Ogólnopolska multimedialna kampania społeczna w zakresie

Ogólnopolska multimedialna kampania
społeczna
w zakresie profilaktyki HIV/AIDS
2006 rok
Krajowe Centrum ds. AIDS
Dlaczego mówimy o HIV i AIDS
w aspekcie społecznym?
www.aids.gov.pl
Uwarunkowania społeczne






Zmiana zachowań i obyczajów zarówno osób
dorosłych jak i młodzieży
Łatwy dostęp do środków psychoaktywnych
uzależniających w tym alkoholu
Próby zażywania alkoholu i narkotyków
Zbyt mało systemowych działań profilaktycznych
w zakresie HIV/AIDS
Wzrost incydencji zakażeń przenoszonych drogą
płciową
Zakażenie wirusem HIV – życie w nieświadomości
www.aids.gov.pl
Uwarunkowania społeczne cd.





Przemoc w rodzinie
Presja rówieśnicza, aby podjąć życie
seksualne
Chęć podejmowania ryzyka
Potrzeba uczucia i miłości
Zaprzeczenie istnienia ryzyka
www.aids.gov.pl
NIETOLERANCJA SPOŁECZEŃSTWA




Utrudnia osobom zakażonym przestrzeganie
zasad właściwego postępowania
Powoduje wyobcowanie osób zakażonych
Może wyzwalać agresję
Zwiększa koszty społeczne związane z
epidemią
www.aids.gov.pl
WŁAŚCIWE POSTAWY SPOŁECZEŃSTWA

Ułatwiają adaptację i integrację zakażonych
ze społeczeństwem

Ułatwiają zakażonym racjonalne zachowania

Zmniejszają koszt leczenia
www.aids.gov.pl
Miłość, Wierność, Zaufanie
Rodzina razem przeciw AIDS
2006
Problem:
• Wzrastająca liczba zakażeń HIV/AIDS
• Nadal brak świadomości, że problem HIV/AIDS
dotyczy wszystkich – a nie jedynie pewnych
populacji, takich jak np.: homoseksualistów,
narkomanów i prostytutek.
• Obniżanie się wieku inicjacji seksualnej a
opóźnianie wieku zawarcia małżeństwa
ALE
Moda na
wartości
rodzinne
• Brak silnych więzi rodzinnych (mniej czasu dla
dzieci, więcej rozwodów)
www.aids.gov.pl
Dlaczego HIV/AIDS nie był tematem
dla rodziny
1
Wiązał się z seksem,
a seks to tabu
2
Nas ten temat nie dotyczy
problem
Jak wykreować dojrzałe postawy w
rodzinie w kontekście HIV/AIDS.
Kiedy interweniować, by nie było zbyt
późno, by problem nie powstał
www.aids.gov.pl
Cele reklamowe
• Kreowanie modelu idealnej rodziny gdzie hołduje się
wartościom rodzinnym takim jak wierność, miłość,
szacunek, otwartość, co pomaga zmniejszyć ryzyko
zakażenia
• Wpajanie dzieciom wartości rodzinnych w kontekście
profilaktyki HIV/AIDS
• Naturalny stosunek do wczesnej edukacji HIV/AIDS, która
zaczyna się w rodzinie
• Wzrost poziomu wiedzy o HIV/AIDS (najpierw rodzice
powinni się edukować, by przekazać dzieciom jak
najlepszą wiedzę)
www.aids.gov.pl
Krótka powtórka z wiadomości
Drogi przenoszenia HIV
Kontakty seksualne z zakażonym partnerem
–
wirus może wtargnąć przez błony śluzowe
pochwy, przedsionka pochwy, prącia, odbytu,
jamy ustnej
–
Szczególnie narażone są osoby stosujące środki
psychoaktywne, ograniczające możliwość
kontrolowania własnych zachowań
www.aids.gov.pl
Drogi przenoszenia HIV
Krwiopochodna
(zakażona krew i preparaty
krwiopochodne):
–
–
–
osoby uzależnione od dożylnych środków odurzających
korzystający z niesterylnych igieł i strzykawek oraz wspólnego
narkotyku
pracownicy służby zdrowia nie przestrzegający podstawowych
zasad (np. nie używający rękawiczek)
transfuzja krwi
W przypadku transfuzji zakażenie mało prawdopodobne ze
względu na:



