Pressemitteilung

Informacja prasowa
4 października 2012 r.
Badanie społeczne Henkel Polska i TNS Polska
Odpowiedzialni pracodawcy na studenckim topie
Ekologia jest ważna w codziennym życiu. Tak twierdzi zdecydowana większość polskich
studentów. Młodzi ludzie oczekują także odpowiedzialności społecznej i ekologicznej od
firm, ceniąc te atrybuty ewentualnych pracodawców wyżej niż międzynarodowe
środowisko pracy czy wysoką pozycję firmy na rynku. W oparciu o wyniki najnowszego
badania opinii polskich studentów nie ulega wątpliwości, że odpowiedzialne działania i
odpowiedzialny wizerunek stanowić mogą o przewadze konkurencyjnej firmy.
Powyższe wnioski są rezultatem badania pt. „Młodzi 2012 o ekologii i społecznej
odpowiedzialności biznesu” przeprowadzonego przez TNS Polska na zlecenie firmy Henkel we
wrześniu 2012.1 Celem badania było zrozumienie znaczenia ekologii w życiu młodych ludzi, w
tym rozpoznanie ich najczęstszych zachowań ekologicznych, a także ich stosunku do
społecznej odpowiedzialności biznesu.
Ekologiczny student
Z badania wynika, że dla 81% młodych ludzi ekologia jest bardzo ważna lub ważna w
codziennym życiu. Przeciwnego zdania jest tylko 9% pytanych, w tym zaledwie co setny
ankietowany zdecydowanie deklaruje, że nie ma ona dla niego żadnego znaczenia. Niezależnie
od cech społeczno-demograficznych (płeć, typ uczelni, kierunek, wielkość miejsca
zamieszkania, itp.) odpowiedzi respondentów są podobne. Oznacza to, że studenci w swoim
stosunku do ekologii stanowią grupę jednorodną.
Pytani o swoje proekologiczne codzienne zachowania, studenci w zdecydowanej większości
deklarują oszczędzanie energii (90%) i wody (85%), ale także korzystanie z toreb wielokrotnego
użytku (77%). Ponad połowa pytanych twierdzi, że segreguje odpady. Inne zachowania są
mniej popularne, ale wciąż jedna trzecia (31%) zwraca uwagę na oznaczenia związane z
ekologią i środowiskiem umieszczone na opakowaniach, a co piąty młody Polak (21%) kupuje
produkty przyjazne środowisku.
Badanie realizowano w dniach od 3 do 16 września 2012 roku, techniką CAWI (wspomaganego
komputerowo wywiadu prowadzonego przez stronę www), na ogólnopolskiej, reprezentatywnej próbie
1000 studentów.
1
Page 1/4
Młodzi o odpowiedzialnym biznesie
W drugiej części badania studenci byli pytani o stosunek do kwestii odpowiedzialności
społecznej firm działających w Polsce, w tym o wagę atrybutów związanych z
odpowiedzialnością przy wyborze pracodawcy.
Odpowiedzialna firma kojarzy się młodym ludziom głównie z odpowiedzialnością wobec
pracowników – na ten aspekt wskazało 66% badanych. Dla ponad połowy respondentów (51%)
odpowiedzialna firma powinna oferować odpowiedzialne produkty. Dwa pozostałe skojarzenia,
odpowiedzialna produkcja i odpowiedzialność wobec otoczenia społecznego, pojawiają się
rzadziej i wymieniane są przez co trzeciego studenta (odpowiednio 35% i 30% pytanych).
- Można więc podsumować, że reputacje firmy odpowiedzialnej należy budować, troszcząc się o
pracowników oraz oferując odpowiedzialne produkty wytwarzane w zrównoważonych procesach
produkcyjnych – mówi Joanna Skrzyńska, Research Executive w firmie TNS Polska.
Studenci zostali także poproszeni o wskazanie, które atrybuty przyszłego pracodawcy są dla
nich ważne. I znowu zdecydowanie najważniejsza jest troska o pracowników – aż 97 procent
studentów uważa tę cechę za ważną lub bardzo ważną. Na drugim miejscu wymieniana była
etyka w biznesie (91%). W dalszej kolejności, jako cechy ważne u przyszłego pracodawcy,
studenci wymieniali odpowiedzialność społeczną (87%), innowacyjność (84%) i
odpowiedzialność ekologiczną (77%). - Ku zaskoczeniu najniżej uplasowały się atrybuty od lat
Henkel AG & Co. KGaA, Corporate Communications
Page 2/4
kojarzone z karierą w biznesie, takie jak wysoka pozycja na rynku (74%) i międzynarodowe
środowisko pracy (66%) - mówi Joanna Skrzyńska.
W badaniu na szczególną uwagę zasługuje także fakt, że studenci sceptycznie postrzegają
działalność firm w obszarze odpowiedzialności. Tylko 9% uważa, że większość firm
funkcjonujących na polskim rynku działa odpowiedzialnie, podczas gdy 39% sądzi, że działa tak
mniejszość firm. Kolejne 39% zapytanych jest zdania, że tyle samo działa odpowiedzialnie, co
nieodpowiedzialnie, a 14% nie ma w ten kwestii wyrobionego zdania.
- Rozbieżność między oczekiwaniami studentów, którzy chcą pracować w odpowiedzialnym i
etycznym środowisku, a ich przekonaniem, że większość pracodawców tych oczekiwań dzisiaj
nie spełnia, może stanowić wielką szansę dla przedsiębiorstw będących liderami
zrównoważonego rozwoju. Firmy zrównoważone, bowiem, spełniają powyższe oczekiwania
potencjalnych pracowników często z nawiązką. A to może stanowić o ich przewadze
konkurencyjnej na rynku pracy - podsumowuje Dorota Strosznajder, dyrektor działu komunikacji
korporacyjnej Henkel Polska.
Henkel AG & Co. KGaA, Corporate Communications
Page 3/4
Wyniki badania „Młodzi 2012 o ekologii i społecznej odpowiedzialności biznesu” zostały
zaprezentowane podczas konferencji „Od CSR komunikacyjnego do sustainability” firmy
Henkel Polska i CR Navigatora, która odbyła się 4 października 2012 w Warszawie.
Henkel oferuje na całym świecie wiodące marki i technologie w trzech obszarach biznesowych: Laudry &
Home Care (środków piorących i czystości), Beauty Care (kosmetyków) oraz Adhesive Technologies
(klejów, uszczelniaczy i technologii powierzchniowych). Założona w 1876 roku firma jest światowym
liderem w branżach produktów konsumenckich oraz dla przemysłu, oferując tak znane marki jak Persil,
Schwarzkopf i Loctite. Henkel zatrudnia 47 tysięcy pracowników. W 2011 roku wartość sprzedaży
wyniosła 15,6 miliarda euro, a skorygowany zysk operacyjny 2,03 miliarda euro. Akcje uprzywilejowane
Henkla wchodzą w skład najważniejszego niemieckiego indeksu giełdowego DAX.
Kontakt dla prasy:
Dorota Strosznajder
Henkel Polska Sp. z o.o.
tel: (022) 565 66 65
[email protected]
Zofia Kurek-Maciejewicz
Solski Burson – Marsteller
tel: (022) 242 86 30
[email protected]
Henkel AG & Co. KGaA, Corporate Communications
Page 4/4