Clear Channel Outdoor uruchamia „Connect” – pierwszą mobilną

Clear
Channel
Outdoor
uruchamia
„Connect” – pierwszą mobilną interaktywną
platformę reklam zewnętrznych o zasięgu
globalnym.
* W początkowej fazie wdroŜenia kaŜdego miesiąca platforma będzie
oferowała dostęp do 175 milionów konsumentów w 23 państwach
połoŜonych na 5 kontynentach kaŜdego miesiąca, tworząc największą
sieć tego rodzaju na świecie.
* 75 tysięcy obiektów na całym świecie zostanie wyposaŜonych w czytniki
NFC, kody QR i/lub opcję SMS.
* W Polsce platforma rusza w maju 2014. Będzie to docelowo 2 000
konstrukcji reklamowych typu Citylight w
8 głównych
aglomeracjach pod nazwą City Connect. Zostaną wyposaŜone na
stałe w czytniki NFC/QR, które za pomocą smartfonów pozwolą na
przekierowanie z reklamy outdoor do kontentu reklamowego w sieci
internetowej. Sieć City Connect to w 50% Citylighty w wiatach
przystankowych, 30% naściennych i 20% na nośnikach
wolnostojących.
Firma Clear Channel Outdoor (CCO), czołowy innowator w dziedzinie reklam w przestrzeni
publicznej, jako pierwsza firma na świecie wprowadza na rynek mediów zewnętrznych mobilną
interaktywną platformę reklamową o zasięgu globalnym, Connect. Jest to niezwykle
nowatorskie rozwiązanie w skali światowej, którego celem jest ułatwienie markom docierania do
konsumentów.
Panele reklamowe CCO umieszczone w miejscach dostępnych dla pieszych na całym świecie
zostaną przekształcone w mobilne „centra zarządzania”, umoŜliwiające konsumentom
uzyskanie dostępu do interaktywnych wiadomości od reklamodawców za pomocą smartfonów.
Platforma Connect stanowi harmonijne połączenie rozwiązań mobilnych i komunikacji out-ofhome, pozwalając markom aktywniej komunikować się z klientami podczas ich codziennych
zajęć.
1
Do czerwca 2014 r. firma Clear Channel Outdoor:
-
-
stworzy mobilną sieć docierającą kaŜdego miesiąca do 175 milionów konsumentów
w 23 państwach połoŜonych na 5 kontynentach;
będzie w stanie zaoferować dystrybutorom największą spośród oferowanych przez
właścicieli medialnych platform out-of-home / mobilnych platform interaktywnych, która jako
jedyna będzie miała zasięg ogólnoświatowy;
będzie dysponowała 75 tysiącami obiektów wyposaŜonych w czytniki/tagi Connect
dostosowane do modułu komunikacji bliskiego zasięgu (NFC), kodów QR oraz dostępnej w
Ameryce
Łacińskiej
opcji SMS.
Dyrektor Generalny CCO, William Eccleshare, twierdzi: „Zainwestowaliśmy w to rozwiązanie,
poniewaŜ wszelkie dostępne dane wskazują, Ŝe tego właśnie potrzebują konsumenci – chcą,
aby marki docierały do nich szybko, skutecznie i w sposób zindywidualizowany. Dlatego teŜ
wykorzystując urządzenia mobilne, stworzyliśmy pomost pomiędzy światem wirtualnym i
rzeczywistym, łącząc nasze doskonałe umiejętności docierania do odbiorców z osobistym
zaangaŜowaniem. WdroŜenie platformy Connect na skalę światową przyspieszy zmianę w
postrzeganiu reklam zewnętrznych, które przestaną być traktowane jako najstarsza forma
reklamy, a zaczną się kojarzyć z nowoczesnością i kreatywnością”.
„Clear Channel Outdoor szczyci się tym, Ŝe jest firmą pionierską: jako pierwsi załoŜyliśmy
wypoŜyczalnię rowerów miejskich, pierwsi stworzyliśmy sieć reklam zewnętrznych na
elementach małej architektury miejskiej i pierwsi przeprowadziliśmy kampanię opartą na
rozpoznawaniu rysów twarzy. W przypadku wprowadzenia na rynek platformy Connect po raz
kolejny jesteśmy pionierami, poniewaŜ jako pierwsi wdraŜamy to mobilne interaktywne
rozwiązanie na tak ogromną skalę” dodaje Eccleshare.