powszechne testy dawców,
okres karencji dla preparatów krwiopochodnych,
termiczne opracowywanie preparatów krwiopochodnych
www.aids.gov.pl
Drogi przenoszenia HIV
Zakażenie wertykalne z matki na dziecko
–
–
–
w okresie ciąży
w czasie porodu
w czasie karmienia piersią
www.aids.gov.pl
Drogi przenoszenia HIV
Nie zakazimy się poprzez:
–
–
–
–
–
ślinę
łzy
pot
mocz
stolec
chyba, że zawierają widoczną gołym
okiem domieszkę krwi.
www.aids.gov.pl
Drogi przenoszenia HIV
Zakażenie NIE PRZENOSI SIĘ poprzez:
–
–
–
używanie wspólnych:
 naczyń i sztućców
 ręczników i pościeli
korzystanie z:
 basenów kąpielowych
 telefonów
 urządzeń sanitarnych
ukąszenia owadów (komarów, kleszczy)
www.aids.gov.pl
Każde ryzykowne zachowanie może
prowadzić do zakażenia wirusem HIV
www.aids.gov.pl
Jeżeli:

W swoim życiu chociaż raz zmieniłeś partnera
seksualnego

Twój partner przed związaniem się z Tobą miał
kontakty seksualne z innymi osobami

Jeżeli jesteś w ciąży lub ją planujesz
pomyśl o wykonaniu testu w kierunku HIV
www.aids.gov.pl
Zaleca się również proponowanie wykonania
testów w kierunku HIV następującym osobom:
–
chorym z chorobami przenoszonymi drogą płciową
–
osobom o ryzykownych zachowaniach:
 kobietom i mężczyznom, którzy uprawiali seks bez
zabezpieczenia z osobami o nieznanym statusie
serologicznym
 Osobom o orientacji homoseksualnej
 Osobom stosującym dożylnie środki odurzające
www.aids.gov.pl
Diagnostyka zakażenia HIV
Testy stosowane w diagnostyce zakażeń HIV:

ELISA / EIA
Testy serologiczne nie są wiarygodne w okresie
„okienka serologicznego”

