V. Inne agencje i pracownicy PR - E-SGH

Etyka gospodarcza i zawodowa
Odpowiedzialny biznes
7 – PR i media
Dr Grzegorz Myśliwiec
By Grzegorz Myśliwiec
7. Firma a media
•
•
•
•
I. Zasada ochrony wizerunku osób
niepublicznych,( w tym związanych z
osobami publicznymi)
(formy aktywności
publicznej….jednorazowe)
Wizerunek w kontekście
Istotne jest jednak to, że jeszcze dwa
lata temu jego żoną (drugą zresztą)
była niejaka Joanna Dorn. Potem
pojawiły się doniesienia o romansie
ze znaną warszawską wizażystką
Izabelą Śmieszek, jego trzecią żoną.
By Grzegorz Myśliwiec
Firma - media
•
•
•
•
II. Zasada redukcji opisywania sfery
prywatnej osób publicznych wraz ze
wzrostem pozycji w hierarchii
Ochrona prywatności VIPa nie
obowiązuje,
gdy sprawy prywatne mają
bezpośrednie znaczenie dla sposobu,
w jaki wykonuje swoje funkcje
(Deklaracja Rady Europy w sprawia
swobody debaty publicznej)
gdy, VIP zwraca uwagę społeczeństwa
na aspekty życia prywatnego
•
III. Wizerunek moralny VIPa – wysoki
i zgodny z deklarowanym (żółw posła
E.Płonki, przedrozwodowe spotkania
L.Dorna, temperament europosła
Golika, „Erotyczne immunitety” 1992,
ręka T.Iwińskiego, rwa
A.Kwaśniewskiego, )
•
By Grzegorz Myśliwiec
Vip – na cenzurowanym
By Grzegorz Myśliwiec
Firma a media - zasady
•
•
•
•
•
•
Dobro publiczne przed interesem
autora,redaktora,wydawcy,nadawcy
Zasada weryfikacji źródeł –
potwierdzenie newsa innym kanałem
Fakt oddzielony od przypuszczeń i
plotek
Ścisłość przed szybkością
Harmonizacja zainteresowań (temat)
z oczekiwaniami odbiorców
(oglądalność)
Zasada jednego podejścia -, rozrywka,
publicystyka
•
•
•
•
•
•
•
Dziennikarz a rozmówcy –
Informowanie o sposobie
wykorzystania wypowiedzi
Autoryzacja, jeśli zastrzeże rozmówca
Neutralność dziennikarza – tylko rola
moderatora
Dociekanie prawdy – wymaga też
agresywnych pytań, drążenia
szczegółów
ZasadaInformacja pustego krzesła
Publicystyka – komentator –
kompetentny, doświadczony z
autorytetem
By Grzegorz Myśliwiec
Firma a media
• Sytuacje wyjątkowe
•
•
•
•
•
• Unikanie konfliktu interesów
Równowaga miedzy ścisłością relacji a
wrażliwością odbiorców (sceny
drastyczne)
Niedopuszczalne pokazywanie w
bliskim planie scen śmierci (maska
pośmiertna)
W relacjach z wojen, zamieszek,
demonstracji zawsze w roli
obserwatora
Unikanie opisów umożliwiających
naśladowanie czynów
antyspołecznych („997” – instrukcja
czy przestroga?)
Nie przesądzać o winie, zanim sąd….
•
•
•
•
•
•
Bez prezentów, testowania,
darmowych wyjazdów
Materiały redakcyjne czytelnie
oddzielone od reklamy, programów tv
Bez kryptoreklamy, czyli obiektywnie i
proporcjonalnie,
„inside trading” zabroniony
Niezaangażowanie w bezpośrednia
działalność partyjna i polityczną,
Bez pełnienia funkcji w administracji
publicznej (podległość służbowa)
By Grzegorz Myśliwiec
Debata społeczna
•
Spokojnie – to tylko
trollowanie!