Prezes Zarządu Clear Channel Poland, Kalina Janicka mówi: „W Polsce wprowadzamy
platformę mobilną pod nazwą City Connect w maju 2014 r. Docelowo liczyć będzie 2000
konstrukcji reklamowych typu Citylight wyposaŜonych na stałe w czytniki NFC/QR, w
lokalizacjach spełniających warunki 1) bezpośredniego dostępu do czytnika NFC/QR, 2)
ponadprzeciętnego ruchu pieszego, wykorzystując tzw. interakcję mobilną – bezpośrednie
przekierowanie w danym miejscu i czasie z reklamy outdoor do kontentu reklamowego
umieszczonego w internecie (aplikacje, pliki, strony www, kupony, itp.)
City Connect oparta jest głównie na sprawdzonych juŜ sieciach dedykowanych Clear Channel
Poland, dodając im wartość interakcji mobilnej a wykorzystując efektywne dotarcie sieci do 3
grup docelowych – w tym do młodzieŜy 15-24 lata z 8 głównych aglomeracji Polski (City
Young). Ludzie młodzi to grupa najbardziej otwarta na wykorzystywanie nowych technologii
oraz najczęściej korzystająca ze smartfonów, dających moŜliwość pełnego ich wykorzystania.”
Tagi/czytniki w platformie są na stałe zintegrowane z cyfrową lub statyczną konstrukcją
reklamową umieszczaną w miejscach często uczęszczanych przez pieszych, gdzie konsumenci
mają styczność z reklamą przez długi czas. Chodzi tu głównie o elementy małej architektury
miejskiej, w tym przystanki autobusowe i inne uliczne powierzchnie reklamowe, centra
handlowe oraz punkty sprzedaŜy. Clear Channel Poland dysponuje zarówno citylightami w
wiatach przystankowych, jak i citylightami wolnostojącymi i naściennymi.
Aby uzyskać dostęp do internetowych zasobów danej marki, konsumenci będą musieli tylko
przyłoŜyć smartfona do miejsca, w którym znajduje się czytnik/tag NFC lub kod QR
zintegrowany z platformą Connect, lub po prostu je zeskanować. W Ameryce Łacińskiej CCO
zapewni teŜ dodatkową opcję z wykorzystaniem specjalnie do tego celu przygotowanych kodów
SMS, które zostaną umieszczone na reklamach zewnętrznych.
Reklamodawcy mogą przyciągać uwagę uŜytkowników platformy Connect, oferując im szeroką
gamę korzyści na czterech głównych płaszczyznach:
-
informacje – wyszukiwanie, mapy, dane charakterystyczne dla lokalizacji, uŜyteczność;
zakupy – transakcje, rabaty/vouchery;
rozrywka – gry, filmy, zdjęcia, aplikacje;
2
-
społeczność – media społecznościowe, wiadomości tekstowe / komunikatory internetowe,
udostępnianie.
Kompleksowe dane i metryki zgromadzone na platformie Connect, w tym informacje o dacie,
czasie, lokalizacji, konwersji kliknięć, a nawet o rodzaju wykorzystanego w tym celu urządzenia,
mogą przysłuŜyć się takŜe reklamodawcom i planistom, pozwalając im na dokonanie
optymalizacji prowadzonych kampanii oraz przeglądu wyników i osiągnięcie zwrotu z inwestycji.
Dyrektor ds. Marketingu CCO, Pru Parkinson, wyjaśnia: „Rozwiązania stosowane w przestrzeni
publicznej i technologie mobilne są juŜ teraz silnie powiązane, czego dowodzi m.in.
zrealizowana niedawno przez CCO ogólnoświatowa kampania dotycząca premiery albumu
Lady Gagi. Prowadzone w tym kontekście działania marketingowe zostały skomentowane na
Twitterze w 700 milionach wpisów. Wydaje się jednak, Ŝe zbliŜamy się do granic moŜliwości
wykorzystywania urządzeń mobilnych w kontakcie z konsumentami w dotychczasowej postaci,
dlatego nadeszła pora, abyśmy przeszli do kolejnego, bardziej zaawansowanego etapu. Po raz
pierwszy w historii więcej osób mieszka w miastach niŜ na terenach wiejskich i więcej czasu niŜ
kiedykolwiek wcześniej spędzamy w przestrzeni publicznej. Ponadto technologia towarzyszy
nam na kaŜdym kroku, a wszechobecność smartfonów zrewolucjonizowała zarówno
komunikację, jak i oczekiwania konsumentów. Warunki sprzyjają więc zmianom, a platforma
Connect pomoŜe reklamodawcom w pełni wykorzystać zalety obecnej sytuacji”.