Western – Blot – test potwierdzenia
www.aids.gov.pl
Czy rozmawiałeś ze swoim dzieckiem
o zagrożeniach, które mogą go dotyczyć
w wieku dorastania?
Jeżeli nie, warto to zrobić,
zanim będzie za późno!
www.aids.gov.pl
Często największym, nierealnym marzeniem
zakażonych jest cofnięcie czasu do tej jednej,
jedynej chwili, kiedy mogli zachować się inaczej,
PODJĄĆ INNĄ DECYZJĘ:
-POWIEDZIEĆ NIE, gdy ktoś im proponował narkotyk,
-POWIEDZIEĆ NIE na rozpoczęcie współżycia lub seks bez
zabezpieczenia,
-POWIEDZIEĆ NIE w każdej sytuacji, kiedy wiedzieli, że ryzykują,
a alkohol był ich „zgubnym doradcą”.
DAJ SOBIE SZANSĘ NA ŻYCIE BEZ AIDS!!!
www.aids.gov.pl
Myślisz, że Ciebie i Twojego
dziecka to nie dotyczy?
Każdego dnia 2 osoby w Polsce, dowiadują się, że są
zakażone wirusem HIV
Kiedyś oni też myśleli, że to ich nie spotka.
Od Ciebie zależy, czy ochronisz siebie i swoich
bliskich przed zakażeniem. Jeżeli nie znajdziesz
czasu, aby porozmawiać ze swoja córką lub synem i
nie uświadomisz im zagrożeń
Zbyt wcześnie mogą rozpocząć inicjację seksualną,
lub sięgnąć po narkotyki........... a przez takie ryzykowne
zachowania narażają się na zakażenie wirusem HIV.
www.aids.gov.pl
Gdzie szukać pomocy i informacji
na temat HIV/AIDS
Całodobowy Telefon Zaufania AIDS (022) 692-82-26
Zielona Linia AIDS (022) 621-33-67
pon, śr 13:00–18:00, wt, czw, pt 10:00–16:00
Poradnia Internetowa HIV i AIDS www.aids.gov.pl
Ośrodek Informacji o HIV i AIDS
ul. Samsonowska 1, 02-829 Warszawa
pon–pt 14:00–16:00
tel. (0 22) 331-77-66, e-mail: [email protected]
www.aids.gov.pl
KRAJOWE CENTRUM DS. AIDS
Adres:
ul. Samsonowska 1
02-829 Warszawa
tel. (022) 331-77-77
fax (022) 331-77-76
e-mail: [email protected]
strona internetowa: www.aids.gov.pl
www.aids.gov.pl
Kampania mediowa
Termin przeprowadzenia kampanii
26 wrzesień – 1 grudzień 2006 roku
www.aids.gov.pl
Kampania mediowa
W kampanii zostaną wykorzystane następujące media:
Telewizja
Kina
Outdoor
Prasa
Radio
Internet
www.aids.gov.pl
Kampania mediowa
miesiąc
tydzień
MEDIUM
Konferencja 26 września
TV
Kino
Radio
Prasa
Outdoor
Materiały drukowane
Internet
Infolinia
Kooperacja PR: TV, Radio, Prasa
IX
X
XI
XII
36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48
www.aids.gov.pl
Elementy obowiązkowe w komunikacji
• Logo Krajowego Centrum ds. AIDS, Głównego
Inspektora Sanitarnego i innych partnerów
• Logo „Nie daj szansy AIDS” z tytułem kampanii
www.aids.gov.pl
• Całodobowy ogólnopolski telefon zaufania AIDS:
(022) 692-82-26
www.aids.gov.pl
Partnerzy kampanii
Lp.
I.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
II.
8.
III.
9.
Pozyskane medium
Telewizja
TVP
TV 4
TVP 3 Kielce
TVP 3 Lublin
Polonia 1
Tele 5
TV Toya (Łódź, Przemyśl, Kutno, Mysłowice)
Kina
Best - Marketing Promotion Agency Sp.z o.o.
Outdoor
Ströer
www.aids.gov.pl
Partnerzy kampanii
Lp.
IV.
10.
11.
12.
13.
14.
V.
15.
Pozyskane medium
Prasa
Bauer (Świat Kobiety, Tina, tygodnik telewizyjny)
Parkiet
Przegląd
Agora (Gazeta Wyborcza, Wysokie Obcasy, Metro)
Polish Market
Radio
Radio Zet
Audytorium 17 (Radio Białystok, Radio PiK Bydgoszcz, Radio Gdańsk, Radio Katowice, Radio Kielce, Radio
16. Koszalin, Radio Kraków, Radio Lublin, Radio Łódź, Radio Olsztyn, Radio Opole, Radio Merkury Poznań, Radio
Rzeszów, Radio Szczecin, Radio dla Ciebie Warszawa, Radio Wrocław, Radio Zachód Zielona Góra )
VI.
Internet
17. portal www.polki.pl
18. portal www.kobiet.pl
19.
IDN Net (m.in. Serwisy: Twój Styl, Viva, Uroda, Pani,
MTV, Ściągawa, 90minut, bramkagsm, gry.pl, esquash,
przegląd ligowy, Pogodzinach, Kino.pl, Filipinka, globtroter
www.aids.gov.pl
Nośniki kampanii