•
skrajny stosunek do netykiety
lub ortografii – ( „literówki”)
albo demonstracyjne łamanie
zasad;
chętne używanie argumentów
ad personam
skrajna megalomania i
pogardliwy stosunek do innych
osób
częste zadawanie tych samych
pytań
za każdym razem rozpoczynanie
wypowiedzi od tego samego
zwrotu – powitania, często
obraźliwego, prowokacyjnego;
regularne ogłaszanie swojego
definitywnego odejścia z forum
•
•
•
•
•
Fora dyskusyjne – nie dla każdego
•
W sytuacji gdy rolą forów internetowych
jest prowadzenie dyskusji, termin ten
bywa jednak często nadużywany przez
osoby, dla których poruszone zagadnienie
jest niewygodne lub zwyczajnie za trudne
do merytorycznego, szerszego
omówienia, w stosunku do autorów
tychże wypowiedzi.
•
Nie każda bowiem kontrowersyjna,
poruszająca trudne zagadnienia i mogąca
kogoś bulwersować wypowiedź jest zaraz
formą trollingu.
Firma a media. PR.
•
Kodeks Dobrych Praktyk ZFPR
•
•
•
•
•
•
I. Społeczeństwo
1. Informacje - prawdziwe, rzetelne i wyczerpujące
2. Żeby wprowadzenie w błąd nie miało miejsca nawet nieświadomie.
3. 4.
5. Przestrzeganie zasad i praktyk innych zawodów
II. Media
•
6. Nie płacimy za materiał dziennikarski
•
7. Wyraźne oznaczenie reklamowego charakteru materiału.
•
8. Wykupywania powierzchni reklamowej nie łączymy z niczym
•
•
9. Podobnie w pośrednictwie
10. Firmom i ich pracownikom nie wolno wręczać prezentów o wartości - 100 zł brutto).
•
11. Produktów do testowania to test a nie łapówka.
•
•
12. Testowanie z dokumentem określającym cel i czas testowania.
13. Odpłatnie z usług dziennikarza bez kolizji interesów i …najlepiej deklaracja
•
14. Nie rozliczamy się akordowo.
By Grzegorz Myśliwiec
ETYKA PR
•
•
•
•
•
•
•
•
III. Klienci
15. Ochrona poufności informacji otrzymanych od klienta.
16. Firmom nie wolno reprezentować sprzecznych lub konkurencyjnych interesów chyba, że
uzyskają na to jednoznaczna zgodę klientów (stron).
17. Nie zatrudniamy pracowników klienta.
18. Firmy oraz ich pracownicy musza niezwłocznie poinformować klienta o swoim
zaangażowaniu w przedsięwzięcia lub związki, które mogłyby być konkurencyjne lub
wchodzić w konflikt z interesami klienta.
•
19. Nie obiecujemy.
•
•
•
20. Firmy są zobowiązane poinformować klienta,… Kodeks.
IV. Władza publiczna
21. Pozyskanie informacji …tylko uczciwe.
•
22. Nie wolno udzielać nieprawdziwych informacji, co do statusu w relacjach z …
•
•
•
23. Firmom i ich pracownikom nie wolno wywierać niewłaściwymi, niezgodnymi z prawem i
normami społecznymi, metodami wpływu na …
24. Przedstawiamy się uczciwie, zawsze i kogo reprezentujemy.
By Grzegorz Myśliwiec
ETYKA PR
•
V. Inne agencje i pracownicy PR
•
25. Firmom i ich pracownikom nie wolno dyskredytować innych agencji.
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
26. Ochrona własności intelektualnej innych firm i osób.
27. Pracownik Firmy, którego interesy są sprzeczne z interesami klienta lub pracodawcy,
zobowiązany jest do bezzwłocznego ujawnienia tego faktu.
28. Pracownik Firmy, może przyjmować wynagrodzenie za swoje usługi tylko w formie stałej
pensji lub honorariów
VI. Przestrzeganie Kodeksu i upowszechnianie zasad etyki profesjonalnej
29. Osoba tzw. Oficera Kodeksu
30. Prowadzenie edukacji pracowników w zakresie etyki profesjonalnej.
31. Firmy i ich pracownicy są zobowiązani poinformować władze Związku o każdym znanym
im fakcie naruszenia niniejszego Kodeksu.
32.
33. Firma ma obowiązek włączenia niniejszego kodeksu jako załącznika do regulaminu pracy,
a naruszenie przez pracownika Kodeksu określić w regulaminie pracy jako "poważne
naruszenie warunków zatrudnienia".
34. W przypadku powstania wątpliwości, co do zachowania zasad
By Grzegorz Myśliwiec