Wszystkie korzyści i moŜliwości związane z platformą Connect zostaną zaprezentowane na
nadchodzącym festiwalu mediów Festival of Media Global, który odbędzie się w dniach 6–8
kwietnia w Rzymie. Jednym z najwaŜniejszych prelegentów podczas tego wydarzenia będzie
Dyrektor ds. Komunikacji w CCO, Bob Pittman.
Pierwszym krajem, w którym CCO uruchomiło platformę mobilną, była Wielka Brytania. Do
wdroŜenia na skalę ogólnokrajową doszło w 2013 r., kiedy to w Londynie i Edynburgu 10
tysięcy obiektów zostało wyposaŜonych w funkcje mobilne. Obecnie platforma działa juŜ takŜe
w Belgii, Finlandii, Holandii, Irlandii i Singapurze. W ramach wdroŜenia Connect na światową
skalę do czerwca 2014 r. planowane jest uruchomienie tej platformy w Brazylii, Danii, Estonii,
Hiszpanii, Meksyku, Peru, Polsce, Szwajcarii, Szwecji, Turcji i USA, a takŜe we Francji i
Włoszech oraz na Litwie i Łotwie.
Szczegółowe dane:
Mobilna platforma CCO będzie dostępna w następujących państwach:
Państwo
Data uruchomienia
Azja
Singapur
Uruchomiona
Australazja
Nowa Zelandia
czerwiec 2014 r.
3
Europa
Belgia
Dania
Estonia
Finlandia
Francja
Włochy
Irlandia
Łotwa
Litwa
Holandia
Norwegia
Polska
Hiszpania
Szwecja
Szwajcaria
Turcja
Wielka Brytania
Uruchomiona
czerwiec 2014 r.
maj 2014 r.
Uruchomiona
maj 2014 r.
maj 2014 r.
Uruchomiona
maj 2014 r.
maj 2014 r.
Uruchomiona
maj 2014 r.
maj 2014 r.
maj 2014 r.
maj 2014 r.
maj 2014 r.
czerwiec 2014 r.
Uruchomiona – dodanie 10 000 nowych obiektów
Ameryka Łacińska
Brazylia
Meksyk
Peru
czerwiec 2014 r.
czerwiec 2014 r.
czerwiec 2014 r.
Ameryka Północna
USA
czerwiec 2014 r.
Kilka przydatnych faktów:
Wykorzystanie telefonów komórkowych na świecie
-
Szacuje się, Ŝe do 2017 r. liczba uŜytkowników smartfonów na świecie wyniesie niemal
4 miliardy (w 2014 r. ma ona wynieść 3,6 miliarda) – stanowi to 80% dorosłej populacji
globalnej.
[Źródło: badanie Cisco 2014 Mobile VNI Study]
Wykorzystanie telefonów komórkowych w Polsce
-
44% populacji 15+ posiada smarfony, czyli 14 mln osób - to 3-krotny wzrost w ciągu
tylko 2 lat (w 2012 roku było to tylko 15%).
Szacuje się, Ŝe w 2015 roku będzie to juŜ 60% populacji 15+, czyli 19 mln osób.
AŜ 77% z nich korzysta z internetu za pośrednictwem smartfona,
w Polsce 74% uŜytkowników smartfonów to ludzie młodzi w wieku 15-19 lat.
50% z nich skanuje QR kody.
[Źródło: TNS Polska 2014.01 dla Marketing Mobilny w Polsce (Raport)]
Reklamy mobilne i zewnętrzne
- 88% właścicieli smartfonów rozwaŜyłoby moŜliwość zastosowania modułu NFC lub
kodu QR, jeśli osoby te zobaczyłyby interesujący plakat.
- 11% dorosłych mieszkańców europejskich miast (w wieku od 18 do 54 lat) przyznało,
Ŝe zeskanowało kod QR lub kod kreskowy z reklamy w przestrzeni publicznej.
