie Zamawiającego oraz organizacji
koordynujących działania w województwach, do dokonania przeróbek (np. dostosowanie formatów
reklam; parametrów itp.) tak, aby mogły być wykorzystane w pozyskanych dodatkowo mediach
lokalnych lub innych nośnikach i przekazania ich w formie elektronicznej (na CD).
Wszelkie decyzje związane z działaniami w otoczeniu medialnym (np. patronat) muszą być
konsultowane z Krajowym Centrum ds. AIDS.
Wszystkie prace (publikacje, materiały reklamowe) związane z dotychczasową
działalnością Centrum dostępne są w siedzibie Centrum.
UWAGA:
Szczegółowy opis elementów kampanii oraz wytyczne znajdują się w załączniku nr 5
(opis elementów kampanii)
Wykonawca jest zobowiązany do przeprowadzenia badań efektywności kampanii
(opis rzeczowego zakresu tego zadania znajduje się w załączniku nr 6)
Strona 5 z 5