• Billboardy - 350 tablic formatu 12m2
(Warszawa – 100, Wrocław - 70, Kraków - 60, Poznań - 60, Gdańsk – 60)
• Kino – 350 sal kinowych w całej Polsce
• Pakiet (ulotek) składający się z ulotki skierowanej do rodziców
oraz ulotki skierowanej do dzieci – 277 300 szt.
• Plakat (B1) – 11 385 szt.
• Długopis zakończony kokardką – 6 760 szt.
• Kalendarz – 4 500 szt.
• Pakiet dla dziennikarzy – 500 szt.
www.aids.gov.pl
KREACJA
TV spot, 30”
„Slajdy” - wprowadzenie
Film oparty o podstawowe założenie w kampanii, iż nasi
odbiorcy powinni zacząć postrzegać rodzinę jako symbol
podstawowych - najważniejszych wartości. Wartości te,
wyrażane kolejno poprzez szereg sytuacji czytanych z życia
każdego z nas: wierność, zaufanie, miłość, wsparcie,
bezpieczeństwo. Całość zamyka klamra - puenta filmu
zamykająca się w podstawowej wartości czyli RODZINA.
Wszystko to przedstawiamy w postaci slajdów, kolejno
prezentowanych zdjęć z życia rodzin. Momentami czytane
jako smutne, refleksyjne - momentami po prostu
przedstawiające sytuacje zabawne i wesołe.
www.aids.gov.pl
OBRAZ
Film oparty o serię
zdjęć, na których
prezentujemy
podstawowe
wartości rodzinne.
To pokaz slajdów,
montowanych w
efektowny sposób,
zakończony trafną
i pouczającą
puentą...
DŹWIĘK
W tle słyszymy
optymistyczną
i pogodną melodię,
która w sposób
naturalny ilustruje
przekazywane
emocje filmu...
www.aids.gov.pl
OBRAZ
DŹWIĘK
Po kilku kolejnych
zdjęciach pojawia
się delikatny
napis:
„miłość“
www.aids.gov.pl
OBRAZ
DŹWIĘK
Następne zdjęcia
kolejno ilustrują
pozytywne atuty
życia
w rodzinie...
www.aids.gov.pl
OBRAZ
DŹWIĘK
Na ekranie
kolejny napis:
„bliskość“...
www.aids.gov.pl
OBRAZ
DŹWIĘK
...szereg zdjęć
w temacie
bliskości...
www.aids.gov.pl
OBRAZ
DŹWIĘK
Napis:
„radość”...
www.aids.gov.pl
OBRAZ
DŹWIĘK
Zdjęcia rodzinne
nabierają tempa.
www.aids.gov.pl
OBRAZ
DŹWIĘK
Obrazujemy
kolejną ważną
cechę rodziny.
Napis: „wsparcie“
www.aids.gov.pl
OBRAZ
DŹWIĘK
To sytuacje
z którymi mamy
do czynienia
przy
rozwiązywaniu
rodzinnych
kryzysów...
www.aids.gov.pl
OBRAZ
DŹWIĘK
...puentowane
napisem:
„zaufanie“
www.aids.gov.pl
OBRAZ
DŹWIĘK
Zrozumienie
pomiędzy matką
i córką...
www.aids.gov.pl
OBRAZ
DŹWIĘK
...zrozumienie
budujące więź
w rodzinie...
www.aids.gov.pl
OBRAZ
DŹWIĘK
Całość zamyka
napis:
„bezpieczeństwo“...
www.aids.gov.pl
OBRAZ
DŹWIĘK
...bezpieczeństwo
jest podstawową
zaletą rodziny.
www.aids.gov.pl
OBRAZ
To proste
skojarzenie
prowadzi nas
do hasła filmu.
DŹWIĘK
Lektor:
Chroniąc
najważniejsze
wartości w życiu,
chronisz także
siebie.
www.aids.gov.pl
OBRAZ
DŹWIĘK
Tablica
z logotypem akcji
i informacjami
www oraz
telefonem
zaufania.
www.aids.gov.pl
OBRAZ
Końcowe zdjęcie
jest jednocześnie
naszym rodzinnym
zdjęciem z hasłem:
DŹWIĘK
Lektor:
Rodzina
razem przeciw AIDS
„Rodzina razem
przeciw AIDS“.
www.aids.gov.pl
KREACJA

PRASA,

PLAKAT,

KALENDARZ
PRASA
PLAKAT
KALENDARZ
www.aids.gov.pl
KREACJA
BILLBOARD
www.aids.gov.pl
KREACJA
ULOTKA DOROŚLI
www.aids.gov.pl
KREACJA
ULOTKA MŁODZIEŻ
www.aids.gov.pl
KREACJA
RADIO spot, 30”
„Wywiad” - reklama radiowa 30’’
Reklama nawiązuje do konceptu przedstawianego w filmie,
akcent zostaje położony na wartości rodzinne: wierność,
zaufanie, miłość. Wykorzystuje motyw reportażu z terenu
- dziennikarz przeprowadza krótką sondę wśród ludzi,
co dla nich jest ważne.
Puenta jest jasna i czytelna. Wymieniane kolejno
przez mężczyznę, kobietę i chłopaka - nastolatka wartości
składają się na to, co najważniejsze - dobro rodziny.
www.aids.gov.pl
KREACJA
BANNER WWW
przed rozwinięciem
po rozwinięciu
www.aids.gov.pl
KREACJA
STRONA WWW
www.aids.gov.pl
KREACJA
GADŻETY
Długopis
www.aids.gov.pl