- Jeden na pięciu (20%) dorosłych mieszkańców Wielkiej Brytanii wyszukiwał w zeszłym
tygodniu w internecie informacje o treści reklamy napotkanej w przestrzeni publicznej.
Wskaźnik ten wzrasta do nieco ponad jednego na trzech (34%) mieszkańców w
przypadku
osób
często
korzystających z Internetu mobilnego w tym kraju.
[Źródło: badanie Smartphone Real World Interactors / Clear Channel / Posterscope]
4
Telefon komórkowy, jako forma płatności
- 13 trylionów dolarów – przewidywana łączna wartość płatności mobilnych dokonanych
na świecie do 2017 r.
- 25% uŜytkowników telefonów komórkowych w USA i Europie będzie do 2017 r. płaciło
w sklepach, korzystając z modułu NFC w smartfonach (w porównaniu z 2% w roku
2012).
[Źródło: A.T. Kearney]
O firmie Clear Channel Outdoor (CCO)
Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (notowana na nowojorskiej giełdzie jako CCO) to jedna
z największych na świecie firm zajmujących się reklamą zewnętrzną, która kaŜdego miesiąca dociera do
ponad 500 milionów osób za pośrednictwem ogólnoświatowej sieci łączącej 30 państw na pięciu
kontynentach. Celem CCO jest tworzenie inspirujących i innowacyjnych rozwiązań na rynku reklamy w
przestrzeni publicznej. Są one efektem współpracy z reklamodawcami oraz wnikliwych analiz zachowań
odbiorców, które umoŜliwiają markom skuteczne docieranie do konsumentów podczas ich codziennych
zajęć. CCO jest takŜe pionierem w integrowaniu platform reklam zewnętrznych z mobilnymi i społecznymi
technologiami cyfrowymi, co prowadzi do zwiększania świadomości uŜytkowników oraz zachęcania ich do
zaangaŜowania i dokonywania zakupów.
Firma jest w posiadaniu 760 tysięcy tradycyjnych i cyfrowych wyświetlaczy usytuowanych na poboczach
dróg, w miastach, na trasach tranzytowych i w okolicach lotnisk, a takŜe na elementach małej architektury
miejskiej oraz w sklepach detalicznych przy punktach sprzedaŜy. Jest teŜ właścicielem jednej z
najszybciej rozwijających się sieci cyfrowych reklamy zewnętrznej, która obejmuje 5 tysięcy ekranów w 19
państwach na całym świecie. W USA CCO działa na 48 spośród 50 kluczowych rynków docelowych.
Clear Channel Poland
Clear Channel Poland jest polskim oddziałem wiodącego, światowego koncernu reklamy zewnętrznej
Clear Channel Outdoor. W ofercie firmy znajdują się nowoczesne nośniki i rozwiązania reklamowe
oferujące moŜliwość ciągłego kontaktu z konsumentem – od momentu wyjścia na zewnątrz, aŜ do półki
sklepowej. Do flagowych nośników firmy naleŜą: tablice 6x3 (sieć SuperNet 6x3), citylighty (w tym sieci
dedykowane City Young, City DINKs, City Lejdis, City Manager) oraz backlighty (nośniki spektakularne i
niestandardowe).
Clear Channel Poland jest współzałoŜycielem Instytutu Badań Outdooru IBO, którego celem jest
skuteczne wdroŜenie na polski rynek standardu badawczego efektywności dotarcia do widowni reklamy
zewnętrznej Outdoor Track.
Clear Channel International: clearchannelinternational.com
Znajdź nas na Twitterze: @ccoutdoor
Clear Channel Outdoor w Ameryce Północnej: clearchanneloutdoor.com
Znajdź nas na Twitterze: @ccoutdoorna
Clear Channel Poland: clearchannel.com.pl
Znajdź nas na Twitterze: @ClearChannel_PL
Znajdź nas na FB: facebook.com/ClearChannelPoland
Kontakt dla prasy
Agnieszka Szlaska
Dyrektor ds. Komunikacji i Promocji
Clear Channel Poland
ul. Krucza 16/22, 00-526 Warszawa, Polska
T +48 22 825 36 06
F +48 22 825 30 08
M +48 502 375 124
www.clearchannel.com.pl
5